随着颜值经济的崛起，化妆品市场呈现出迅猛发展态势。数据显示，2017年国内彩妆市场行业规模达340亿元，2018年国内彩妆市场规模达381亿元。如无意外，2019年这个数字还会继续增长。

彩妆行业广阔的发展前景有目共睹，基于此，不少品牌都开始向其靠拢，想要从中分得一杯羹，森马就是其中一个。

• 森马要卖化妆品了？

6月25日，森马服饰发布公告称：正在修改公司章程，将在原有经营范围基础上，增加化妆品销售业务。

经营范围的调整，某种角度来说，意味着森马很可能即将闯入彩妆领域。

对其有所了解的朋友们应该都知道，这已然不是它第一次接触化妆品行业。早在2016年，森马就曾与韩国知名彩妆品牌It's skin达成合作，成立合资企业，拟在森马上千家门店销售It's skin相关产品。

时隔三年，森马再次将营销目光瞄准化妆品领域，品牌君猜想它是希望通过多元化的战略布局，提升全线产品销量，促使品牌迈上新台阶。

诚如前文所说，近段时间不少品牌都盯上“美妆”这块肥肉，绞尽脑汁想闯入该领域，分得一些红利。

在森马之前，另一个看似与彩妆行业毫无瓜葛的品牌也被爆新增化妆品业务，引发众人热议，它就是晨光文具。后来经了解，品牌君发现晨光新增的是化妆品批发业务，暂时不涉及化妆品研发领域。

但不管怎样，晨光文具对彩妆行业感兴趣是事实。

今年初，晨光文具就曾与国货彩妆代表品牌玛丽黛佳合作，推出定制款联名礼盒。该“盛世美颜”礼盒中，包含有眼影盘、便签本、签字笔、眼线笔等多款创意单品。

包装上，“晨光盛世新颜x玛丽黛佳限量礼盒”以京剧头饰为设计灵感，将中国风元素融入礼盒，使之看上去精致又独特。

• 化妆品市场成品牌营销必争之地

俗话说，隔行如隔山。企业们都清楚，专门为彩妆产品开发一条生产线的难度系数与风险值有多高。因而我们可以看到，现在多数品牌所谓的跨界，其实均还停留在“借鸡生蛋”层面。

尽管如此，我们依然不可否认，化妆品市场已成品牌营销必争之地。看到这里，部分人可能会产生一个疑惑：行业千千万，品牌们为何扎堆挤在“美妆”一条道上？

就品牌君看来，其中原因可以从两个方面来找。

其一， 美妆行业规模庞大且增势稳定。对于那些自身主营业务受众面相对局限的品牌来说，乘上化妆品这股东风，有益于其拓宽产品目标消费者覆盖面，提升品牌知名度。

其二，化妆品领域聚集着大批年轻消费者。这意味着什么？意味着品牌如若跨界闯入彩妆行业，便有机会触达到更多年轻消费者，与之建立起对话空间。也意味着，企业极有可能通过推出联名款彩妆产品，达成“翻新”品牌形象成就。

对于正受“中年危机”问题所扰的品牌们来说，这无疑是个难以抵挡的巨大诱惑。

还记得前段时间的旺仔面膜和大白兔润唇膏吗？

旺仔与大白兔情况类似，都是国民老字号品牌，都有自己的发展难题。

在突围路上，它们选择了同一种营销方式：跨界迈入彩妆圈。旺仔与自然堂合作，推出气垫BB霜、局部面膜。大白兔则牵手美加净，卖起了润唇膏。

品牌进行年轻化探索是好事，现在多数品牌的跨界营销仍停留在logo叠加层面亦是事实。

希望品牌们都能走入消费者生活，洞悉其真正需求，那样才能使品牌从根本上实现年轻化，解决源头问题。