随着智能手机的大量推广，各大资本的布局，以及受国家的支持与鼓励，动漫产业已成为国内文娱市场重要组成部分。

根据之前比达（BigData-Research）发布的《2019年第1季度中国动漫APP产品市场研究报告》显示，2019年中国动漫产业总产值有望突破2000亿元。

而在2018年，泛二次元用户规模已经接近3.5亿，在线动漫用户量达到了2.19亿，且对优质内容有着较强的付费意愿。

据此，行业人士预测，未来动漫剧会集中出现付费观看的趋势，尤其是高品质动画大面积的付费观看应该也会成为一个主要的收入模式。

无独有偶，在7月4日腾讯视频举办的2019动漫年度发布会上，其宣布动漫频道月活用户已超过1.5亿，流量和用户量均位居全网第一。

腾讯视频也在这次发布会公布了2017年启动的“百番计划”的进展——已播48部，50+部在制作中，并一口气发布了47个动漫项目。腾讯视频表示，未来将在国漫领域继续发力，国漫或将成为电视剧、综艺之后的下一个圈层爆点。

从各项数据以及大平台的动向来看，动漫行业似乎一片欣欣向荣。但从2019上半年的实况来看，某种程度上已经出现了退潮。相比去年而言，最明显的一大变化便是，资本对动漫公司的投资越发冷静谨慎。

仅15家公司获得融资砍项目，大裁员成行业常规操作

【话娱】根据“IT桔子”发布的融资消息统计，从2019年1月至6月底，国内获得融资的动漫公司仅15家，金额大概为11.26亿。

其中，数额最大的一起融资为阿里巴巴入股B站大约2400万股，持股占B站总股大约8%，意味着阿里通过B站与竞争对手腾讯间接成为“合作伙伴”。

当时就有业内人士分析，两位马老板同时看中B站，这也反映了未来双方对二次元商业化前景的乐观预期。

但个例难以代表整体，光鲜的表面，只属于有大佬背书的头部玩家，如B站、腾讯动漫、快看漫画等。

事实上，今年上半年资本对二次元的活跃度已远远低于去年同期。

来源：IT桔子 2018年动漫行业融资事件统计

以获得融资的公司数量为例，2018上半年共有44家公司获得融资，金额大概在20.435亿左右。相较而言，2019上半年无论是融资数量还是融资金额，都在快速回落。

砍项目、接外包、大裁员……其实动漫行业遭遇的寒冬在2018年就所有体现。

国宏嘉信资本高级分析师冯晖翔在一份关于漫画行业的分析报告中曾指出，截止2018年底，2017-2018年上映的漫改番剧作品仅75部，与全网漫画作品50000多部相比，能动画化的漫画IP比例远低于百分之一。

而就算改编成动画作品，动漫IP的商业价值变现也是很大一个难题。

据“慢钱头条”在2018年动画公司现状调查中的报道，目前一部动画番剧的制作成本在1500-2000万左右，尽管和平台签了独播权,平台两季动画补贴400万，每一季的动画番剧成本仍旧在1000多万。很多做原创剧的动画公司，都因为作品播出后无声无息而损兵折将。

形势更为严峻的是，就动画番剧的播出表现而言，2019上半年仍然没有一丝回暖的迹象。

上线40余部动画新番90%播出得无声无息

【话娱】根据豆瓣电影条目、骨朵传媒的信息不完全统计，2019年上半年大概有40余部国产动画剧上线，与2018年同期基本持平。

从平台来看，腾讯视频仍然是最大赢家。在上线的40余部动画剧中，腾讯视频独播的作品独占10部，包括《请吃小红豆吧！》《雪鹰领主》《雄兵连第二季》《斗破苍穹特别篇2》等成绩相对较好的作品。

值得这注意的是，除了《请吃小红豆吧！》，其余几部大多由较高人气的小说或漫画改编。在原作小说或者漫画积累庞大的粉丝之后，动画作品的推出迅速成为了热门话题。

事实上，在2019上半年上线作品中，原则作品只有9部。毋庸置疑，具有较高人气的小说的动画改编有着天然优势。但今年缺失的是《魔道祖师》《斗罗大陆》这样的热门作品。

2018年人气、口碑、播放量综合最佳的动画剧，当属企鹅影视、视美精典联合出品的《魔道祖师》。该剧曾在去年10月份或因“耽美”因素被下架整改，11月重新上线后人气依然不减。目前，该剧在腾讯视频上的播放量为19.9亿，豆瓣上将近8万网友给出8.9分的超高口碑。

今年新上线的动画剧综合表现最好的是泡面番《请吃小红豆吧！》第二季，该作品在豆瓣上收获了9.0分的高口碑，但热度与《魔道祖师》相距甚远，目前该剧在腾讯上的播放量为2699万。

事实上，口碑好、热度低一直是国漫剧的一大困局。

以今年上半年播出的40余部作品为例，《阿衰》《万界神主》《总裁的天价萌妻》《大王不高兴》等多部作品在豆瓣上均因评价人数过少而没有评分，在微博、知乎等社交平台上的讨论更是少之又少。

整体而言，2019年的动画剧依然没有“出圈”，相对去年不进反退。根据“骨朵数据”显示，目前国漫热度榜前3分别为2018年上线的《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《非人哉》3部作品，而热度榜前10，今年上线的作品仅一部《斗罗大陆2绝世唐门》。

毫无夸张的说，2019年上线的动漫剧，90%都播出得无声无息。

众所周知，动画影视作品有着高投入、高风险的特点，仅靠将播放权出售给电视台与网络视频平台，很多动画公司难以回收成本。若想通过下游游戏、衍生品开发回本，则需要相当一段时间培育IP，一旦中途放弃，成本要比漫画高出很多。

而目前的行业事实是，从资本疯狂入局到行业遇冷这几年中，很多负责制作的动画公司在大战中元气大伤，不说后续商业变现，能否出来下一季或许还得打上一个问号。

作者 / 湖南猪血丸子

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