继故宫推出IP彩妆后，颐和园也跟风推出彩妆。3月下旬，国货品牌卡婷某电商旗舰店宣布上线“颐和园”系列彩妆，颐和园和国货品牌卡婷一起推出的这款口红，设计灵感据说是取自颐和园慈禧寝宫的“百鸟朝凤”刺绣屏风。共包含三款色号，分别被命名为“凤仪红”、“凤翔红”和“凤韶红”。根据介绍，口红采用3D立体漏金彩打，全金属管身通过彩墨层层渲染，配以高度还原的掐丝珐琅工艺，使得每一条纹路都清晰可见。在短短24小时内售出超过4000支。

3月24日一大早，北京商报记者发现，颐和园“正宫口红”话题在微博上火了。有微博甚至挑起了“口红届宫斗大戏，颐和园PK故宫，谁才是正宫口红”的话题。这款颐和园IP和国货彩妆的跨界合作在引发消费者追捧的同时，也伴随着“未经授权”“侵权”等质疑声。有媒体采访发现，其背后牵扯到两家IP代理方的利益之争。

有媒体采访得知，颐和园将旗下IP同时授权给2家公司运营，分别是与卡婷合作的“荣钥科技”和运营某电商颐和园旗舰店的“中创文旅”。据报道，在品牌授权问题被澄清后，“中创文旅”称其拥有“百鸟朝凤”美术文字的著作权，颐和园方面不得不再次澄清，称“百鸟朝凤”唯一合法著作权的所有人是颐和园。

一时间，文创产品著作权问题浮出水面，这不由让记者想起国际博物馆协会副主席安来顺曾在一场论坛中谈及文创产品知识产权问题时所言。

安来顺：“我们的博物馆，千万不要特别简单地理解IP这个词。我举一个非常简单的例子，故宫太和殿大家谁都知道，故宫并不是因为有了太和殿它就自然生成对太和殿的知识产权，著作权是不保护这个的。所以有的时候我们有一种误解，觉得这个东西是我们家的，只要在我这我就自然生成知识产权。在数字化时代，我强烈建议我们的同行尽快注册成为你真正有独立产权的IP产品。”

此前，故宫两款口红上市，因分属不同运营方，也曾引发“真假口红”的风波。在随后故宫的官方回复中，故宫所属4家文创网络经营主体才逐渐为众人所知。事实上在文创产业发展初期，出于积极探索、鼓励尝试、差异化发展等原因，多个运营主体并行的形式存在其合理性。然而随着博物馆、热门景点文创产品进入“深耕细作”时期，文创运营水平也亟待提升。

如何破解同质化困局？故宫博物院副院长王亚民提出“文创发展的三个阶段”，即自发文创研发、自觉文创研发和立体文创研发阶段。如果说第一阶段以“复制”式的小卖部发展模式为主，第二阶段是在国家鼓励文创发展背景下的大规模研发，那么在“深耕细作”时期，或许博物馆文创破解同质化的唯一路径是第三阶段。

王亚民：“文化创意必须上升到第三个阶段，就是文创产品的立体研发阶段或者是文创的智慧开发阶段。我们搞文化创意的，做博物馆的，一定要研究自己博物馆本身的文化历史和文物产品，同时也要研究中国数千年以来中国人的生活习惯、生活方式，这样研发出来的产品才能真正满足人民大众的需求，也才能满足人们对美好生活的向往。