2022年9月20日，《抖音2022丰收数据报告》发布（以下简称“报告”）。该报告显示，在过去的一年中，抖音新增乡村相关短视频4.3亿条，乡村题材短视频播放量增长77%，384亿人次为短视频里的乡村点赞。乡村已经成为短视频创作的重要阵地，短视频也成为越来越多人记录“美丽乡村”的重要方式之一。以短视频为代表的数字影像，以新媒介的形式介入乡村文化振兴中，赋予乡村生活更多元、丰富的表现路径，实现了村民主体与乡土文化传承、乡村文明发展、乡村文艺创新的同频共振，为乡村文化振兴添砖加瓦。“新农人”用“新农具”为乡村注入“新活力”，从传统到创新，从追随到引领，“新农活”“新观念”“新农村”不断涌现，正在成为乡村文化振兴的坚实根基。
“新农人”：积极的主人翁姿态
媒介融合时代的到来与互联网的普及，为原本沉寂的乡村注入了新活力。优越的网络环境、智能的硬件设备，使得被赋予新兴表达渠道的乡村群体在互联网世界崭露头角，创作了诸多优质的乡村题材短视频，成为乡村数字影像实践的生力军，彰显独具特色的乡村文化形态。同时，他们也极大地拓宽了乡村影像实践传播的广度，汇集了一批又一批乡村文化振兴中的“新农人”。他们是互联网的使用者、内容生产者，也是受益者，更是新时代乡村文化振兴的实践主体。
新媒体时代，乡村社会的描摹建构逐渐摆脱了以往程式化的束缚，通过乡村题材短视频创作，实现了乡村叙事的新转向。其中，尤以“80后乡村创作者”为表率，他们通过视频记录农村日常生活、地方特色美食，展现秀美乡土景观，成为乡村形象的代言人。致力于制作、推广广西合浦特色美食的“三农”账号“康仔农人”，由返乡青年康仔和“老小孩”共同打造。在他们的短视频中，有田园生活的惬意，有乡村劳动的欢愉，有乡土情怀的回忆，还有一份延绵质朴的情感治愈。他们用300余条短视频为天南地北的网友们呈现了一个更广阔、更精彩的农村世界。康仔的坚持严谨、吃苦耐劳，“老小孩”的豁达乐观、艰苦朴素，共同构筑了新时代“新农人”的美好画像，“康仔农人”也由此收获千万粉丝，成为当地有名的网红组合。除此之外，“乡愁”“念乡人周周”“蜀中桃子姐”等众多优质乡村题材短视频创作者，亦多以平民化的视角，积极主动参与到乡村数字影像实践中，成为乡村文化传播的践行者，强化了更多人对乡土文化的认同。
“新农具”：新兴的媒介文化场域
短视频作为新兴的媒介，正逐步构建一个现代化、立体化、交互式的乡村文化场域。不同于文字、图片、音频等表现形式，短视频的出现打破了图像的时空分野，声、画、像三者的结合，赋予更多线下无法呈现的图景以表现表达的机会，逐渐实现乡村景观空间的虚拟化、网络化，给受众带来更生动多元的感官享受和信息获取渠道，进而营造身临其境之感。乡村数字影像实践将乡土景观、乡土风俗和乡村文化转化为符号媒介，无论受众身处何处，都能感受到真切、质朴的乡村情怀，触发其内心深处的乡土记忆和眷恋之情，在“符号—记忆—情感”的逻辑理路中生成对乡村文化的认同。
短视频平台上与乡村相关的热门话题丰富多样，“我的乡村生活”“乡村味道”“乡村守护人”“美丽乡村”等最具代表性，其中热门话题“我的乡村生活”更是拥有逾1000亿次的总播放量。同时，短视频还成为“新农人”的学习工具，有关农作物养殖、家庭牲畜繁殖、果树嫁接等种植技术、农业技术和科普知识都在短视频中有所体现，更有高达9.9亿人次观看了“乡村大师课”。
互联网时代，短视频为乡村群体提供了更为及时有效的涉农信息和技术，也成为其进行主动社交的必备技能。“新农具”短视频丰富了乡村主体的人际交往方式，构建了新的虚拟公共空间。无论乡村人身处何处，都可以通过短视频在网络虚拟公共空间中探寻乡土文化符号，通过浏览、点赞、转发，完成云端的表达与交流，唤醒了多姿多彩的乡村记忆，媒介空间也因此成为乡村生活的精神阵地，建构了一个凝聚乡土文化的公共媒介场域。
“新农村”：现代乡村的文化自信与自新
“互联网+”背景下，乡村题材的短视频创作正在如火如荼地开展，农村的新气象、农业的新发展、农民的新面貌呈现在各大媒体平台。各类媒体平台也结合各自优势，推出诸多乡村短视频助推计划，抖音的文旅扶贫项目“山里DOU是好风光”和“三农”扶持计划“新农人计划”，快手的“幸福乡村带头人计划”等，都成为“美丽乡村”表达与建设的有利契机，增强了乡村文化自信。
当下社会发生了较大的变化，这为乡村文化振兴提供了新机遇，但也带来了诸多挑战。如何在活态传播中赋予乡村文化新生命，也成为当下乡村文化振兴需要关注解决的主要问题。以乡村劳动为主题的短视频，塑造了诸多乡村新形象，收获了“向往的生活”“继续坚持坚守”等正能量的评论和鼓励，积极促进了乡村文化认同，并形成了一种朴素的乡土价值观念，既展示传承了乡村原生态生活和文化，又映现了“新农村”中“新民俗”的自新、自觉和自信。以“张同学”为代表的“新农人”，通过短视频创作传播，不断强化农村文化认同和文化自信，使更多脱贫致富的农民们积极参与其中，传承乡土文化、拓展乡村品牌、推进“新农村”建设。乡村题材短视频中的劳动叙事，使乡村文化传统得以传承，乡村文化记忆得以共情，乡村文化价值得以传播。与此同时，在社会主义核心价值观的引领之下，乡村文化也极大地影响了乡村年轻一代的就业创业观。有更多“爱农业、懂技术、善经营”的“新农人”们，正在努力描绘着社会主义“新农村”的壮美蓝图，书写着乡村振兴的新篇章。
以乡村短视频为代表的乡村数字影像创作，在乡村文化振兴中的艺术功能和价值建构日趋突显，未来，如何促进乡村文化发展新格局，赋能乡村文化振兴便显得更为迫切。首先，要促进创作队伍的多元化，积极培育返乡青年、乡村网红、退役军人等各类传播主体，借助平台扶持计划和相关引导政策，形成全方位、多领域、立体式的传播格局。其次，继续促进内容生产的优质化，还原乡村本真，实现乡村文化的认同与回归，提升乡村文化振兴的效度与力度。最后，拓展短视频服务功能，培育乡村文化品牌，打造“短视频+乡村文化”公共服务体系，构建乡村文化发展新格局。短视频的产生和发展，极大地激发了农民群体的参与意识，使散落在乡村中的人们在互联网上重新聚集。他们共同书写并记录着新时代中国农业、农村、农民的议题，凝聚承载着关于中国乡村的集体记忆，建构了中国乡村的美好景象，并不断促进乡村文化振兴跃上更高、更新的台阶。
（作者单位：常州工学院艺术与设计学院、南京大学文学院）
来源：中国社会科学网-中国社会科学报
作者：欧阳一菲