儿时记忆中的年味，是从一场赶集开始的。春节，成都再现“赶集”潮，成都文旅“天府雅集”热闹开市，五凤溪、平乐、安仁、西来四大天府古镇联手宽窄巷子打造出兼具‘烟火气’和‘新潮味’的全新消费场景。非遗手作、特色美食、精品文创、自然风光、传统文化……从盛唐文化到潮玩潮品，丰富多彩的活动和琳琅满目的商品让众多游客流连忘返，让游客在传统与现代、古风与时尚的创新融合中过中国年，品成都味。据不完全统计，春节期间，超过20万人逛“天府雅集”。

传统回归生活 “天府雅集”人气爆棚

购年货、赏民俗、看非遗、逛庙会，“天府雅集”结合“天府古镇”一镇一特色，汇集各地美食、文创，打造沉浸式市集体验新场景，并将传统年俗表演穿插其中，让传统民俗回归百姓生活。截至大年初五，“天府雅集”游客接待量已突破20万人次。

大年初五，五凤溪古镇关圣宫广场人声鼎沸，观看新春舞龙的游客挤满了广场、尚义桥和半边街的阶梯。伴随音乐的律动，金黄的龙身与火红的灯火烘托出五凤的传统年味。集市里，美食飘香，用当地出产的玉米、红薯现场磨浆手工制作的粗粮馍，口味独特、价格实惠，让赶集的市民倍感“新奇”，成为现场人手一份的当红小吃。60岁的王阿姨与老姐妹相约前来，“这里有表演、扎染、剪纸，还能买到实惠的农副产品，挺好玩的。”无论是亲子家庭还是老少出游，在五凤溪“民俗乐集”都能收获满满。

平乐古镇的“天府雅集”将旅游体验和购物消费有机融合，让市民游客在沉浸式的娱乐体验中感受传统年味，重温记忆中的“赶集”方式。 簪子，钗子，步摇，珍珠手串、编制发夹，耳坠……你想要的古风美饰这里都有。平乐古镇国风弥漫，各类手作摊位被围得水泄不通，无论是汉服或是现代服装，店家都会根据游客当日装扮推荐搭配，游客来到这里，即可拥有一场沉浸式的穿越之旅。据悉，春节期间平乐“天府雅集”客流超过3.5万人，仅古风美饰摊位日均营收都超过2000元。

在安仁古镇流光溢彩的摊位，配上滚铁环、踢毽子、黄包车、鸡公车等川西民俗体验活动，“烟火成都·安仁市集”通过举办集游、购、赏、展、演等多元体验于一体的市集活动，让游客在畅玩中感受传统民俗活动的魅力。

“集市+”场景创新 赋能本土品牌振兴

安仁古镇市集现场，茶歇区与体验区座无虚席，好不热闹。“天府雅集”突出文化传承和创意融合，让“赶集”更具趣味性，也让成都人安逸、巴适的生活展露无遗。安仁古镇打造的“烟火成都·安仁市集”，将围炉煮茶、街角咖啡等时尚体验性消费新场景植入，让游客在川西古建与民国小镇感受更丰富的社交互动体验。

西来古镇天府雅集烟火集市，欢乐的吆喝声、讨价声不绝于耳，年味甚浓。西来集市不仅是当地的“年货大集”，更成为传承传统文化与人文历史的“文化大集”。新鲜的原生态农产品、晶莹剔透的糖葫芦、刚出炉的瓜子……一样样充满乡土气息的年货，把年味渲染得淋漓尽致。西来古镇借助“天府雅集”搭建农特产品展销平台，将蒲江传统美食、农特产品文创好物等年货精品融为一体，一站式满足市民游客囤货、焕新、送礼等多样购物需求，更将物美价廉的蒲江特产推广全国。据悉，春节假期，西来集市客流3.2万，销售蒲江当地耙耙柑及农副食品近10万元。

同时，与天府古镇的集市遥相呼应，宽窄年货“天府雅集”于春节正式亮相。

宽窄巷子原创品牌如意咖啡等诸多商业消费场景也正式亮相，推出“早安成都”“暮色宽窄”“水墨天府”等一系列带有成都印记的饮品，为大家带来一杯“成都温度”。在宽窄巷子，用文化妆点的院落错落有致，通过参与性和可玩性都非常高的互动体验，构建传统文化与现代生活的连结纽带，大力展现中国年俗文化魅力，让市民和游客在新春佳节感受独具特色的欢乐氛围。

激活城市空间 集市文化被赋予新内涵

当集市与旅游场景、创意文化相连，传统民俗也被赋予了新的时代内涵。游客在欢声笑语中满载而归，新年来一场“赶集”，既是唤醒传统年味儿，也象征着人们对美好生活的无限期待。从城市中心到周边古镇，“天府雅集”打造独特的消费场域，让游客的春节出行有街可逛、有景可看、有好物可带，“天府雅集”成为今年春节“烟火气”和“新潮味”兼具的全新消费地标。

集市作为激活文旅经济复苏的有效形式，在城市里越来越多地出现。“作为生活美学的创享者，应该以人为本，利用丰富的文化旅游场景，让集市与城市空间形成对话，创造关于城市美好生活的多种想象。” 成都文旅集团相关负责人表示，“天府雅集”既是传统的回归，亦是创新的延伸。未来将持续打造“天府雅集”特色集市IP，通过引入国潮运动、娱乐、非遗及互联网品牌，让集市场景焕发新活力。嫁接开展旅游推广路演巡展、潮玩赛事、品味美食等品牌活动的方式，助力本地产品展销与发展。同时，用全新的旅游视觉与场景体验、多种媒介形式的连接，带给消费者全新的体验，增加城市温度，为城市经济发展探寻并激发内生动力。

成都日报锦观新闻 记者 刘鲁 余力 责任编辑 何齐铁 编辑 刘永豪 供图 成都文旅