作者：牟鹏民   湖南广播电视台新闻中心新媒体事业部

来源：《全媒体探索》2023年2月号

走深走实，让基层成为融合精品策源地

——以湖南广电《相遇隆回》特别报道为例

摘　要：多年来，湖南广播电视台新闻中心每年都开展“新春走基层”活动。本文结合2023年湖南广电《新春走基层　相遇隆回》特别报道的策划创作实践，以及湖南广电过去十多年里关于“新春走基层”活动的创作经验，探讨如何在“新春走基层”的采访中走深走实，如何在内容产品的创作中做出新意，如何在融媒体传播生态中实现更好的传播效果。

关键词：新春走基层；四力；融合传播

2023年春节期间，湖南广播电视台新闻中心策划推出了《新春走基层　相遇隆回》特别节目，从1月21日(大年三十)到1月26日(正月初五)连续六天，每天在湖南卫视《湖南新闻联播》节目中播出12—15分钟，主题分别为《听·歌声里的隆回》《看·神秘花瑶醉隆回》《赏·年画里的隆回》《尝·舌尖上的隆回》《闯·开放的隆回》《干·振兴路上的隆回》 。

节目结合近期火爆全网的歌曲《早安隆回》，回答“隆回在哪里”“隆回怎么样”的世界关注，展现新时代中国乡村的新气象。节目在电视端和新媒体矩阵引起强烈反响，6集正片及相关短视频全网累计点击量突破1.5亿人次。

为什么是隆回

2022年卡塔尔世界杯期间，阿根廷队队长梅西在获得冠军后领奖的场景，被抖音网友结合《早安隆回》的音乐剪辑成了短视频，由于音乐节奏与梅西领奖时踏着的小碎步高度契合，加上歌词“你是那夜空中最亮的星星，照亮我一路前行”，引发梅西球迷高度的情感共鸣，《早安隆回》迅速火爆出圈，全网点击量迅速超过300亿人次。随着歌曲的快速传播，不少网友也产生了一个共同的疑问：“隆回在哪里？隆回怎么样？”借歌曲《早安隆回》爆火的“东风”，也为了及时回应世界网友对于隆回的关注，湖南广播电视台新闻中心决定将每年一次的品牌性报道活动“新春走基层”的目的地定在隆回。

新闻来自于生活，日新月异的基层生活和火热生动的一线实践是新闻工作者最好的创作灵感之源。湖南广电新闻中心已经连续十余年开展“新春走基层”报道，目的之一就是到基层“接地气”，感受基层生活最新鲜的变化，吸收民间智慧最有创造性的成果。

每年的春节期间，湖南卫视《湖南新闻联播》都会推出“新春走基层”特别节目，以每天10分钟左右的“体量”，聚焦一个市县、村庄，进行连续一周左右的播出。“从一个个小而美的新视角，或以时间为线索，或以空间为逻辑，或以人物为见证，在轻松的讲述和喜悦的氛围中传达城市日新月异的变化，感受乡村振兴的进程。”[1]

为了筹备好每年的“新春走基层”报道，主创团队一般会提前一到两个月在全省范围内进行调研，选取那些处于深山之中或因种种原因发展遇到瓶颈的地方作为主要采访点。然后派出几十人的报道团队前往当地，用两周以上的时间，以“解剖麻雀”的方式，深入采访报道当地产业、生活、年俗、文化、旅游等方面的人物和故事。

同时，在拍摄中，主创团队会采用最先进的电影级拍摄设备，记录当地的美景、美人、美食，提升视觉冲击力。在春节这样一个特别的时间节点，通过“大体量”“集中轰炸式”的报道，湖南广电的“新春走基层”报道往往会产生强烈的社会反响——除了湖南省内外媒体会跟进联动报道之外，还会迅速提升报道地的知名度和人气，最直观的效果就是，当地旅游产业一般都会迎来一次爆发式的增长。

因此，在湖南省内，湖南广电的“新春走基层”活动已经成为各地争相合作的品牌性报道活动。而将这一品牌性报道活动与近期声名鹊起的隆回进行有效链接，无疑是一种“强强联合”，通过对节目内容的精心策划和传播方式的积极创新，可以产生更加良好的“化学反应”，顺势而为，进一步放大传播声量。

经过在当地的深入走访，并与当地专家、民俗学者以及媒体同行深入交流，2023年春节，主创团队选取了六个主题：《早安隆回》背后的隆回文化现象、隆回花瑶、滩头木版年画、隆回农业现代化的成绩、魏源故里的文化底蕴以及乡村振兴路上的隆回。六集节目的所有内容都来自隆回当地现有的工作、生活和文化场景。如果以做饭来形容的话，相当于隆回当地已经有丰富的天然食材，记者们所需要做的是走入田间地头，搜集这些“新鲜食材”，然后根据隆回之外受众们的喜好对食材进行筛选、加工，再结合高超的厨艺，做成一桌丰盛的年夜饭。

例如，对于当时备受关注的歌曲《早安隆回》的原创作者、隆回乡土歌手袁树雄，外界猜测很多、讨论很多，但对于他本人到底是一个什么样的人、有什么样的经历、爆红之后他的生活与思想有什么变化等基础性问题，都还没有得到充分的回答。

因此，主创团队采取了纪录片式的拍摄方式，连续近一个星期跟踪拍摄了袁树雄的工作和生活，记录盛名之下的他是如何应付四面八方“忽如一夜春风来”的讨论和关注，了解他如何从当年逐梦娱乐圈的“漂泊者”转变为扎根基层、扎根生活的文艺工作者，又为何会用对家乡隆回如此的深情创作出《早安隆回》这样一首充满正能量的歌曲，全面展现了他真实的心路历程。在此基础上，主创团队将对他的跟踪拍摄片段筛选之后，制作了十几条短视频，一经发布就迅速成为网络热门话题。

来自基层的火热实践与媒体的专业报道本就是密不可分的，只有两者经过充分的融合、发酵，才能产生出带着泥土芳香的、能够打动更多人的内容精品。

用心用情打造内容精品

好新闻不在办公室里，而在火热的一线生产生活里；好故事不是靠编出来的，而是真听真看真感受得来的。“新春走基层”活动之所以能成为湖南的一块闪光的“金字招牌”，最重要的原因之一就是编辑记者坚持深入基层，增强“四力”，到田间地头去寻找报道选题，到千家万户去挖掘独特故事。

不同于当下很多自媒体同行们热衷的“转发”“二创”，作为专业的主流媒体，必须更加鼓励原创，到新闻事件正在发生的现场捕捉新闻事实进行报道。从这个意义上来说，所谓“走基层”重要的不仅是“基层”，更是“走”——迈开脚步走进新闻正在发生的现场。正如专家所言，“只有抵达现场，记者才会被触动；只有深入基层，心中才有群众；只有沉下身去，方能感知时代风云、体察社情民意、直面现实发现矛盾，让报道‘上连党心、下接民心’”。[2]

(一)坚持“眼见为实”

在正式将2023年新春走基层特别节目的主采访地确定为隆回之后，湖南广电新闻中心组织7个采访组陆续抵达隆回。主持人和记者、摄像们深入乡村、深入农家，寻找报道选题线索，挖掘幕后故事。大家拖着刚刚“阳康”的身体，爬山过水、辗转奔波，光是采访车辆在县里跑的路程就接近2万公里。由于采访拍摄时间所限，加上一个小组通常都要负责几个主要采访点，主创团队经常是白天采访拍摄、晚上赶路。但即便行程再紧，每到一处，大家还是坚持“眼见为实”，任何从别处听来的报道线索、人物故事，一定要亲自前往实地采访、实地拍摄。

(二)用年轻态的形式、方式和话语模式“走基层”

在策划、拍摄和内容呈现中，主创团队既注重真实、客观，又注重创意表达，力争用年轻态的形式、方式和话语模式，增强传播度和吸引力。六期节目中，主创团队在当地原有基础上，打造了六个电视化的活动现场。例如第一期节目中，结合隆回当地“村晚”的新年俗，节目组通过多机位的合理调度，将当地张家铺村“村晚”现场变成了一场电视化的晚会节目现场和与采访对象交流的新闻现场。而在之后的寻访环节，则通过记者的走访，更深入挖掘隆回当地深厚的乡土文化氛围。

六期节目中，通过一个个现场和一个个小故事的结合，既有为农民打造类似“村晚”“花瑶篝火晚会”“庆丰宴领奖台”等大显身手的大舞台，也充分展现了花瑶乡亲们奋力建设家园、发展乡村旅游的成绩，记录小沙江的花农们精心呵护24万亩金银花、打造“中国金银花之乡”的努力，感受滩头年画一代代传承人传承经典、力求创新的勇气，体会乡村医生曾玉萍倾其所有连续23年组织村里办“村晚”、为乡村振兴添动力的用心，见证阳凯波等回乡创业的年轻人们用电商将传统猪血丸子做成新兴产业的魄力……

节目组通过一场场热闹的活动、一个个感人的故事、一帧帧精美的画面，不仅生动展现了隆回的自然环境之美、民俗文化之美，也充分反映了隆回人民不懈奋斗、勇毅前行的精神面貌，给观众以强烈的视觉震撼、情感共鸣。

以融合之力全面提升正能量传播效果

如何把好的报道做出大的影响力，一直都是湖南广电新闻人的追求。在2023年《新春走基层　相遇隆回》的节目创作中，湖南广电组成了一支由传统媒体和新媒体编辑、记者、摄像混编而成的“融合战队”，以媒体深度融合之力，全面提升节目在电视大屏和互联网小屏的传播效果，助力隆回全面推进乡村振兴。

(一）组建新媒体小组，注意“平民化”表达

在主体节目策划采访之初，就组建了一个新媒体小组，由湖南广电风芒客户端记者团队牵头，专门负责适合互联网传播的短视频等内容产品的采访制作。新媒体小组根据电视主体节目采访的主题，策划拍摄新闻短视频；所有电视主体节目摄制的素材，也全部向新媒体小组开放，大家共同进行“头脑风暴”，创制更加适合互联网传播特点的内容。另外，在新媒体产品制作中，主创团队特别重视拍摄视角和语言表达的“平民化”，因为“新闻语言的平民化是人物报道‘接地气’的重要表现，也是建立和谐传受关系的内在要求。”[3]

例如，结合当时在互联网上关于歌曲《早安隆回》原创作者袁树雄受邀参与央视春节联欢晚会的话题，主创团队连续推出了一系列短视频，既有袁树雄关于参加央视春晚的独家回应，也有关于袁树雄更多音乐创作故事的介绍，这些短视频在互联网上产生了良好的传播效果。其中，“袁树雄讲述早安隆回创作故事”“早安隆回升级为早安中国”等话题登上抖音热榜，原创短视频《袁树雄分享〈早安隆回〉歌名背后的故事》在抖音上的单条点击量超过1900万人次，《〈早安隆回〉原唱袁树雄对突然爆火有何感想》在抖音的单条点击量超过1800万人次。

(二)深耕融合式立体传播

在传播渠道上，《新春走基层　相遇隆回》采取了融合式的立体传播模式。

电视节目正片在湖南卫视《湖南新闻联播》播出的同时，在芒果TV、风芒App同步上线，将电视节目线性播出变为可以重复观看的互联网内容产品。同时，采访活动中同步制作的新媒体产品，不仅在芒果TV、风芒、新湖南、时刻等湖南省内官方主流新媒体平台分发，还在抖音、快手、微博、视频号等商业平台上通过湖南广电的矩阵账号进行广泛分发，节目6集正片及短视频内容产品的全网总点击量超过1.5亿人次，总点赞量超过180万。

不少网友纷纷点赞：“这是一场走近最亮星空的旅行，隆回的美、隆回的变、隆回人民的喜悦让人赏心悦目”，“ 《相遇隆回》与《早安隆回》有异曲同工之妙，都是对新时代新农村新隆回的礼赞”。

(三）联动海外账号，扩大节目国际影响力

另外，针对《早安隆回》在全世界范围内都引起广泛关注的情况，节目组还专门制作了英文版的《新春走基层　相遇隆回》系列节目，在湖南国际频道、芒果TV海外版等平台推出，联动中国日报等央媒的海外账号进行推送，并在湖南广电的脸书、推特、TikTok等新媒体平台账号同步推出，扩大节目的国际影响力。

良好的融合传播效果，叠加前期歌曲《早安隆回》所积累的人气，带动隆回当地人气也急剧提升。据统计，春节七天隆回各景区共接待游客16.92万人次，旅游收入9485万元，与2022年同期相比，游客人数增长56%，旅游收入增长61%。

更加令人意外的是，原本就在世界杯期间对《早安隆回》传播现象很感兴趣的阿根廷驻华大使牛望道先生，也关注到了《相遇隆回》节目，并在节目播出后受邀来到隆回，实地体验了节目中的花瑶篝火晚会、农民足球赛等项目。大使先生还表示，未来将继续推动隆回农民足球队到阿根廷访问等中阿文化交流活动。

(四)放大热搜话题，立体传播，形成“长尾效应”

由歌曲《早安隆回》爆火到《相遇隆回》特别报道的助推，成功地将单个网络热搜话题进一步放大，并将热度延续，形成“长尾效应”。也正是这种“线上+线下”“网络+传统媒体”“国内+国外”的立体式融合传播，将一个富有文化底蕴的、充满活力的、立体可爱的隆回介绍给全国、介绍给全世界，为当地的经济社会和旅游产业发展提供媒体助力，让“正能量”有“大流量”。

结语

在媒体深度融合的当下，要将“新春走基层”活动开展得更加深入，必须让编辑记者“化被动为主动”，变“要我走基层”为“我要走基层”。

编辑记者必须主动投身到新时代人民群众工作生活的第一线，将日常工作中练就的采写编评“十八般武艺”和全媒体内容创作、传播技能，应用于田间地头、工厂车间的每一次新闻报道中，这样才能在与人民群众的近距离深度交流中号准时代脉搏，寻找新闻线索，感受生命温度，写出精彩故事。

[参考文献]

[1]娄艳阁,吕静.地方主流媒体“新春走基层”报道策略分析[J].传媒,2022(09):70-72.

[2]方毅华.践行“四力” 守正创新——深度报道/新闻特写类作品评选综述[J].中国记者,2021(05):112-114.

[3]朱斌,张士锋.人物报道如何更走心[J].中国报业,2016(16):27-29.

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

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