头发护理行业经过不断创新，现在不仅有洗发水、护发素、美发产品和染色产品，还出现了发膜、精油、洗前护理产品以及保养和定型产品。受化妆品与护肤品行业的启发，未来头发护理领域细分领域产品会继续细分、产品的定制化、智能化与便利化也会进一步推动该细分市场发展。

趋势一：从韩妆（K-beauty）到韩发（K-hair）

据调查，32%的韩国消费者使用6种以上的护肤产品，而20%的消费者会使用6种及以上的护发产品。护肤品一样，韩国美发产品在功能与形式上的创新为其发展创造了机会。

如： Skinfood加入了摩洛哥坚果油和18种氨基酸、能够有效进行日晒和烫染修复的Argan Oil Silk Plus Hair Essence。

Skinfood 加入了摩洛哥坚果油和18种氨基酸、能够有效进行日晒和烫染修复的 Argan Oil Silk Plus Hair Essence

趋势二：产品定制化

根据全球化妆品杂志（GCIMaginze）提供的数据，61%的受访消费者表示，能够了解到设计理念的产品对他们更有吸引力。这一比例在不同年龄段呈现出差异，Y世代（即中国的80后和90后）的比例为68%，X世代（即中国60后和70后）为62%，婴儿潮一代（从1946年至1964年二战后在美国出生的人口）比例最低，为51%。

同时，71%的受访消费者认为按照自己的健康需求私人定制的产品更有吸引力。

Prose和Oleum Vera等品牌早已开始提供私人订制服务，消费者可以使用Oleum Vera旗下的家用护发配方箱来DIY自己的护发产品。

Oleum Vera旗下的家用护发配方箱来DIY自己的护发产品

此外，该品牌与消费者进行了互动，利用社交媒体发掘消费者的真正需求。最终他们新推出的由 40个色号组成的Covergirl’s TruBlend Matte Made Foundation。

趋势三：智能护发

根据全球化妆品杂志（GCIMaginze）调查数据，有23%的受访消费者对能够连接智能手机的电子美容用品和设备很感兴趣，并已经购入类似产品。另外34%的受访者表示虽然还没有购买类似产品，但已经种草。

如今，提供类似智能护发理念的品牌有Henkel，其SalonLab是一款电子生态系统，能够通过近红外光和增强现实（AR）技术对秀发进行诊断和咨询，为消费者的护法提出量化和定制化建议。另外，Withings旗下的智能秀发梳Hair Coach配备的话筒能够识别头发毛躁、干枯、分叉和断裂的不同声音，进而确定适合消费者发质的头发梳理方式。

Schwarzkopf （施华蔻）2018年1月推出的专业的SalonLab系统，该系统中手持式蓝牙连接设备内置的传感器，可以分析用户头发质量， SalonLab设备然后与一个应用程序链接，该应用程序提供了一个定制的洗发水配方。

世界首款智能头梳Hair Coach，Hair Coach智能头梳除了可以当普通梳子使用外，还内置多个传感器：麦克风可以监控头发经过头梳的声音，判断头发卷曲、分叉、断裂情况。三轴测压原件，则是用于检测力度;陀螺仪与加速器，能够感知目前梳头的动作;此外还有电导传感器能够判断头发的干湿状况。

趋势四：便利免洗护发

传统护法用水量大，现在在护发过程中减少用水甚至直接不用水是由当今的环保大趋势决定的，而且这一变化也能为消费者提供便利和实惠。

Ouai旗下的Anti-Frizz Hair Sheets就是一款免洗的便利护法产品，只要将产品扫过头发就能让头发重新恢复光泽、柔顺和蓬松。另外，L’Oréal Paris的Magic Retouch Hair Root Concealer spray也属于此类产品。

Ouai’s Anti-Frizz Hair Sheets, 只要将产品扫过头发就能让头发重新恢复光泽、柔顺和蓬松

Skinfood 加入了摩洛哥坚果油和18种氨基酸、能够有效进行日晒 Magic Retouch Hair Root Concealer spray是一种发根遮瑕喷雾，可以在三秒钟内暂时覆盖根部。这款快速干爽的配方中含有能与85%的发色相匹配的智能颜料。这种颜色会持续一整天，在洗完一次洗发水后就消失了。和烫染修复的 Argan Oil Silk Plus Hair Essence

展望未来

头发护理行业未来可能的创新趋势，包括基于消费者DNA分析结果的产品、模仿皮肤护理的全天头发护理和运动休闲混搭头发护理产品等。