大约120多年前，法国人奥古斯塔·卢米埃尔和路易斯·卢米埃尔兄弟创造出一种能将影像放映在白色幕布上的电影机，影像清晰，可供很多人观看。

卢米埃尔兄弟

同年12月，卢米埃尔兄弟在巴黎卡普辛大街14号大咖啡馆中，正式放映了他们拍摄的影片，其中有《工厂大门》、《火车进站》等，并获得了成功。这一天，标志着电影时代的开始。

早期的电影，大都是现实生活中的场景，如火车进站、工厂放工、街头即景、婴儿的午餐等。当卢米埃尔拍摄这些场景时，他们完全没有意识到竟为电影艺术的发展确立了写实主义的传统。

世界上第一部无声电影《火车进站》

俩兄弟有一位共同的老丈人——弗兰克·克莱尔（Frank Claire），他在里昂经营着一家啤酒厂，也经常在他们制作的电影中出镜。

1896年卢米埃尔兄弟拍摄了《纸牌游戏》，影片中老弗兰克再次登场，为身边的两位老伙计缓缓倒上自家厂生产的啤酒。

电影《纸牌游戏》老弗兰克给朋友倒啤酒

虽然看不见酒瓶上的标签，但是就这样，电影植入品牌的雏形产生了。

同一时间，在大洋的另一头，托马斯·爱迪生一边经营着工厂生意，一边进行着电影探索。

在这种情况下，爱迪生第一次使电影植入品牌成为了一种能够创造“双重收益”持续的商业模式——通过影片为其工厂生意上的客户提供宣传，而这些客户则支持爱迪生的拍摄活动，降低电影制作资金。

爱迪生与他的活动电影放映机

此后，电影产业不断发展，20世纪50年代，植入品牌影响增强，开始进入新兴的电视、广播行业，这一时期，美国电影业中的品牌植入产生了一种新的的操作模式，覆盖产品范围越来越大。

1982年好莱坞影片《E.T.》中，有一段富有童话色彩的剧情。主人公埃利奥特为了引导外星人随他走出森林回到家里，在一路上布下糖豆。

电影上映以后，单就票房来说它便成为了美国八十年代最卖座的电影，也使得这款好时Reese's Pieces糖豆销量暴涨66%，成为了品牌植入的明星。

一时间，电影植入品牌风头无二，大咖品牌纷纷聚集到好莱坞，万人空巷。

如果说习武之人的最高境界是“手中无剑，心中有剑”，那么电影植入的最高境界就是“随风潜入夜，润物细无声”，日默瓦RIMOWA正是这样的典型。

在曾经已过度拥挤的行业市场中，RIMOWA只是德国一家制造高端旅行箱的小公司，尽管它标志性的以航空为灵感的时尚设计，可以被轻松识别，但在德国以外，没人知道它，而公司市场推广的手段，就是在飞机杂志200多页的位置上放放广告，但如今的RIMOWA已被视为旅行箱制造业的全球权威企业。

2017年，RIMOWA公司被全球最大的奢侈品集团路易威登（LVMH）以7亿美金高价收购，这当中发生了什么？一个有50年历史的小众品牌，是怎么成为行业的金牌标杆的？

答案很简单，跟其背后的娱乐营销公司——PropagandaGEM（P.GEM）休戚相关。

在与RIMOWA合作的第一年，P.GEM着重塑造其主流奢侈品形象，将产品深度植入到罗伯特·德尼罗主演的经典影片《浪人》（1998年）中，这是一部由一大群肌肉男，稀里哗啦打成一片的特种部队宫斗剧。

勾心斗角，打到懵逼为了什么？没错！就是为了这只装有神秘文件的RIMOWA包。

这款表面有凹凸坑纹的旅行包，一次又一次的在《浪人》出现。

电影《浪人》

因为片中觊觎它的都是欧洲中情局的秘密组织，也就塑造起箱子国家级的高端、奢侈形象。

同年P.GEM还将RIMOWA植入进了另外3部影片，品牌因此在当年创下900万欧元的销售额，在之后的仅仅4年中，P.GEM又成功地完成了27次植入，使RIMOWA销售额累计增长2500万欧元。

之后，RIMOWA在好莱坞的经典电影里拼命刷脸。

2012年上映的漫威科幻动作电影《复仇者联盟》（The Avengers）中，阿斯加德统治者奥丁的养子——诡计之神洛基（汤姆·希德勒斯顿饰）勾结齐塔瑞人，意图抢夺宇宙魔方，神盾局指挥官尼克·弗瑞（塞缪尔·杰克逊饰）趁慌乱之际，将魔方装进RIMOWA手提箱，不料还是被洛基夺走。

在尼克·弗瑞的组织下，初代Avengers终于集结，并在纽约跟洛基背后的邪恶势力展开了一场大战，洛基战败。电影最后，艾瑞克·塞维格博士提着装有宇宙魔方的RIMOWA手提箱，亲手把魔方交给了雷神。

要知道，宇宙魔方作为漫威电影宇宙（MCU）中的六颗无限宝石之一，拥有强大的空间之力，可以传送大量武器资源到任何地方，RIMOWA箱子的重要性不言而喻。由于保护它的都是充满正义感和战斗力的复联成员，也就凸显了箱子的高贵性。

电影《劫匪》（2010）中，保罗·沃克扮演的约翰是一名意气风发的男子，他与戈登等五人组成了一个银行抢劫团伙，他们始终秉持的是过度奢侈放纵的豪华生活方式，周遭全都是一些好车、美女和永远也花不完的美金，而他们之所以能够得到这一切，完全要归功于他们共同策划并实施的多起风险极高的抢劫案。

抢劫所得和合理的投资令他过着奢华的生活，而用来转移钞票的正是RIMOWA Limbo旅行箱。

奢侈放纵的生活、环绕的香车美女，无疑给RIMOWA Limbo旅行箱增添了奢侈、豪华的内在品质。

2011年，派拉蒙影业发行的动作谍战影片《碟中谍4》里，汤姆·克鲁斯饰演的伊森·亨特（Ethan Hunt）是一名杰出探员，他像一匹独来独往的狼，是名副其实的队长。

在小队背上恐怖分子的嫌疑之后，他必须仰赖其他人，这对他来说是一大挑战。在异国的行动总是困难重重，更重要的是亨特自己的队伍里似乎还出现了内鬼，他的其中一个任务便是夺取一个装有引爆核弹的电子设备的RIMOWA旅行箱。

令人震惊的是，任务执行过程中，旅行箱历经数百次高空坠落、重击、摔打，却没有丝毫损伤，被其他特工调侃为“摔不坏的日默瓦”。

2017年，在由F·加里·格雷执导、范·迪塞尔主演的《速度与激情8》里，一位神秘女子赛弗劫持了正在度假的多姆（范·迪塞尔饰）的妻儿，以此要挟多姆为自己做事，整个飞车家族卷入信任与背叛的危机。

在一次任务中，赛弗利用汽车的芯片漏洞，不惜黑掉纽约街头一千多辆车，上演了一场“僵尸车”追击大战，目的就是要让多姆抢夺俄罗斯国防部长这只装有核弹密码的RIMOWA手提箱！

俄罗斯国防部长派豪华装甲车队护送它，高智商骇客科技犯罪分子赛弗阴谋策划想要得到它，飞车家族为了它联合起来阻止多姆……

在这些镜头中，RIMOWA可不是背景中的道具，它是“绝对的明星”，是每个角色都在追逐争夺的对象。

除此之外，P.GEM还曾为RIMOWA植入过上百部好莱坞大片和美剧，几乎成为“明星的标配”。可以毫不夸张地说，如果你在电影里看见了明显的行李箱镜头出现，而且是那种带着沟纹凹槽的款式，那一定是RIMOWA。

RIMOWA通过好莱坞电影植入，不仅出色展现了其优越性能，还获得了高端人群的高度评价，被誉为“比明星还红”的旅行箱。

为了让电影完美诠释RIMOWA的产品性能，在每一部电影拍摄初期和中期，P.GEM都会参与进去，判断其是否符合影片剧情。

合作的16年间，从好莱坞大片到热播美剧，P.GEM共帮助RIMOWA完成1000次植入，累计触达观众3450亿人次，为其创造了近7亿美元的媒体价值，累计新增12亿美元销售额，达成捆绑式的营销效果。

作为世界排名第一的国际娱乐营销公司，P.GEM自2016年成为万达传媒另一重要组成部分，成功合作操刀了《X战警：黑凤凰》、《阿丽塔：战斗天使》、《魔兽》、《环太平洋2》、《摩天营救》等多部好莱坞大片的娱乐营销方案。万达传媒也因此成为唯一在中、美两国拥有电影内容公司的中国企业。

未来，通过内容营销、娱乐营销、IP授权等方式，再结合场景和技术，万达传媒将携手P.GEM共同帮助中国品牌走向国际，助力国外品牌落地中国。双方一中一西，珠联璧合，成就了“场景+内容”独特的电影娱乐整合营销模式，将为品牌客户创造具有世界影响力的商业价值，真正做到经久不衰！