贵州茅台于10月31日深夜发布重大事项公告，自2023年11月1日起上调该公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%。据测算，此次调整后出厂价格约1169元/瓶。另据悉，此次调整不涉及公司产品的市场指导价格（1499元/瓶）。茅台此次调价的原因是什么？A股市场如何反应？收藏爱好者怎么看？扬子晚报/紫牛新闻记者采访。

贵州茅台宣布出厂价上调20%

当日上午股价涨幅6.26%

扬子晚报/紫牛新闻记者查询贵州茅台重大事项公告：经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。此次价格调整将会对本公司经营业绩产生一定影响，敬请投资者理性投资，注意风险。

  公告截图 图源 同花顺iFinD

A股市场上，贵州茅台10月31日的收盘价为1684.58元/股。11月1日，贵州茅台高开9.82%，开盘价为1850.00元/股。随后，贵州茅台股价涨幅有所收窄。至上午收盘，贵州茅台的股价为1790.02元，涨幅6.26%。

  股价截图 图源 同花顺iFinD

多家券商研报对此事进行分析。有研报分析此次调价为2018年1月1日（出厂价由每瓶819元提至969元，调整幅度18%）后茅台首次再涨价，时隔5年10个月，将直接增厚茅台营收与利润。另有研报分析，预计约增厚贵州茅台2023年的净利润41亿元。

此次出厂价为何上调？会如何影响市场？11月1日上午，扬子晚报/紫牛新闻记者致电贵州茅台官网留下的投资者关系电话但未接通。

据第一财经报道，记者以个人投资者身份致电贵州茅台，公司投资者热线工作人员表示，公司调整部分产品的出厂价格是正常的合理的企业经营行为，因为公司充分考量了宏观经济环境和市场供需变化作出的价格调整。公司兼顾了企业长远的发展，还有市场长期稳定的基础上调整的部分产品的出厂价格。

据悉，此次调整不涉及茅台产品的市场指导价格（1499元/瓶）。但这个市场指导价格在实际市场早已“失真”。业内人士称，近年来对茅台酒提价呼声不绝于耳，原因在于茅台酒出厂价与实际市场价之间差距甚大。

11月1日，记者在电商平台搜索，53度 500mL茅台酒价格约2547元/瓶。这个价格较本次调价前的出厂价969元/瓶溢价超160%，较本次调价后的出厂价1169元/瓶溢价近120%，较市场指导价1499元/瓶溢价约70%。

 图源 电商平台截图

此次上调价格会坚定收藏信心

但普通投资者不宜跟风

11月1日早上7点左右，江苏省名酒收藏专业委员会达凯在自己的朋友圈发了茅台上调出厂价公告的截图，并配了四个字——“靴子落地”。他告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，此前业内就估计茅台会有此举，只是不清楚消息会选择在什么时候发布。

“上一次调价，是2018年1月1日，出厂价由每瓶819元提高到969元。”达凯认为，像茅台这样的大企业，未来的5年甚至20年计划都应该是做好的。2023年距离上次调价已有5年，理论上讲，今年年初就可能上调的。这次可以说是传闻“靴子落地”了。

达凯有17年收藏茅台的历史。他认为，此次茅台上调出厂价，对持有者和收藏者而言，最大的影响是坚定他们持有和收藏的信心。“茅台作为中国白酒天花板式的品牌，对消费市场的稳定性非常重要，也被酒类收藏圈高度关注。我感觉，这次调价给投资者带来一个强烈信号：茅台将在未来市场继续保持其强力的竞争性。而收藏是小众市场。这个市场的价格变动，主要看大家的收藏信心、对藏品的需求度，以及市场的持有量。茅台出厂价的变动只是影响收藏市场的多个因素之中的其一。这次茅台出厂价上调，收藏市场上会否引起变化，还是要看具体的市场表现。”

“ 古来圣贤皆寂寞，唯有饮者留其名。我认为，茅台是一种有灵魂的奢侈品。”作为茅台的资深收藏爱好者，达凯表示，吸引自己的不仅是茅台作为酱香型白酒代表的口感，自饮、品鉴、馈赠等多元化的应用场景，还有茅台背后的历史、文化、情感属性。此外，从中长期来看，茅台的收藏价格也是相当可观的。“粗略估计，收藏市场上从2003年以来是20年涨了20倍。”

不过，他建议普通消费者首先还是要考虑自身的消费需求和应用场景，不宜盲目跟风。“收藏市场相对小众，进入收藏市场需要一定的专业知识积累和风险承受能力。”

【附件】

飞天茅台最近10次提价时间、涨幅、提价后出厂价格（仅供参考）:

2001年8月，出厂价提价大约18%至218元/瓶

2003年10月，出厂价提价大约23%至268元/瓶

2006年2月，出厂价提价大约15%至308元/瓶

2007年4月，出厂价提价大约16%至358元/瓶

2008年1月，出厂价提价大约23%至439元/瓶

2010年1月，出厂价提价大约14%至499元/瓶

2011年1月，出厂价提价大约24%至619元/瓶

2012年9月，出厂价提价大约32%至819元/瓶

2018年1月，出厂价提价大约18%至969元/瓶

2023年11月，出厂价提价大约20%至1169元/瓶

扬子晚报/紫牛新闻记者 马燕

校对 李海慧

编辑 刘丽