记者 焦国斌
“回老家过年，才有年味儿。”2月9日，武汉游客肖先生在巴东过了一个别样的春节后深有感触地说。
元旦至今，地处长江入鄂第一县的巴东县城，灯光璀璨，车来车往，一派热闹景象。在巴东高山之巅，一场冰雪大会掀起冰雪旅游热，为旅游市场添了一把火。
“今年，县委、县政府组织的春节‘八大碗’，碗碗精彩，热闹非凡。”巴东文化和旅游局局长余建军介绍，元旦假期至今，全县接待游客79.6万人次，实现综合旅游收入3.97亿元。接待人次同比上升109%，综合旅游收入同比上升73%。与2019年相比，接待人次上升227%，综合收入上升107%。
万物复苏，生机勃发。巴东文旅市场逐渐升温，文旅消费的春天已经到来，游客出游意愿和信心加速恢复，文旅融合创新发展正迈出矫健的步伐。
深挖“冷资源” 做实“热经济”
——打造一场令人难忘的体育盛会
从武汉出发，追冰逐雪，不用一路向北，只需带上家人，一直向西至巴东，即可开启一场雪地狂欢，纵享雪季的美好时光。
热“雪”来袭。2月1日，以“奋进新时代 冰雪新征程”为主题的第九届全国大众冰雪季启动仪式湖北分会场暨湖北省第三届冰雪大会在恩施绿葱坡滑雪场拉开帷幕。
恩施绿葱坡滑雪场从2019年投入运营，到现在已经有3年的时间。在滑雪场内，虽然冰上的温度只有零度，但垂直落差150米，相当五十层楼高度的雪道，让来自各市州的运动员们和滑雪爱好者激情满满，准备在冰雪赛场上一展身手。
当天，来自省内的18支代表队170多名滑雪运动员竞技“鄂西屋脊”绿葱坡，分别参加冰雪大会高山滑雪回转比赛和单板滑雪回转比赛两个竞技项目。
在高山滑雪场回转比赛青少年组的参赛选手中，刚过完12岁生日的萧力诚，是此次参赛选手中年龄最小的运动员，别看他年纪不大，却有着4年的滑雪经验，技术不输于赛场上其他大年龄段的选手。“我是第一次来参加这种省级赛事，我的梦想是为湖北争光，争取以后站在奥运会的领奖台上。”萧力诚开心地说。
作为2023年湖北举办的首场大型群众体育赛事，活动期间还举行冰雪之夜文艺演出、篝火晚会、趣味冰雪运动会等丰富多样的冰雪体验项目。通过推广群众冰雪运动，传播冰雪运动文化，加快建设国家冰雪运动“南展示范区”，打造湖北冰雪运动特色品牌。
在非竞赛雪道上，不少前来游玩的游客，还可以在体验滑雪的同时，近距离感受竞技赛道上选手的风采。另外，“体教融合杯”青少年体育冬夏令营（巴东站）也同步开营，为推进湖北冰雪项目专业人才培养、选拔，促进全省“体教融合”发展探索新模式。
“整个绿葱坡集镇，包括野三关和巴东县城的民宿，基本上都是满的，周边的农家乐每天晚上都是高朋满座。”绿葱坡滑雪场总经理胡陶木介绍，春节期间，雪场配套酒店近300个房间供不应求。
近年来，巴东深入践行绿水青山就是金山银山理念，相继举办湖北省高山滑雪锦标赛、第八届全国大众冰雪季等大型赛事活动，进一步激发群众参与冰雪运动热情，推动冰雪产业与生态文化旅游业深度融合，实现了冰天雪地向“金山银山”转变，让高山百姓在冬季冰雪运动中鼓足腰包。
人间烟火气 最抚凡人心
——举办七场丰富多彩的群众活动
除了举办冰雪大会活动，这个春节，巴东县委、县政府还推出《千年巴东一夜回》实景剧、无人机灯光秀、烟花秀等年味儿十足的七场活动，让巴东市民过上一个安定、祥和、热闹的年。
从腊八节到过小年，巴东市民可天天观看《千年巴东一夜回》实景剧。作为巴东县首个大型行浸式实景剧，该剧将巴东寇准文化、非遗文化、民俗文化、清廉文化等融入剧中，让游客在欢笑与感动中，了解巴东文化历史和风土人情。“这场戏填补了巴东夜游空白，让老百姓也有大戏看。”巴东县文化研究中心编创员谭发来说。
除了实景剧，最令人难忘的就是烟花秀。“心情特别激动，祝福我们的巴东像这场烟火秀一样。”腊月二十八，在官渡口镇官东大道，一朵朵绚烂烟花，点亮峡江山城，赢得市民纷纷点赞。五光十色的烟火演绎出“玉兔迎春”“焰遇巴山”等主题，峡江两岸人头攒动，脸上写满了幸福喜悦。
在长江大桥和镇江阁如梦如幻的霓虹炫彩陪衬下，由湖北华莘集团有限公司赞助的无人机灯光表演秀，不仅为市民带来了一场视觉盛宴，送上新春最美的祝福，更表达了巴东人民的美好夙愿和踔厉奋发、勇毅前行的信心和决心。
在写送春联、福字活动中，县文旅局免费为清太坪镇辽叶坪、梯子口等村群众书写春联、“福”字等1000余份，赠送非遗书籍500册；在定向寻宝活动中，游客以个人或组队方式，在寇准文化公园寻找具有巴东特色的12种文物卡片；在元宵灯谜灯会上，采莲船、鼓儿车、蚌壳精等各种特色花灯项目轮番上演；线上吹打乐器展演活动更是通过“线下分散录制、线上集中展演”的形式，宣传巴东传统文化，丰富群众精神文化需求。
巴东县文化和旅游事业发展中心主任詹朝武认为，通过用“走着瞧”的方式打造巴东首台行浸式大剧，用无人机这种现代化的科技手段展示巴东美好未来，用多种非遗文化活动和富有烟火气的烟花秀等群众文体系列活动，提振巴东人民的精气神，让大家看到未来的希望，是巴东旅游业疫后逐渐回暖的“开门红”。
动如脱兔再启航 大展宏图续华章
——文旅深度融合的巴东实践
元宵节前后，巴东还推出系列文旅惠民活动及措施，为游客送上实实在在的节日祝福，加快推动文旅市场回暖复苏。
在神农溪景区，当地推出免门票只收取交通费150元；巫峡口景区推出168元优惠卡，自购卡之日起三年内无限畅游；无源洞景区推出60元州内会员包年；巴人河景区推出门票半价优惠营销策略，拉动消费。
如何推介巴东全域旅游？眼下，一本全方位解读巴东的《秘境巴东100景》画册及“航拍巴东”短视频正加紧前期谋划和制作。该画册和系列短片的问世，将成为展示“十字江”“奇石公园”等富有巴东特色景点的一个新载体。
今年，巴东还将围绕“黑”“绿”“白”打造系列微电影，推介巴东野三关绿葱坡旅游度假区依托高山气候优势促进产业转型的典型经验，同时在传承传统非遗文化的同时，打造以当代乡村振兴、生态旅游等为主题的创新作品，持续开展唱恩施歌、诵巴东诗、讲巴东故事的地域文化大普及活动，打造一批叫得响、过得硬、有影响力的文化精品。
为快速推进旅游产业发展，去年，巴东县委、县政府全力创建国家全域旅游示范区和国家级旅游度假区，制定了包括规划设计、品牌创建、神农溪提档升级、巫峡口设施配套、冰雪小镇建设、民宿康养、城区品质提升、夜游巴东建设、黄土坡地质文化村建设、地域文化挖掘等推进全县旅游高质量发展“十大重点工程”行动方案。
目前，巴东各职能部门正全力推进“十大重点工程”，实施神农溪、巫峡口、巴人河、无源洞等旅游景区提档升级，加快推进巴东旅游高质量发展。同时，巴东县文旅局还持续推进国家全域旅游示范区、武陵山区（鄂西南）文化生态保护实验区等品牌创建工作，全力推进森林花海景区创建4A级旅游景区。
今年，巴东还将继续办好第十一届纤夫文化旅游节、高山森林国际马拉松、长江超级马拉松、廪君文化艺术节等节庆赛事活动；推进巴东县体育中心等重大项目建设，完成巴东县文化馆、图书馆、非遗展示馆搬迁布展工程；挖掘整理纤夫文化、巴文化、红色文化、土苗文化等文化资源；利用避暑康养、高山滑雪游等自然资源打造旅游精品线路，开拓客源市场；抢抓长江文化公园政策机遇，打造世界级旅游目的地；完善道路交通、旅游厕所等旅游配套设施建设，大力发展酒店、民宿。
巴东县文旅局局长余建军表示，下一步将进一步做好“文化+旅游”文章，将文化融入旅游、以旅游彰显文化，文化旅游产业融合发展全面提速、提质、提效，在“规划引领”“品牌塑造”“精品培育”“业态创新”上全面发力，不断提升巴东的热度和人气，吸引更多游客发现巴东、认识巴东、体验巴东、喜欢巴东，推动巴东旅游产业高质量发展。