“三十年河东，三十年河西。”用这句俗语来形容Fila的发展史实在是恰如其分。几年前，如果提起Fila,我估计很多人都是一脸茫然。而现在，只要走到大街上，许多年轻人都脚踩一双Fila老爹鞋，身穿一件他们家的网球衣。Fila的成功也一跃成为了时尚行业的教学案例：一个本来还在垂死挣扎的运动老品牌，居然凭着老爹鞋重新散发出了生机。而让Fila重新振作起来的，其实是一位“从未学过设计，后来转行才获得成功”的73岁韩国老人。

尹润洙的独到远见带领Fila华丽转身

2018年是老爹鞋彻底火起来的一年。它带着看似笨重而厚实的鞋底，一出现在市场里就迅速成为了年轻一代的时尚宠儿。一开始，大家都觉得这场潮流不会持续得太久，然而到了今天，这股“老爹鞋”风潮不但没有褪去，反而还愈演愈烈。

无数搭上这趟时尚风潮的大牌都赚得盆满钵盈，其中，获利最多的还是Fila——无论是收入还是国际名声，Fila简直就是"一战成名": 老爹鞋潮前，Fila在Adidas和Nike的夹击下只是个默默无闻的小透明。老爹鞋潮后，Fila终于也有底气与两大运动品牌分一杯羹，逐渐走上自己的“人生巅峰”。

Fila之所以能实现这次华丽的转身，全靠其CEO尹润洙对品牌策划与战略部署的成功。这位年过花甲的韩国老人从来都没学过设计，但他对时尚潮流却有着自己独到的思考和远见：他认为Fila是一个充满着“历史感”的品牌，创造过许多既时尚又实用的运动单品。但是，Fila的定位群体也应该随着时代大潮而改变。现在是年轻人的一代，Fila应该在不舍弃自己传统的前提下，把运动与时尚结合起来，生产出符合年轻人品味的潮流单品。

抱着这种想法，尹润洙带领Fila改变了自己的客户目标，从30，40岁的中年群体转移至青少年群体。与此同时，它将Fila的研发重点集中在鞋业，打造出了带有自己独特烙印的老爹鞋。更惊人的是，这款老爹鞋像是一个时尚潮流的启动开关：它的成功，更带来了一阵来势汹汹的简约运动风。无数大牌也开始争先恐后地研发将运动与时尚相结合的服装系列。可以说，早有这种想法的尹润洙算得上是“时尚先锋”了。

韩国马云人生坎坷，误打误撞入时尚行业

韩国的尹润洙和中国的马云看上去是八杆子打不着一块儿的两个人，但他们两个其实有一个相似之处——马云高考考了3次，尹润洙的高考也考了3次。

但与马云不同的是，尹润洙出身于贫寒家庭，他的身世也相当悲惨：他的母亲在他出生不久后，就因为伤寒而撒手人世，留下他与父亲相依为靠。父亲为了撑起儿子的未来经常四处奔波，努力赚钱。父子两人日子虽然清苦，过得却还算快乐。然而好景不长，一直在外打拼的父亲在尹润洙高中时被诊断出了癌症，过了不久也病逝了。这样失去双亲的打击让尹润洙下定决心——一定要考进医学院成为一名医生，拯救无数因为伤病而陷入绝境的家庭。

不过，人生毕竟不像励志漫画或电影那样，只要主角勤勤恳恳，就能来个剧情大反转。在遭受的挫折上，尹润洙经历的和马云一样多：自父亲离开后，尹润洙的人生轨道就一直处于“大转弯”阶段。韩国的医学院向来以低录取率而闻名，每个进入医学院的学生都天资聪慧，处于顶级水准。尹润洙虽然一直都在勤奋学习，但他考试考了3年都没能圆了自己的学医梦。最后一年，尹润洙觉得自己不能在耽误下去了，于是抱着遗憾读了韩国外国语大学的政治科学和外交。

就这样，匆匆几年的大学生涯又结束了。由于多次的补考，尹润洙在大学毕业时年纪已经超过了30岁。这样的年纪才大学毕业——就算放到现在的用人单位里恐怕也是不敢录用的吧，更别说当时的韩国企业了。因为这样的原因，尹润洙四处碰壁，没有人愿意将他招入门下。好在尹润洙意志坚定，没有放弃自己，他在多次尝试后终于进入了J.C.Penny（美国企业）的韩国分公司。在那里，尹润洙主要负责把韩国的商品采购到美国。他做的最大一笔生意，就是将韩国三星制造的微波炉售卖到美国。可以说，尹润洙前半生所做的事业，和时尚行业完全不相干。

1981年，这位韩国老爹在历经挫折后，终于迎来了自己人生中的一大转机：尹润洙在美国出差时，凭借着自己的独到的商业眼光相中了Fila的T恤和鞋子。随后，他还说服Fila公司在韩国生产鞋业并销售，为公司和自己都带来了很大一笔利润。这次的合作相当圆满，它也为尹润洙进军时尚行业打开了大门。

小虾米吞了大鲸鱼，尹润洙创造时尚奇迹

由于在韩国地区的销售强力，Fila总公司希望能进军韩国市场。他们在考虑再三后，决定向尹润洙抛出了橄榄枝——以150万美元的年薪聘请其带领Fila韩国分公司。就这样，尹润洙顺理成章地成为Fila韩国区的社长，并靠自己突出的商业能力，使公司业绩每年保持百分之200的增长。

这对于当时的Fila总公司来说简直就像是一个奇迹：Fila公司从1911年在意大利创立之后，虽有过很长时间的辉煌时期，但自2000年后就一直在走下坡路。在2003年，Fila公司被卖给了美国私募股权公司Cerberus,然而后者也并没能将Fila“及时止损”。连续的几年亏损，让Fila庞大的商业帝国逐渐分崩离析，而尹润洙所处的韩国分部是唯一一家业绩增长惊人的分公司。

对许多上班族来说，只要薪资给的符合自己心意，便足够心满意足了。但尹润洙本人高瞻远瞩，他并没有将150万美元的年薪看在眼里。从Fila这里，他看到了自己无限的可能和未来，而对他自己来说，这可能是这辈子能再次成功的唯一希望了。就这样，怀揣这份野心，尹润洙先是买下了Fila Korea 的控制权，在2007年，他又通过金融杠杆收购了Fila的全球业务。

这一系列的动作可谓是一气呵成，韩国媒体当时都将这次的收购称之为“小虾米吞了大鲸鱼”。尹润洙也终于成为了Fila的全球业务“指挥官”。有了更多决策权的他，决定“改造复活”Fila90年代标志性产品，打造属于Fila的经典“新品”。因此，无数带着浓浓复古与运动气息，有着红，白，蓝Fila标志的服饰与球鞋应运而生。而上文提到的著名老爹鞋系列“Disruptor 2”，也出自于这个概念——尹润洙以Fila1996年推出的Disruptor1为创意来源，加入了新的现代元素，在旧版的基础上进行了重新诠释。厚厚的鞋底与流畅优美的外廓曲线，使Fila老爹鞋一经推出就饱受关注。

尹润洙将Fila的简约风，运动风拿捏得也非常精准：它的T恤和棒球服通常没有过多的装饰，但是有着几乎人人穿都不会出错的版型。而且，Fila对自己的经典Logo格外重视，在每一件服饰上都会将其放在最显眼的位置。这个Logo是由日本设计师伊信在1972年设计的，它的字母利用了具有流线感的几何形图案。而其填充的红、蓝两色则代表了意大利地中海的阳光和海洋。当时的Fila董事总经理Enrico Franchey对这个设计赞赏有加，因此，Fila的标志一直沿用至今。

另外，在商业战略上，尹润洙发现年轻一代对运动员的关注度有所下滑。于是，他减少了与运动明星们的合作，反而积极地找时尚明星做代言人：像外国的超模Kendall Jenner, 歌手Rihanna, 中国的王源……这样的名人效应更使Fila的销量如虎添翼。

人家都说：“时尚其实就是一场轮回”。然而，只有从未学过设计的尹润洙巧妙地把握住了这个精髓，妙手回春拯救了Fila。面对这巨大的成功，73岁高龄的尹润洙是这样看待的：自己如此投入这份事业，是因为Fila对他来说不仅仅是个运动品牌，而更是他在45岁时所生的孩子。而当他被媒体问及如何获得成功时，尹润洙回答道：“这是因为我有着和别人不同的经历。充满生命力的经营战略是经历的衍生品，并不能从书本和课堂上学到的。”

患难困苦，是磨炼人格之最高学校。也许正是命运多舛，才将尹润洙打磨成现在的商业大鳄。这份饱受挫折而从未放弃自己的人生经历，也为Fila注入了顽强的生命力。希望这位年过花甲的韩国马云能带领着Fila,给我们创造更多的时尚惊喜。

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