中国制造的影响力，无声无息地反哺着国人对中国文化的认同感，也改变着国民对潮流文化的理解。

随着新一代中国青年视野的成长、对传统文化的重新发现，以及中国设计师的丰富多元化，让市场审美进一步多样化，不少从小吃惯了“西餐”的中国消费者，重新发现了国风之美。

01 —问

说起「国潮」，你会想到什么？

「国潮」顾名思义，即国内本土潮流品牌。在2017年前，国潮对很多人来说更像是一个贬义词，但就算面对鱼龙混杂的电商环境和外来街头文化的质疑，依旧有许多品牌跳出舒适圈，为用户提供更多元化的消费体验，也为自身赢来更多可能性和丰富性。

国潮概念的出现，可追溯至前些年百雀羚、卫龙辣条、老干妈和回力鞋等老字号的走红，通过主动或被动的品牌年轻化焕新和消费者沟通，年轻一代也开始逐渐认识到新国货在怀旧情怀之外的新魅力。

阿里研究院发布《新国货大未来—2019中国消费品牌发展报告》中显示，2018年在阿里平台上，与国货相关关键字累计搜索量超过126亿次。许多老字号开始“逆生长”，95后粉丝占比超过国际大牌。根据《非遗老字号成长报告》，2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80、90后消费者占比超过7成。

知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》指出，新国货的崛起重新定义了潮流典范，78.2%的消费者经常购买国货，在同等价格下，44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌，也正是基于这样的消费基础，“国潮”之风愈演愈烈。

2019中国消费趋势报告

02—看

国潮出海，兵威已振势如破竹

「国潮」一词真正被热议，还是要从李宁登上纽约时装周算起。

自从李宁将“一切皆有可能”的slogan改为“让改变发生”，并将目标消费群体聚焦在90后身上，开始转型后，其势头一路高歌猛进。

2018年2月，李宁以“悟道”（国人之心悟，为人之正道）为主题，用“中国李宁”和“中国风”做主要元素，作为第一个登陆纽约时装周的中国运动品牌。

这是李宁意图转型的第一次尝试，其以「悟道」衍生出“心之悟”和“型之悟”两大系列，无论是其设计基调或是理念都极具诚意，在设计上运用 oversized、金属风格、Box Logo卫衣等设计元素，同时融入浓厚的中国风元素，诠释中国李宁对运动潮流的理解，年轻消费者也开始为李宁的怀旧中国风设计买单。

2018年纽约时装周天猫中国日 李宁

「悟道」系列还创造了走秀结束后仅1分钟，1000余双鞋便在天猫售罄的神话。2月8日当天，李宁的微信指数暴涨了近700%。

国际时装周为“李宁”所带来的爆炸式的关注度，使得这场秀的价值无法估量。在之后的一个多月里，“李宁”的股价涨幅达37%，一月内市值上升27亿港元。

李宁「悟道」系列运动鞋

同年6月21日，李宁在巴黎举行 2019 春夏系列发布秀。随着两场大秀和一次次的联名，李宁在2018年上半年实现收入47.13亿元，同比增长17.9%，净利润同比增长42%至2.69亿元。

2018年 李宁 巴黎时装周

随后，在扩大其品牌影响力的同时，李宁选择了继续创新与突破。2019年2月12日，李宁再次登上了纽约时装周，大秀主题——“路虽弥,不行不至”。

李宁 2019秋冬纽约时装周视觉海报

全新的「行」理念依旧源于中华传统文化，同时设计还结合了更国际化的时尚元素，例如廊形和多面料拼接，以及超大经典logo。李宁以自身对时尚的理解，将久经传承的工法技艺融入其运动基因之中，不仅仅惊艳了世界，也刷爆了社交网络。

李宁 2019年 秋冬 巴黎发布会现场

从纽约，到巴黎，再到东京的atomas con，李宁在一步步的前行中积累提升了品牌形象，也足够撑起「中国李宁」四个大字背后的巨大雄心。

一直向前行走的李宁，6月再次来到巴黎，带来2020春夏系列。宣传MV将中国李宁元素与巴黎的浪漫异国风情相结合，妙趣横生，受到了诸多年轻人的关注。

主视觉海报创意的灵感来自清代画作《十二月令图轴》之五月，大秀正值农历五月，端午佳节划龙舟是本月的专属运动项目，与李宁品牌属性完美契合。

李宁 2020春夏系列 巴黎时装周视觉海报

秀场开启前，模特手持黑色旗帜出场，他们脚上的极光天行（Aurora Skywalker）鞋款在黑暗中发出光芒，象征着自2018首次时装周大秀以来中国李宁与世界时尚界建立的文化联系。

李宁 2020春夏 巴黎时装周秀场

李宁2020年春夏将品牌的运动基因以更轻松、开放的设计理念表达，也让我们看到了运动与潮流并不矛盾、将两者完美结合的李宁单品的魅力。

李宁 2020春夏系列

前卫大胆的高饱和撞色设计，拼接、格子、条纹、汉字、oversize、polo领、乒乓球图案等元素的应用，李宁完美诠释了一场全新复古运动风。

李宁 2020春夏系列

最让Cici惊喜的是，在李宁2020年春夏系列中，运用到了“国球”——乒乓球元素，乒乓球可以算是国人的骄傲，李宁让大家意识到，乒乓球元素也可以时尚多元。

李宁 2020春夏系列

与以往不同的是，李宁的秋冬大秀后开启了“即看即买”模式。同时还将入驻全球主要城市的潮牌店、买手店，例如：伦敦LN-CC、纽约 KITH、米兰 Slam Jam Socialism 等。

如今的李宁品牌早已焕然一新，成为国潮品牌的一线明星。“中国李宁” 的前二字重逾泰山，在这个销量为王的时代，希望Li-Ning在逆流而上的同时，担得起情怀，更要守得住初心。

03—望

Z世代成为主角，国潮势头值得看好

李宁改名为中国李宁，国潮兴起的背后是从物质自信到文化自信的转变。

随着国家综合国力的增强，国潮品牌的传播理念从“中国青年潮流文化”延伸到中国传统美学、文化传承，再到用国货唤起年轻人的民族自豪感，为越来越多的消费者所接受和喜欢，成为一种全新的潮流方向。

现在，“国潮”二字更是从文化符号摇身一变，成了品牌营销领域的一块“金字招牌”。

2019年的天猫国货大赏，5月6日，旺旺首发56个民族罐系列，1000组当天售罄；510国货大赏当天，国潮跨界商品上线即秒空，锐澳英雄墨水酒99组2秒售罄，冷酸灵火锅牙膏200件11秒售罄，钟薛糕限量1万杯不羁一格冰淇淋10小时售罄。

Cici认为，我们这代年轻人从不被认可，到成长为这个世界的主角；从自说自话到掌握最先锋的游戏规则，到成为各行各业都在研究、取悦的对象。Z世代在制造属于自我潮流的同时，不迷信品牌的固化形象，坚守传承，不忘国风。

一代人有一代人的审美，既中国又世界，这无疑是当下千禧一代所推崇的精神情怀和审美归宿。大胆预测，2019年乃至以后，国潮定会愈加猛烈。

如果说你不能理解，那就像马化腾说的那句话“有时你什么错都没有，就错在你太老了”。