用脚步丈量万水千山，用骑行体验春夏秋冬，让风帆飘扬五湖四海，让车辙穿越长城内外，随滑板感受冰天雪地，随飞翼遨游锦绣山河……人与自然的和谐共生，户外运动是良好的纽带。在户外运动产业蓬勃发展的浪潮下，在苍山洱海边举行的首届户外运动产业大会在“绿水青山”和“金山银山”之间架起了一座桥梁。这是一座产业发展倡议先行的奠基之桥，这是一座串联供需两端的沟通之桥，这是一座满足多样运动需求的梦想之桥。
10月27日至29日，以“户外新生活 消费新动能”为主题的2023中国户外运动产业大会于云南省大理白族自治州顺利举行。大会由中华全国体育总会、云南省人民政府主办，中体产业集团、云南省体育局、大理州人民政府承办，通过高峰论坛、产业展览、推介洽商、体验展演四大内容板块，具像化展现新时代体育力量中蕴含的中国精神，多视角呈现户外运动的独特魅力，让健康生活成为一种习惯，让户外运动成为一种“健康+时尚+热爱”的现代生活方式。
造奠基之桥：
贯彻“两山”生态理念，建设美丽健康中国
2022年10月，国家体育总局等八部门联合印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》。今年10月24日，国家体育总局、国家发展改革委等五部门又印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》。这一系列相关文件的出台，从优化产业发展布局、扩大服务设施供给、提升服务保障水平、强化政府引导等方面为户外运动产业发展奠定了坚实的政策基础。
在此背景下，2023中国户外运动产业大会应运而生，作为《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》中唯一列入的行业盛会，首届户外运动产业大会的举办洞悉时代之需，回应产业之需，迎合未来之需。
大会依托云南大理的好山好水和地貌特色，打造出集户外赛事、体育旅游、传统文化与全民健身于一体的多元融合模式。如在大理古城的垒翠园内举行的洱海对话，就以“自然与人文的交响”为主题，通过亲近自然、感悟自然和融入自然的过程，彰显出中华优秀传统文化中蕴含着的“天人合一”的中国智慧，让我们一方面切实感受到户外运动产业对于经济社会绿色发展所起到的突出作用，另一方面，也可在天地自然中尽情舒展身心，用心去体悟何为“天地与我并生，万物与我为一。”
产业发展，倡议先行。本次大会提出了“轻触自然 山河无痕”的公益环保倡议，聚焦户外运动的高质量发展和可持续发展，呼吁保护优先，绿色发展，用户外运动的力量，实现保护秀丽山河的责任，合理利用自然资源开展户外活动，建造起一座以政策倡议为基的奠基之桥。
搭沟通之桥：
政企对话激发活力，串联户外产业链条
高效优质的沟通需要由平台打好坚实的基础，而一个优秀的平台往往能够将供需两端很好地连接起来，进而达成传播效果的最大化。本次大会汇聚了行业内的顶级资源，涵盖了户外运动的全产业链，为各方主体搭建起沟通的桥梁，促进户外运动全产业各要素之间的联动，通过务实合作，为户外运动产业搭建起一条可以不断延长的产业链条。
具体到云南当地的户外运动产业链发展，大理白族自治州委副书记、州长陈真永以洱海生态廊道具体举例，通过刚开始投入使用的时候流量只有1万人左右，与现在流量最多的时候每天有15万人左右的客流量对比，短短几年就增长了10多倍的喜人数据，说明云南户外运动产业培育已然颇具成效。
云南省体育局局长杨中华列举了登山、跑团、自行车、汽摩、船艇等户外运动俱乐部近年来欣欣向荣的发展，带动了户外运动参与人数不断增加，每周参加1次以上体育锻炼人数超2200万人。正是因为在云南当地形成了可持续循环的产业链条，才使得户外运动人数持续增长的“正反馈”成效成为可能。
云南省体育局局长 杨中华
此外，大会特设了体验展演板块，向受众与潜在受众传播大会的独特魅力。大会通过户外运动生活体验长廊，实现了各户外运动细分产业的链接与互补。例如，在苍山洱海赶集区传播非遗文化、落日后在舞台区举办沉浸式露天观影会等，其中的户外嘉年华活动被成功打造成为最热门的网红打卡地，实现自然景观与户外潮文化的“双向奔赴”。
“户外运动一头连着经济，一头连着民生。”基于此，大会首次提出了“户外新生活 消费新动能”的全新主张，致力于对齐产业的供需两端和产供销三方，让日益增长的“户外新生活”，能够与来自产业供给端的“消费新动能”相匹配。此前的户外运动产业往往缺乏一个供各方交流对接的平台，因此，本次大会致力于“链接各方”，邀请政界、学界、业界，以及户外运动达人、奥运冠军等百余名嘉宾齐聚苍洱，在热烈讨论的同时实现资源统筹，搭建起户外运动参与者之间、政府与企业之间、产业各链条之间的高质量沟通之桥。
架梦想之桥：
展赛结合促进消费，满足多样运动需求
本次户外运动产业大会创新采用了“展赛结合”的展会模式：“1+5+2”8场论坛轮番上演，3大展区呈现多样化展示平台、主题推介洽商会客商云集，5项精彩的户外赛事活动接连登场……其中，全国汽车（房车）露营集结赛（大理站）、绿水青山中国休闲运动挑战赛（大理站）、中国万水千帆赛、大理环洱海自行车赛，以及大理徒步行，五项赛事实现了山水陆空各领域全覆盖，让参赛者在苍山洱海的自然美景中，忘却都市快节奏生活的重重压力，通过丰富多样的环节设置，感受户外运动的无限可能，与山水对话，让身心疗愈。
“90后、女性、亲子家庭”，上述三个关键词，精准勾勒出了当前户外运动的主力消费群体用户画像。本届大会的开幕式上，国家体育总局经济司发布了《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。目前，户外运动产业已占到体育产业比重的60%，并且每年都有丰富多样的户外运动走红出圈，譬如今年爆火热词“Citywalk”本身就集城市形象传播与户外徒步运动于一体，充分体现了户外活动在当下的丰沛活力与发展空间。可以说，户外运动不仅是一种日常运动锻炼的习惯，更已经成为了人们发现美好、寻找快乐的一种休闲与消遣方式。
从日常锻炼的身体需求到自我实现的心灵需要，户外运动产业的未来发展潜力巨大，能够促进体育消费、绿色消费等多元消费样态，让人民群众从户外运动中获取强健的体魄与心灵的满足。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在对话环节中表示，“希望通过首届中国户外运动产业大会的召开，让更多老百姓关注户外运动、喜欢户外运动、参与户外运动、享受户外运动，共同推动户外运动产业高质量发展，推动体育产业高质量发展。”
国家体育总局体育经济司司长 杨雪鸫
趁着户外天朗气清、惠风和畅，在运动中游目骋怀，极尽视听之娱，仰观宇宙之大，俯察品类之盛，实在是乐事一桩。
2023中国户外运动产业大会积极响应国家政策倡议，积极探索户外运动与天人合一在自然层面的深刻对应关系；串联起产、供、销和户外运动参与者组成的完整产业链条，多方沟通激发出全产业活力；以展赛结合为契机，将消费的喜悦与运动的快乐同构起来，进一步推动中国户外运动的产业化和规模化发展，引领中国户外运动迈向更高阶段，在“绿水青山”与“金山银山”之间架起一座潜力无限、未来可期的桥梁。