淄川融媒消息        近期，不少老牌国货借势出圈，掀起一波热销浪潮。而人们对于“老牌国货如何焕新”的讨论热度也在持续上升。

  老牌国货站在风口处，纷纷选择加强营销与宣传力度，让品牌销量迎来高态势。据悉，蜂花、郁美净、莲花等众多老牌国货都在紧锣密鼓地进行“花式”营销。郁美净快速注册短视频账号，随即便频频“爆单”；蜂花一天涨粉近50万，还快速推出多种优惠购物套餐；上海家化旗下美加净品牌直播间近40个产品链接全部显示“抢光售罄”……除此之外，在直播间中，品牌都大显身手，不少品牌的管理层纷纷下场直播，甚至还有品牌用“动物主播”来吸引客流……可谓是形式多样，花样百出。这也让部分网友感慨，这“泼天富贵”终于到了老牌国货头上。

  此次老牌国货的“翻红”与消费者的情感共鸣密不可分。在国货和国潮兴起的很长一段时间内，由于文化自信和潮流创新双重因素的叠加影响，很多消费者基于国货的物美价廉，愿意去购买国货，同时也希望国货品牌能够在此基础上不断创新，增加新的时尚要素，从而实现长足发展。

  事实上，近年来国货品牌已经在品质和品牌形象上取得了显著的进步。例如以百雀羚、完美日记等为代表的美妆国货品牌，凭借独特的产品设计和优质的产品体验，逐渐在市场上占据一席之地。这些进步的背后，是国货品牌在品质、创新和品牌形象上的不懈努力。

  但进步的同时，也要看到不少国货品牌仍旧没有找到流量密码，不仅没有产品创新，也没有跟上时代脚步的营销模式。仅被怀旧和情怀裹挟，很难让品牌摆脱“昙花一现”的危机。

  从长远来看，当前人们的消费观日趋理性，短期内可能会因为情感连结而进行一波“野性消费”，但是潮起潮落，当浪潮退下的时候，人们对于产品的品质好坏与否自有其判断了。

  当前，市场同质化严重，国货若想真正实现“突围”，仍有很长一段路要走。尽管不少业内专家以及消费者都表示，国货不该一直背负“廉价”标签。但是品牌如何能成功“走”上中高端路线仍是亟待解决的问题。如何提升产品力、坚持不断创新、加强品牌力建设、加强与消费者沟通等都是国货需要不断学习和进步的。

  国货发展任重道远，品牌还要紧跟时代潮流，不断丰富国货新内涵，真正做到“国货自强”，从而推动国货走向更高的发展阶段。（来源：新华网）