调研/周燚

在中国做剧，对于从业者而言有一件很幸福的事，无论你做什么样的细分类型，都会有相应的受众，这是中国14亿人口带来的红利。

在中国做剧，对于从业者而言有一件很头疼的事，就是全民爆款的几率越来越小，这同样也是中国14亿人口复杂构成带来的挑战。

传统电视台时代，剧集的播出渠道单一（仅仅电视台播出），制作公司有限，供不应求，可能剧集刚开机，你的剧就被采购了就和电视台签约次阿狗合同了，制作公司处于垄断状态。这个时代的模式是：主创想拍一个什么样的内容，观众就看什么样的内容。

网络时代，剧集的播出渠道增多，且排播不受时间的制约，观众不必守在电视机前等“黄金档”，随时随地可看剧。现在供过于求，平台处于垄断状态。可能爱奇艺、优酷、腾讯每天会收到合作方的项目多达20几个供平台筛选，平台方处于垄断状态，不可能供应商想拍什么就制作什么内容。网络时代的模式是：付费用户想看什么样的内容，平台就制作什么样的内容。

正是因为中国观众在职业、年龄、阶级、收入、喜好、圈子生活等方面构成的复杂性，平台生产爆款的逻辑变为：先生产圈层爆款，再破圈，破圈后成为全民爆款。

有的老牌创作者埋怨现在的视频平台内容制作人：只研究观众不研究内容。观众当然要研究！如果不研究观众喜好，难道把剧拍完放在自己的网盘上自己看？

最可怕的是，有些从业者的内容，连圈层里的受众都满足不了，项目是自己拍给自己看，是小范围内的自嗨。这样的剧无论是内容本身还是市场定位，都是有问题的。

为了弄清楚中国的观众每天到底都在看什么样的剧，新剧观察（ID：xinjuguancha）通过抽样调查的方式，在北京地铁一号线面对面采访了100位受访者，并从中选取最具代表性的30份反馈资料来回答：观众在看什么？想看什么？花多长时间看？

通过本次调研，笔者发现了几个比较明显的现象：

第一：网络时代观众的选择权很大，海外剧观剧比例大。目前中国中产阶级已经达7亿人口，对海外的剧的消费会越来越大。

第二：很多观众没有看剧的习惯，主要是因为时间不够。文娱流量的争夺本质上就是对用户时间的争夺。

第三：观众对剧的渴求是好剧情和好演技，很多观众不追星，明星对剧集的“引流”效果非常有限。

第四：诸多观众反映国产剧太“假”。国产现代剧的观众好感度整体要高于国产古装剧。

第五：优酷腾讯爱奇艺在内容差异化上并没有拉开特别大的差距。

以下是调研实录。

受访者1：雷男士

职业：律师

年龄：35岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

最近在学习，没时间看剧。之前追过《破产姐妹》。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

爱奇艺充过会员。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

不玩抖音。游戏偶然玩王者荣耀。

问题四：你最想看什么样的剧？

想看那种现代和传统结合得很好的，风格类似《见字如面》《朗读者》那种。

受访者2：张女士

职业：个体工商户

年龄：44岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

平时还挺喜欢看剧的。之前追过的印象特别深的一部剧是《咱们相爱吧》。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

有充会员的习惯。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

不玩游戏。抖音经常看。

问题四：你最想看什么样的剧？

喜欢看现代都市家庭婚姻的。战争片不喜欢看。

受访者3：葛男士

职业：司机

年龄：25岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

苏大强（指《都挺好》），看了几集。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

不充。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

看今日头条，但是红色新闻太多了。

问题四：你最想看什么样的剧？

演技好的。

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受访者4：薛男士

职业：金融

年龄：36岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

基本都是周末才会看剧，最近在看《长安十二时辰》。看过《纸牌屋》《绝命毒师》但是不看《权力的游戏》，国内的追过《暗黑者》。美剧的如果季数太多就不爱看了。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

爱奇艺、优酷、腾讯视频三个都是会员。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

不玩抖音，会看今日头条的新闻。游戏玩王者荣耀。

问题四：你最想看什么样的剧？

好演员演的都市剧，现在的古装剧都太假了，看不进去，就之前的《将夜》拍得还算真。

受访者5：李女士

职业：学生

年龄：17岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

最近在看《长安十二时辰》《暗恋橘生淮南》。还在看《向往的生活》。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

会充。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

不玩抖音，不玩游戏。

问题四：你最想看什么样的剧？

喜欢看悬疑一点的，特别玛丽苏的不会看，觉得很假。喜欢刘昊然、TFBOYS，还喜欢德云社。

受访者6：孟女士

职业：金融投资

年龄：29岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

看美剧多，喜欢美国的医疗、律政剧，国产的《人民的名义》《破冰行动》都看了。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

都充。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

玩的少。喜欢聚会和打牌。

问题四：你最想看什么样的剧？

想看一个写国内金融腐败的剧，但明显国内审查制度很大环境不允许，哈哈。

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受访者7：张男士

职业：银行

年龄：40岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

很少看剧，没时间看剧。就看过老干部那个《鬼吹灯》（指靳东的《精绝古城》）

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

不充。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

偶尔玩游戏。

问题四：你最想看什么样的剧？

冒险的悬疑的，就《鬼吹灯》那种。

受访者8：何女士

职业：学生

年龄：22岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

平时都看日剧，国产剧的节奏太慢了。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

不充会员。国内视频网站都是看综艺，我看《明日之子》。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

玩游戏，不玩抖音。

问题四：你最想看什么样的剧？

剧情好的，演技好的。

受访者9：李女士

职业：家庭主妇

年龄：34岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

最近在看《少年派》，在家里的电视TV上看。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

不充。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

短视频会看，不玩游戏。

问题四：你最想看什么样的剧？

合家欢的，励志阳光的。

受访者10：陈男士

职业：学生

年龄：24岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

看过的印象深的是《如懿传》和《大军师司马懿》。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

充了优酷和爱奇艺的。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

我学设计的，喜欢画画，都是听东西，一边画画一边听。

问题四：你最想看什么样的剧？

悬疑权谋的像《军师联盟》那种 ，不喜欢谈情说爱的。

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受访者11：翟男士

职业：保险

年龄：37岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

追《权力的游戏》。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

不充。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

会花2—3小时看剧，游戏玩王者荣耀。

问题四：你最想看什么样的剧？

喜欢悬疑恐怖的。不喜欢煽情的让人哭的那种。

受访者12：赵男士

职业：学生

年龄：20岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

基本不追剧。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

不充。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

会打游戏，吃鸡、刀塔。

问题四：你最想看什么样的剧？

不知道。

受访者13：周女士

职业：学生

年龄：22岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

新出的有名的，都会看一下。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

充了腾讯和爱奇艺的。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

会刷抖音。玩各种手机小游戏。

问题四：你最想看什么样的剧？

都可以看，来者不拒，但那种泡沫剧注水剧不看。

受访者14：孟男士

职业：销售

年龄：30岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

正在看《带着爸爸去留学》。爱奇艺首页推荐的。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

三个平台的都充了。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

平时2小时左右时间看剧。玩游戏不玩抖音。

问题四：你最想看什么样的剧？

轻松娱乐解压的。

受访者15：于男士

职业：学生

年龄：22岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

不看剧不追剧。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

充了爱奇艺的，当时是为了任素汐的一个电影充的，电影名字我忘了。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

玩游戏不玩抖音。

问题四：你最想看什么样的剧？

电影电视剧都不怎么爱看。

受访者16：丁男士

职业：金融

年龄：27岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

近几年不怎么看剧。之前印象深的是邓超的《相爱十年》。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

充了腾讯的。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

玩抖音多，玩游戏少。

问题四：你最想看什么样的剧？

类似好莱坞大制作大片的。

受访者17：武男士

职业：理发师

年龄：28岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

不看剧，看了《复仇者联盟》《红海行动》《战狼2》，还有那个泰国拍的（指《湄公河行动》）。《流浪地球》看到一半觉得没意思。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

借朋友的会员，都是看电影，有的电影不去影院看。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

游戏玩英雄联盟和王者荣耀。

问题四：你最想看什么样的剧？

好莱坞大片那种，猜想不到结局的那种。

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受访者18：张女士

职业：房地产销售

年龄：24岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

最近追《筑梦情缘》。因为霍建华去看的，后来因为剧情，演技等方面很吸引人，而且立意也挺好的，看完了都还有点意犹未尽。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

会（如果有一个能包含各个网站的大会员就好啦）

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

看，打。

问题四：你最想看什么样的剧？

史实改编的古装正剧，但又不会太沉闷的那种。

受访者19：陈男士

职业：工程师

年龄：30岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

《纸牌屋》《北平无战事》追过。还看以前的《锵锵三人行》。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

都充。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

刷知乎度，看新闻多。

问题四：你最想看什么样的剧？

写实，能让人思考的。

受访者20：张男士

职业：公务员

年龄：30岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

现在不怎么看剧，之前看过一点《少帅》。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

不充。现在的很多剧看不进去。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

玩英雄联盟。

问题四：你最想看什么样的剧？

社会性强一点的，有营养一点的。

受访者21：曾女士

职业：小商户

年龄：53岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

看过《正阳门下小女人》《娘道》，最喜欢看《父母爱情》。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

不充。都在在客厅电视看剧。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

都不玩。

问题四：你最想看什么样的剧？

反映老百姓生活的。

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受访者22：方女士

职业：淘宝模特

年龄：25岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

很少看剧，就看过几个韩剧。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

不充。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

都不玩。

问题四：你最想看什么样的剧？

韩剧那种很时尚的、画面很唯美的。

受访者23：何女士

职业：大学生数学系

年龄：22岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

看了《切尔诺贝利》，看了3集，因为画面不太下饭所以弃了…

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

充了腾讯的会员。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

不玩抖音，但是在微博上看过沙雕街拍视频合集哈哈哈哈！

问题四：你最想看什么样的剧？

我喜欢看那种比较短的然后剧情快但不是太烧脑，最好主演长得美的剧。

受访者24：刘男士

职业：网络运营

年龄：28岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

现在基本不看剧，只在大学时候看过。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

不充。这几个APP使用率很低。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

玩游戏，吃鸡。

问题四：你最想看什么样的剧？

不看没有逻辑的，那种小鲜肉的也不喜欢。

受访者25：张女士

职业：财务

年龄：37岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

最近在追《大宅门》，《都挺好》《正阳门下小女人》也看了。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

充了腾讯视频的。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

都不玩。每天看剧1—2小时。

问题四：你最想看什么样的剧？

偏年代感的、生活感的，不喜欢打打杀杀的。

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受访者26：胡男士

职业：IT

年龄：26岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

之前追过《军师联盟》，挺锻炼情商的。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

会选择性地充。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

周末看剧多。经常玩游戏，玩电脑游戏。

问题四：你最想看什么样的剧？

逻辑好的，不弱智的。

受访者27：许女士

职业：汽车销售

年龄：26岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

最近追《蜗居》。贴近生活，很现实，而且懵懵懂懂的年纪对现实和情欲都是没有经历也很憧憬。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

会。只要看电视听歌需要买会员都必会买。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

喜欢看抖音但是基本不玩游戏。

问题四：你最想看什么样的剧？

我喜欢看情感都市剧。

受访者28：张男士

职业：法学研究生

年龄：25岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

《长安十二时辰》，服化道精美写实，制作精良。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

是优酷会员。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

不玩抖音，偶尔刷一下微博里的短视频，游戏打王者荣耀。

问题四：你最想看什么样的剧？

想看西部片类型的警匪剧。

受访者29：田男士

职业：待业状态

年龄：25岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

前几年看过《琅琊榜》《伪装者》，感觉演员阵容很强悍，演技都很好。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

没有充过会员，基本靠借，哈哈。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

平时刷抖音，偶尔打游戏。

问题四：你最想看什么样的剧？

能体现真是的生活类的都市剧，还有就是能够接近历史真是情况的历史剧。

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受访者30：曹女士

职业：导游

年龄：27岁

问题一：你最近看过的印象深的一部剧是什么？为什么？

好久都不追剧了。

问题二：平时会充爱奇艺、腾讯、优酷、B站的会员吗？

不充。

问题三：平时玩抖音看短视频吗？打游戏吗？

天天玩儿抖音，看各种小短片阿，不打游戏。

问题四：你最想看什么样的剧？

之前喜欢看古装偶像剧。