开门见山，聊聊批片。
2019年的中国电影市场，需要什么样的批片？标题已经剧透了：不怕冷门，只要佳片。
考虑到先天条件，批片在大众基础认知度上本就无法与分账片相比，加上市场的飞速进步，低质量的批片基本上已失去了「忽悠」、甚至存活的空间。
那么，高口碑批片如何做好营销？
这里，为了最大程度做到普适性，我们一上来便舍弃掉了那些意外爆款。
一个电影的成功，当然依赖运气。于是在提炼经验的过程中，运气成分越少，普适价值也就越高。
从这个角度，《绝杀慕尼黑》就是近期最好的那个代表。
为什么是《绝杀慕尼黑》？
首先，它的内容质量足够高口碑。
猫眼9.6、淘票票9.4、豆瓣8.3只是一个方面，猫眼开分9.4后一度达到9.7（2019第一高分，历史第二高分，仅次于《摔跤吧！爸爸》），豆瓣也从开分的8.1增长了0.2。
开分后不仅做到止跌，还能逆势增长，这就是真正的高口碑。
接着，它的市场表现足够稳定。
今天是其公映的第15天，排片占比：4.9%。
这个数字，与15天前首映日的排片占比，分毫不差。
▲ 数据截图来自猫眼专业版
因第15日数据不完整故对比图为首日与14日
因为同档期对手是好莱坞的大IP电影，首日4.9%后，次日3.5%，到第3日继续下跌至3.2%。
到第4日，也就是周日开始，排片占比开始逐渐回升。到20日公映第8天，这个数字已经升至最高的8.0%。
这里，高口碑批片营销的第一条经验便是——
提前开画。
这是属于高口碑批片的「特权」：批片决定了它排片上的劣势，高口碑则让其有优势占得先机，同时获得口碑发酵的空间，继而实现周末或假期档期的逆袭。
而低质量又试图抢占排片的，基本没有成功的先例，也可以妥妥贴上「靠边站」的标签了。
▲ 数据截图来自猫眼专业版
从《绝杀慕尼黑》的排片和票房走势看，6月20日排片达到单日峰值，票房的单日峰值则是两天后的6月22日，这同样是高口碑批片该有的市场表现——
周末排片较低，以高上座率取得较高的票房；工作日排片回升，同样以高上座率将票房维持在基准数之上。
最令人印象深刻的是，15天来，《绝杀慕尼黑》的单日票房虽然从未超过1000万，却有9天呈逆跌趋势。
从这个角度，这样的市场表现不止是稳定，而可以用强硬来形容了——一如影片内容主题的坚韧不屈。
下面是提炼干货的时间了。咱们言简意赅，一起探讨。
提前开画之外，高口碑批片的第二个经验是——
尽一切可能地，争取流量曝光。
这里的主要形式，是艺人合作，与名人、业内大佬的线上线下推荐。
在公众人物的安利这部分，《绝杀慕尼黑》做得足够漂亮。
最初，普京的公开点赞，让大众记住了这部影片。
而在整个宣传期，韩寒、吴京、叶璇、明道、林允、张馨予、张远、彭昱畅、夏雨、苏芒、谢飞导演、张一白、周一围、路阳、林柏宏、亓航、尹鸿、张小北、史航等也都为影片发声力荐。
这既源自影片本身的高质量，也和背后负责宣发的万达电影，强大的圈内资源不无关系。
同时，结合自己体育电影的题材特质，《绝杀慕尼黑》也在体育名人资源的开拓上，成绩显著。
杨凌、郑海霞、邢傲伟、刘建宏、张斌，以及山东男篮、国安队青训营、国内知名电竞俱乐部「Hero久竞」等体育界人士、团体先后做出观影推荐，为影片出圈做了进一步的助力。
在舆论的影响下，国家体育总局更是下发红头文件，组织各备战冬奥会、东京奥运会、卡塔尔世界杯的单位组织国家队、教练员、运动员统一观看。
而包括万达电影总裁曾茂军在内的业内大佬，也都在不同场合，呼吁大家走进影院支持好电影。
▲ 曾茂军在「万达之夜」上推荐《绝杀慕尼黑》
「让好电影被更多人看到」，有了这样强势而鲜明的立场，公众人物的发声既顺理成章，也底气十足。
艺人合作部分，《绝杀慕尼黑》也将「小、快、灵」的批片风格严格贯彻。
影片选择了在刚刚落幕的《创造营2019》中，备受喜爱的张远献唱推广曲。
对小体量的高口碑批片而言，在力所能及的范围内，利用一切可以利用的资源，不放过任何一个流量与强曝光的机会，是营销中必须坚持的原则之一。
发声、曝光、露出，让更多人看到你。
既然是高口碑，没有理由不点映。
这也是高口碑批片营销的第三个经验——
规模由小到大地安排点映，有节奏地释放口碑，形成稳健的映前口碑形势。
4月，《绝杀慕尼黑》在北京国际电影节期间进行了少量的展映，在未定档之前，便做了第一波开路的铺垫工作，先行打出「俄罗斯影史本土电影票房冠军」的名号。
5月官宣定档后，6月1日开始，到13日公映前，每天都有点映计划。
在7—9日的端午小长假，则将点映规模进一步扩大到千场。
这其中，「战斗民族」专场、「山东大汉」专场、「体育球迷」专场、「第一次在影院看球赛」专场、「高颜值」专场、「员工打鸡血」专场等主题观影活动，则是对目标受众有针对性地各个击破。
▲「战斗民族」专场，外国友人力挺
▲「江苏艺术先锋」专场
该不该点映，规模做到多大，以及点映到底对票房有多大助力？
这些问题或许现在并未形成一个定论式的共识。
但有一点可以肯定的是——
对高口碑批片，点映必然是有百利而无一害的。
而以《绝杀慕尼黑》的经验，千场点映这样大规模、长战线的营销策略，或许没有带来爆发式的票房红利（事实上，所有黑马式爆发都是各种原因综合的结果），但对最终的走出长线，亦有着不可忽视的作用。
到这，该说说节奏策略了。
没错，营销节奏实在是太重要了。所以，高口碑批片的第四个经验——
战线可以拉长，但不多的营销经费，最好都花在映前一周到映后一周这半个月之内。
从映前15天开始，《绝杀慕尼黑》的营销动作开始密集，想看指数稳定增长。
▲ 数据截图来自猫眼专业版
到映前4天，官宣张远献唱推广曲；
公映首日，曝光歌曲MV；
映后首周末，各方大咖为影片点赞支持；
映后6天，主演基里尔·扎耶采夫开启中国行，分别在上海、北京亮相观影交流会，为次周末的逆增长持续造势。
或许这些营销动作的声势无法与分账片、国产大片相比，但站在「5%排片即为胜利」的批片角度，这些动作无异于一步一脚印地，为15天的稳健表现打下了坚实的基础。
总之，钱，既要花在刀刃上，更要花在对的时间点上。
就在今天，《绝杀慕尼黑》正式超越16年的《冰雪女王3》，成为俄罗斯电影新晋的内地票房冠军。
应该说，这个成绩的达成，有着高口碑与优质营销的助力。而若要在最后归纳总结，高口碑批片营销的第五个经验——
为自己找到那个最有力的强大后盾。
在《绝杀慕尼黑》这个案例上，万达电影在幕后的力挺与支持，便起到了非常关键的作用。
▲ 数据截图来自猫眼专业版
截至27日15点，影片7300万票房中，万达电影院线贡献了其中的2300万，占比超过30%。
排片数据上，公映15天，万达电影院线的排片比，始终是影投院线中最高的，最高有两日都达到了18.1%。
正是有了万达电影这样的巨头后盾在背后保驾护航，《绝杀慕尼黑》的高口碑才有了坚挺向上飞翔的翅膀。
同样的，反过来换个角度，也正是这样有品质、有市场的优质批片，才能获得万达电影的青睐与支持。
单从内容看，与其说《绝杀慕尼黑》是一部体育电影，不如说它是一部嗨燃的情感电影。
打动大多数观众的，从来都是情感。
《绝杀慕尼黑》的最大篇幅，不是在讲训练，不是讲篮球技巧，甚至都不是那场传奇的决赛本身。
电影始终在强调的，都是人的情感，最普世也最共情的，普通人之间的情感。
从这个角度，高口碑批片在内地的引进与营销，从来都是一个双向选择的过程。
而具体到这个案例本身，万达电影对优质内容的专业判断、对观众观影口味的尊重，也让其成为未来高口碑批片，内地宣发的前排之选。
说到底，市场在进步，只有真正懂行的高端玩家，才能在变幻莫测的未来立于不败之地。
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