“滑板，是100次摔倒之后，101次站起来的精神。”

6月20日，由维他柠檬茶独家冠名，腾讯视频出品制作的国内首档滑板青春运动竞技真人秀《极限青春》正式开播。第一期节目播出不久，已收获超过4000万次播放。很多观众评论：“聚集这么多实力派滑手，这阵容在国内十分罕见。”“中国终于有关于滑板的节目了。”

作为节目冠名商，维他柠檬茶携手《极限青春》，与滑手们一起顽强坚持、追逐梦想，让“够真才出涩”的品牌理念在《极限青春》中得到最大化的呈现和演绎。

节目首播当天，新营销记者对维他奶集团中国区首席营销官黄力生进行专访，请她分享维他柠檬茶与滑板文化结缘背后的故事。

维他奶集团中国区首席营销官 黄力生

“滑板文化”破圈出击，维他柠檬茶来助力

滑板项目堪称极限运动的鼻祖。20世纪50年代末，冲浪运动演变成滑板运动；60年代，随着美国朋克思想与新浪潮音乐的兴起，滑板运动方式越来越多样化；80年代至今，各种花式滑法日益增多，滑板运动背后的街头色彩与极限性质也越来越明显。近些年，中国也涌现出了大量年轻的滑板爱好者和职业滑手。

“滑板在以前属于街头文化，看似比较小众。但其实，滑板运动已经成为一项受到国际认可的极限运动。2020年，滑板将首次作为比赛项目出现在东京奥运会上，这意味着滑板运动其实与其他运动一样，都具备追求真我、不怕困难、勇于挑战的奥运精神。”黄力生说，这种精神恰与维他柠檬茶一直倡导的“真”的理念不谋而合。

从街头运动到主流运动，滑板正在体现大众追求的自我超越精神。在列入奥运项目后，滑板运动本身也自带关于“出圈”的讨论。

“一方面，维他柠檬茶看中的是滑板文化破圈出击的无限潜力，以及这一文化符号所代表的活力青春。我们希望能为热爱滑板的年轻人提供助力，唤起他们朝着更高水平迈进的拼劲。另一方面，作为一个上升较快的品牌，维他柠檬茶需要在市场传播中体现差异化，因此我们没有选择大家耳熟能详的一些节目，而是选择一个全新的运动，从而抓取更多年轻消费者的注意力。”黄力生说。

死命摔，不妥协，“够真才出涩”

早在观看节目拍摄时，黄力生就被这些滑手们深深震撼并感动了。从外表上看，他们没有光鲜亮丽的衣服，皮肤被晒成小麦色，T恤和休闲裤、板鞋和滑板、膏药和喷剂就是他们的标配，而不断尝试，摔倒，再爬起来继续尝试，才是滑板运动最迷人的地方，因为只有执着与热爱，才会永不放弃。

“他们摔了很多次，各式各样的摔法都有，但他们就是凭着一股韧劲，要one more try（再试一次）。”黄力生立刻意识到，滑手们自然而然流出来的这种精神，正是维他柠檬茶品牌的精神所在。

有一组全是女滑手，其他人都过了，只剩一位名叫刘佳的姑娘。在完全没有难度要求的赛制下，她完全可以做几个简单的动作，其他选手也向她喊“女生嘛，做个Ollie就好了”。但她偏偏死磕“一般女孩真不敢做”的动作，因为她觉得：“我为什么要做一个简单的动作？”这个过程中，维他柠檬茶的适时露出，也让真技术、真热爱、真享受、真拼搏的品牌精神得到了淋漓尽致的诠释。

让黄力生留下深刻印象的，还有一位屡败屡战的选手：“他在那一轮已经被淘汰了，但在场边默默喝了一罐维他柠檬茶之后，他主动跑去跟导演说：‘我要再试一次。’这一次，他成功了，然后扬长而去，再也没回摄影棚。那一刻，大家都觉得他帅呆了。”黄力生说，这个真实的情节完全没有经过任何设计，“他是真的觉得维他柠檬茶‘够真才出涩’，与他玩滑板的人生态度高度契合，才会在失败后再发起挑战的时候自然而然把我们带上。”

不为名次，只为自我实现。死命地学一个动作，死命地摔，决不妥协。一次过不了，就两次，三次，四次，五次，直到成功为止。因为是自己选的路，自己选的坡，自己选的姿势，自己选的动作，每一项都直指自由，每一项都是真我表达。

“这也是我们为什么选择《极限青春》这样一档滑板类节目。它能与我们品牌的精神内核产生共鸣。”黄力生说。

如何吸引年轻人？有懂得才有共鸣

作为一个已有40年历史的品牌，如何抓住年轻人群的注意力，一直是维他柠檬茶的重要课题。

“对于每一代年轻人，我们都要了解他们的追求，他们喜欢什么，想要表现什么。”黄力生说，“其实每一代年轻人都在追求真我。80后更追求远方，愿意放弃当下的享受为明天拼搏；90后更珍惜当下，重视自我表达；而95后和00后，尽管有时会表现得有些脆弱和迷茫，但更多的时候，他们在强调自己的个性，追求出色人生，与同样追求真实的小伙伴一起玩。”

在黄力生看来，品牌年轻化营销的关键，就在品牌精神内核不变的情况下，于任何时候都让当下的年轻人觉得你的品牌理念与他们的内在精神追求保持一致。“当他们理解了你的品牌诉求，觉得跟你有共鸣之后，才会主动去购买你的产品。”黄力生说。

此次，维他柠檬茶与腾讯视频联手打造《极限青春》，汇集了60位国内顶尖滑板选手，他们来自中国各个地区，甚至还有华裔，他们各自有各自的故事，面对滑板却有同样的赤诚。当问及为什么该档节目会云集如此多的滑板圈大咖，黄力生说：“滑板圈是一个交情特别铁的圈子，这些滑手也都有很多骨灰级粉丝。当他们认同你的理念之后，就会不遗余力帮你宣传，因为这是他们生命里真正热爱和相信的东西。他们认可之后，就会带动一大圈人都来认可。”

联手腾讯，打造线上线下闭环体验

从《极限青春》开播前开始，腾讯广告就凭借对自制IP的超强掌控力，打造了线上联合传播、线下联合体验的全链路营销闭环。

针对《极限青春》，腾讯广告首先建立了定制化的内容矩阵，满足跨场景内容营销需求。同时，通过整合腾讯商业生态的转化能力，基于微信、小程序、支付、优码等产品和技术，帮助品牌从多渠道流量有效拓客。

节目上线前，维他柠檬茶专门设计了3款定制款包装，3个滑手手持饮料玩转不同滑板动作的漫像，让品牌更显青春感和热血感。扫描瓶身二维码，即可一键跳转“维他Vita互动平台”微信公众号，获取“超出涩”的福利和互动。这种方式不仅打通消费链路，提升用户互动兴趣，而且有效实现了用户沉淀，为品牌资产带来增值。

“除了数字化平台之外，我们还有一些大家看得见摸得着的周边，比如手指滑板。”这个由滑板衍生出来的娱乐项目，既可以供滑板爱好者交流动作要领，也可以让那些开始对滑板感兴趣，但还不敢尝试的人感受滑板的乐趣和one more try的极客精神。黄力生一边介绍，一边就用手指滑了起来。

“所有这些营销方式，无论路演，还是店内活动，我们都是希望让消费者有机会体验到品牌所倡导的“真”、‘够真才出涩’的生活态度。”黄力生说。

今天碎片化的媒介环境，对品牌营销提出了全新的挑战。黄力生认为，品牌首先要清楚想要传达怎样的信息，再紧跟形势选择合适的媒介渠道，与用户建立对话的机会。“无论传播形式怎么变，品牌精神一定要保持一致。最忌讳的是为了迎合不同消费者，说了不同的话，最后大家只记得段子，不记得品牌。”

无惧挑战，够真才出涩——这既是滑板精神，也是维他柠檬茶一直坚持的品牌态度。这个夏天，维他柠檬茶联手腾讯视频，用最硬核的热血运动为大众重新定义偶像审美，用最真的品牌理念为消费者点燃“极限青春”。

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