近日，博主@打工仔小张 因在网络上分享《如何如何》系列视频，教网友如何坐高铁、如何在麦当劳点餐、如何去医院看病等“生活常识”，在一个月内涨粉百万，被网友戏称为“社会生存学顶流”。
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小张出圈的传播路径
开设账号分析的栏目至今，我们分析过的在短时间内涨粉百万的博主并不少见，但很多都属于圈地自萌。而打工仔小张，在1月26日推出《如何如何》系列第一集手把手教人如何坐高铁后，先是在抖音获得可观的流量，而后在2月中旬因为偶然的契机，才出圈到其他平台，引爆了热搜，甚至还被央视报道。
2月12日，微博有网友发帖推荐抖音博主打工仔小张，表示尽管她教的是普通到不能再普通的生活常识，但点开评论区，才发现自己也成了那个“何不食肉糜”的高傲的“城市人”。
这条微博获得转评赞20w+，不少网友都在评论区分享自己从小地方第一次去大城市、第一次坐高铁地铁的尴尬经历，也因此纷纷去抖音小张的账号打卡，同时微博上也出现了多个关于打工仔小张的话题。
清博舆情系统显示，打工仔小张的热度自2月12日开始发酵，在多家媒体建立相关话题后，其声量在14日达到了峰值。随后，央视的报道、澎湃的连麦、毒眸的专访让其继续在多平台曝光，直到22日热度才逐渐回落。
媒体类型占比显示，打工仔小张早已不只是在抖音爆火，微博成为讨论相关话题的最大舆论场，占比25.57%，微信平台的相关文章数量也不容小觑，占比22.24%，仅次于APP 23.35%
而媒体类别分布显示，关于小张话题讨论最多的是个人，其次才是新闻媒体，足以可见小张的视频真正触动了网友的心弦。
究竟是什么魔力，让她的作品能引发全民讨论呢？
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看似基础的常识科普
一个月涨粉161W
“如何如何”系列是小张一个月前连载的视频新主题。在此之前，她的粉丝还只有18w。从第一条内容《如何坐高铁》起，该系列的播放量和口碑就比较可观，也让“打工仔小张”的账号在抖音1个月涨粉161万，截至2月23日，她的抖音粉丝数已超过200万。
小张表示曾有年轻人曾经问她如何坐飞机，她考虑到可能也会有人不知道怎么去坐高铁，所以她在出了如何去坐飞机的内容后，如何在高铁站刷身份证进站、安检、取票、检票也被她记录在了视频内。
许多网友留言表示：“对于没坐过高铁的人来说真的很有用，心里一下就不慌了。”
清博舆情系统数据显示，广大网友关注较多的词汇为常识、公交车、坐地铁、医院、普通、内容、老师等，表明小张的信息内容的实用性较强。
通过词云图也可以看出，“打工仔小张”账号最大的亮点是覆盖了生活各个方面。
例如衣食住行，从《如何做高铁》到《如何坐地铁》《如何坐飞机》，从《如何在星巴克点单》到《如何一个人吃海底捞》；
再比如解决生活问题方面，一个人孤单生病了可以参考《如何一个人去医院挂号看病》，首次拜访朋友可以学习《第一次去朋友家应该注意什么》。
每条“如何如何”系列视频都以横屏形式呈现，视频博主将镜头当作观众来倾诉，周到地展示着身处的环境，而不仅仅只关注她个人。
在表达方式上，她也是从心理层面打消受众的顾虑，消除大家对于未知事物的退怯。
就像进星巴克之前，她会提前和观众强调：“星巴克虽然贵但它就是一家饮料店……大家平时对它的附加价值都是自己想象上去的，它就是个饮品店卖咖啡的，咱们想喝咖啡的直接走进去，不要觉得它是多么高级不敢进去的地方”。
拍视频时也会遗漏一些细节，比如拍《如何坐高铁》的时候没有拍到如何在高铁站上厕所的教程。她提供了一种解决方案：每当找不到什么的时候，就找个人问一下。
小张表示，她这么做能让大家知道这个事情没那么难。
一个人习以为常的每件小事，却有可能是另一个人的生活盲区，“如何如何”系列打破了网友面对“第一次”的紧张和局促，而这些生活中看似普通的小事，也成为了小张的灵感来源。
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如何逆袭为
“放养式”全职博主？
在小张做出“如何如何”系列之前，她在一个头部博主的团队里工作了三年左右时间。
2021年7月，她开始在下班后随便拍点视频内容，发布到抖音上。
小张的第三个视频，是关于削皮刀的，视频获赞数超过30万，粉丝涨了几千个，还顺便卖出了1500单的削皮刀。
做自媒体两个月、账号粉丝涨到10万后，小张开始全职做自媒体。
她继续以口播形式分享着生活中的经历、美食、搞笑段子或者旅行见闻，她称自己是“放养式”博主，随想随拍，没有什么固定的框架。
做全职博主的好处，在于时间是可以自由支配的。尽管有更多的个人空间，但全职博主的路并不好走。
2022年一整年，小张的账号仅涨粉7w，平均每个月涨粉一两千。与涨粉数形成对比的是，账号视频的点赞播放数表现还不错，热度高的也有几十万点赞，热度一般的内容也有几千或者几万赞，但是粉丝量很难上涨。
原先以抖音为主阵地的小张，也慢慢向小红书、B站、快手、微博等全平台拓展，直到今年春节拍摄“如何如何”系列突然爆红。
小张通过采访表示担心自己被抬得太高。“我是一个短视频博主，拍视频是我的工作。拍这系列视频，一方面是真心觉得能够帮助到别人，另一方面是为了获取流量挣钱。”但现在许多溢美的评价，让她有点担心，“会不会将来大家仔细了解之后发现小张其实是一个跟他们想象的不一样的人。”
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网络中爆火的素人
也会获得品牌反哺
每个人都会经历第一次，很多的小镇青年在上大学之前，没出过自己成长的那一方小小天地，更不用提有坐过城市地铁的经验。小编记得自己在第一次坐车时看不懂车身上的路标和路线图，一时之间非常窘迫，只得花很长的时间去跟人沟通问路。
这是十年前发生的事情，那时候小编还只是一个刚刚进城的穷学生，没坐过地铁、没坐过高铁，更没坐过飞机。
而后来这些都成为我们出差旅行时的寻常工具。现在，小编依然还是记得某些茫然无措的时刻。所以，当人们看到“如何坐飞机坐高铁”这类视频时，很容易找到共情，理解了通常被人们视为“简单”的诉求，为何被需要，被欢迎。
从曾经的打工人到如今拥有百万粉丝的博主，小张在微博表示，“觉得挣得太多了不好意思”，也会因为担心商单视频的效果不好而感到战战兢兢。即便如此，暴涨的流量和一条接一条的广告还是在推着她往前走。
她对商业化也有了一些新的想法，她说自己不太会愿意接硬广，希望在不影响观众观看的情况下做植入，不“恰烂饭”。
诚然，她有涨粉的兴奋，“我从网络来，也感谢网络，纯靠自己不可能一下子有100万粉丝的”，但也会有一些隐隐的忧虑。
小张曾说“其实我对账号定位是我的个人IP，如何系列只是展现我的某一种系列，很担心自己会局限在里面。”
但相比于不知道是惊喜更多还是意外更多的未来，她能确定的是，当下“如何如何”系列给了她被看到的机会，被大众喜爱、被品牌认可，“这个系列起码最近半年还会稳定地长期更下去”。
或许在很多人眼里，如何定酒店住酒店，如何坐飞机是最基本的生活技能，专门制作教程似乎有些大题小做。可是这个系列的视频备受关注，也是在真切地告诉我们：这个世界上，还有很多人没有掌握这些看似日常的生存技能，更别说体验过，他们的需求值得被看见，没理由被忽视。
有人称，这是科普市场的“下沉”。小张的作品能火，因为她关注到了主流舆论忽略掉的那部分人。
作者：李泽彤 排版：骆伟玲
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