“2倍速播放，收获新世界”。在《乐队的夏天》的众多弹幕中，这条弹幕十分普通，大家对倍速观看已经习以为常。
从早期录像带时代的快进，演变到如今的倍速，到2018年底这已经成为包括百度云在内所有具有播放功能软件的必备功能。为适应越来越充水的电视剧，倍速播放已经成为大部分受众不可缺少的看剧必备神器。在两倍速的帮助下，一部50集每集40分钟左右的剧可以在一天追完。
倍速的出现，搭建了长视频通向短视频的桥梁，直接导致了电视剧内容的变革，并辐射到几乎所有长视频内容池，即便是受影响较少的电影领域，也在调整期内容节奏。
电视剧因其连续性和长期性，更需要倍速、只看ta等功能向碎片化时代靠拢，但对于关联性不强、本身具有一定碎片化特征的综艺来说，倍速的入局也带来不小的影响。
“播放时长的减少直接影响的是广告投放”，而对广告投放更有依赖性的综艺，在面对这些“短视频化”趋势时，更需要作出内容、形式等多方面的调整。
无论做了多少宣传工作，当一档节目进入播放平台，被受众点开后，它能做的事情也就到了头，只能静静地等待受众对其的评判。
互联网的出现，提高了受众话语权，使原本的单向输出变为双向互动，早就被碎片化影响的受众此时在内容选择上充分发挥了自己的效用。于是，综艺开始由传统室内转移到室外、简单的谈话综艺不断加入游戏元素、内容池开始关注圈层文化。
从《快乐大本营》到《奔跑吧兄弟》，快综艺成为主流，快节奏成为一档综艺是否赢得观众喜好的要素之一。也是在这种情况下，慢综艺通过将这一趋势进行反向解构，演变成为综艺新一派系。但从今天看来，慢综艺远没有取代快综艺的地位。
▲骨朵数据显示，快综艺在总体热度上胜过慢综艺
综艺的节奏在加快，网络综艺的出现更是加剧了这种情况。
《奇葩说》被称为“需要0.5倍速才能看懂的综艺”；《明星大侦探》剧情反转之频繁、线索之多、脑洞之大都让不少受众回头二刷；《偶像练习生》等选秀综艺也是将一百位练习生塞进节目，多线叙事多个焦点。
叙事节奏的加快，很大程度上是在迎合受碎片化影响的受众。在近期热播的综艺《乐队的夏天》就在多处内容上做出了向习惯倍速观看的受众的妥协：在不少非核心内容都自动配上倍速效果，甚至还依据受众“爱快进”的特点，温馨提示了哪部分内容不可错过。
除了节奏的加快，综艺还开始表现出了“时长增长”的新特征。
传统综艺一般会根据观众观看电视剧的习惯，将时长控制在一集电视剧左右，一小时则是上线。而对当前综艺来说，突破两小时大关已是家常便饭。《中国有嘻哈》总决赛时长达到两个半小时；《偶像练习生》更是有10期节目超过两小时，其中三期达到了三个小时；《创造营2019》也颇得真传，总决赛时长4小时，成为了综艺时长之最。
▲腾讯综艺《创造营2019》总决赛长达4小时
这种毫不顾忌时长上限的行为，实际上也是因为受众使用倍速播放，无形中纵容了制作方的肆无忌惮。为了配合碎片化的受众，综艺内容在不断地扩张，这种时长的延长，一方面是制作方为强化内容的无奈之举，一方面，也是因为倍速、cut短视频等为其开了绿灯。
1.25倍速、1.5倍速都能在不破坏节目声画的情况下，提高效率。而对只求了解过程知晓结果的人来说，“2倍速加拖动进度条”，20分钟就能看完一期综艺。
短视频入局长视频平台之后，cut短视频形成宣传主赛道。对于综艺，尤其是音乐综艺来说，专享cut成为综艺出圈利器。你可能没看过《歌手2019》的节目，但你很可能会点开过某位歌手的单独舞台，吴青峰在《歌手》舞台上演唱的《歌颂者》在微博上获得了1801万的观看次数，可想而知，cut短视频正在成为综艺的出圈利器。
对综艺运作熟练的平台也会延展布局短视频，以便对长视频综艺起到加成效果。芒果TV的每一档主流综艺，都会形成“节目正片+plus版（会员版）+花絮+嘉宾个人专辑”的独立菜单，这种长中短三者兼具的矩阵，正是综艺“短视频化”的一种表现。
《我是唱作人》、《乐队的夏天》也将歌手、乐队纯享舞台形成一条完整地内容线，并将其作为社交平台的宣传主内容。如@乐队的夏天在实时更新整期节目的同时也会更新每个乐队的舞台，并根据网友粉丝的反应，对之后节目的重点进行调整。
不过这也无法避免“cut出圈，节目不出圈”的风险。
事实上，“短视频化”正在通过cut专享等内容，将完整地综艺分割成为一个个独立的短视频。对于适应碎片时间的受众来说，这提供了便利，但这也会导致短视频方受众无法转化为平台端用户，无形中为平台拉新带来阻碍。
长视频被“短视频化”，确实是互联网语境下平台对受众妥协的产物。无奈的是，这种妥协目前还没有回转的迹象。
碎片化最开始出现在阅读习惯的改变上。微博140字限制的出现，让网民开始从强逻辑内容中抽身，转向消息海洋之中。尽管此时已经出现各类短视频，但快手抖音才是直接将碎片化导向视频领域。
受众习惯的变化最终导致了内容的碎片化。今天，抖音刮起的短视频之风已经影响了多个领域，几乎所有内容平台都在想方设法向其靠拢：淘宝的商品展示从图片变成视频；爱优腾将短视频纳入多种内容类型之中；B站也成为短视频产出的中心之一。QuestMobile数据显示，2019月活跃规模及月人均使用时长中，短视频的数据最为亮眼。
▲QuestMobile数据显示，短视频前景已经亮眼
这种内容导致行为机制的转变，再加剧内容的变化，使短视频完全占领快节奏人群的全部时间。相比完整性较强的电视剧，一集一个主题的综艺几乎变成kill time的工具，哪怕是看《向往的生活》，也要点开1.5倍速，赶在午餐时间看完。
短视频不仅在主动地占据受众的视线，也是在长视频内容品质不断下降的当口，被动地成为救火队员。
国产电影疲软、电视剧注水、综艺抄袭等问题的不断出现，尤其是在传播速度被无限放大的互联网语境下，通过大量营销活动将受众引导向内容质量不佳的长视频时，网友更容易有欺骗感，对长视频失去信心。这种情况下，把长视频当成短视频看，倍速、cut短视频就成了观众扫雷的工具。
“后来，我反醒了一下自己，换成了一倍速，保持笑容，我还是笑不出来”。当发现《极限挑战第四季》在内容质量上出现较大落差后，这位知乎网友试图改变播放速度，但事实证明，倍速并不能改变质量问题。
2018年11月1日，腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯副总裁发布了新款短视频APP“yoo视频”，成为了一个在1-3分钟内展示生活及分享故事性微剧微综艺的平台。微综艺的出现，代表着一个讯号：新媒体视频内容池正在经历新一轮变革，无论最终的结果导向什么，长视频+短视频的简单矩阵都会发生改变。
2018年以来，微综艺、竖屏综艺、vlog轮番上台，新模式不断出现，为受众提供多种全新的体验。虽然历史已经说明新媒体的革新并不会导致传统内容形式的消亡，但其势必会导致传统内容形式开始转移到长尾之上。
▲微综艺《透明人》
长视频也许也会在多个新类型风口兴起之时，被慢慢削弱，正如短视频的兴起一样。如果这个现象还没有在电视剧领域表现完全，那么综艺已经处于悬崖边缘了。爱优腾芒不断为综艺等长视频完善短视频布局，正是新模式使长视频被削弱的现象。
当然，百足之虫死而不僵，对于不断被市场检验过的长视频来说，末日还远未到来。
2019年6月22日，对于爱奇艺来说是一个不同寻常的日子，会员数量破亿，让中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。
回过头来看，尽管短视频的月活人数令人欣喜，但对于消费时代来说，长视频内容还占有绝对的主动权。甚至在目前，短视频头部平台抖音还没有出现比较成熟的付费会员机制，而爱奇艺、腾讯等长视频平台已经你追我赶进入付费稳定期。
尽管目前爱奇艺等付费平台，还没有凭借内容付费实现盈利，而更多依靠广告收入，但面对已经依靠内容付费获得成功的Netflix，平台对这新的商业模式依然抱有信心。
对于注重付费模式的内容平台来说，短视频天然具有时长缺陷，对拉新的增益十分有限。另一方面也正如前文提到的，“播放时长的减少直接影响的是广告投放”。
而在倍速、专享cut等短视频趋势下，长视频，尤其是综艺内容池，任然具备相当的优势，不仅表现在其仍然是内容平台拉新的主阵地。从超级网综开始，综艺在强化与受众的互动，而这种互动，也有效地填补了“短视频化”之下，对广告投放造成的影响。
《中国有嘻哈》在播出的同时开通网友投票通道，网友可以为最爱的rapper投票，让他获得“败部复活”的Buff，强力冲击年度总冠军。而投票方式主要在爱奇艺官网和赞助商农夫山泉的主页上。还有就是分享链接。通过这种方式，节目冠名商农夫山泉维他命水在那个夏天获得了知名度2000%以上的提升。
之后的多档网综如《创造101》、《青春有你》、《以团之名》等延续了这种做法，使网友即便倍速、快进、只看cut也无法影响广告商的落地。
不过综艺内容池的问题仍然存在。
《乐队的夏天》开辟了一个新的综艺题材，不过如果仔细研究待播综艺的名单，你还是会发现，大量综艺的题材十分有限，换汤不换药的把戏一直存在。几天前在腾讯播出的《明日之子水晶时代》替代了《创造营2019》，成为腾讯综艺头部内容，但实质上，这档节目也不过是一档女生版的《创造营2019》，尽管出现了一些新花样，但并没有太多创新含量。
芒果TV沉迷于做慢综艺，爱优腾忙于选秀和小众音乐，这种重复性较大的工作，实际上是危险的。在倍速、cut短视频等挑战下，千篇一律的内容并不利于平台从短视频平台抢夺消费者，尤其是当前短视频内容正在精品化，它们不再单纯作为长视频附庸而存在。
“短视频化”能够为电视剧内容指明方向，剧本可以向1.5倍速靠拢，制作方也可以通过倍速感知受众偏好的内容。对于综艺来说其实也一样，制作方同样可以通过受众对倍速的使用情况来判断哪种游戏设定更受欢迎、哪位嘉宾更受喜爱、什么题材的综艺的接受度更高。
通过倍速、cut等短视频化手段，来提高综艺的内容质量，尽管综艺“拒绝剧本”，但仍然比“盲人摸象”效果要好。提高内容不可替代性，富矿题材也应取之有道。
面对倍速、专享cut这些“短视频化”现象，长视频综艺正在丧失主动权吗？
对于长视频来说，无需杞人忧天，对于短视频来说，也是道阻尚长。在综艺池，影响是不可避免的，但若能通过这种“短视频化”，成为内容更新的台阶，也未尝不可。
作者 / 卡拉羊
责编 / 张每文
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