你知道世界上最贵的牛仔裤多少钱吗？15万！一条牛仔裤卖15万元，到底是什么鬼？它来自于一个大家应该十分熟悉的公司——李维斯，这条裤子就是Levi's 501。说到Levi's 501，它的来头还真不小，它是玛丽莲梦露最喜欢穿的牛仔裤，乔布斯每次开发布会穿的牛仔裤也是Levi's 501。

李维斯是牛仔裤鼻祖，1873年，两个美国移民——戴维斯和史特劳在牛仔裤口袋的角落加上柳钉，可以让口袋更牢固，外观更时髦，就这样标志着世界上第一条牛仔裤正式诞生。所以说，李维斯从诞生至今已有160多年的历史，而501是 Levi's最经典的型号。

1971年初，Levi's上市，融资5000万美元，是当时最大的IPO之一。到了1996年，李维斯更是无人能敌，当年其销售额达到了72亿美元，约合481亿元人民币，比当时的耐克都强！但是，从1996年后，李维斯的形势急转直下，开始了长达20年的亏损，甚至一度濒临破产。一个曾经被奉为神的顶级牛仔品牌，为什么会混得如此之惨呢？我总结了一下，无非就是两个原因。

第一，固步自封，吃了20年老本。

出道即巅峰的李维斯其实犯了一个很多老牌企业都会犯的错误，就是固步自封，甘做井底之蛙。前面说了，李维斯有160多年的历史，但是至今人们只能说出501、511等经典款。

而且有一点特别恐怖，曾经有调查显示，50岁以上的消费者成为了李维斯最大的购买人群，而18-34岁的消费者对李维斯的购买欲在不断下降。消费群体的老化，对于李维斯这样的品牌来说，是非常危险的信号。

其实早在2003年，李维斯为了挽回年轻顾客，也走过低价路线。此举虽然在一定程度上刺激了销量，但是却拉低了它自己的品牌形象，毕竟它原本走的是高端路线，这样一来反而让它变得又土又low。

第二，太过傲慢，不务正业。

可能是它悠久的历史，以及曾经被捧上神坛的光辉战绩，使得李维斯对自己过于自信。其实从1990年开始，市场就不再是李维斯一家的天下，高端的有古驰，高性价比的有优衣库，总之牛仔裤无处不在，都在分食牛仔裤市场，而这些品牌也狠狠地将李维斯踢下了神坛。

但令人意外的是，面对这样的形势，傲慢的李维斯却在不务正业，不是想着用创新来应对竞争，而是花费大量的时间和精力频繁的起诉竞争对手，甚至在2007年被《纽约时报》称为“诉讼领袖”。

总之从那个时候起，李维斯就开始掉队了。好在最近这几年李维斯终于想明白了，开始打破僵局，用创新寻找市场突破口，并在2018年实现378亿元的销售额。但是，李维斯要想重回巅峰，还有很长的一段路要走。