从2019年6月底开始，#瓶盖挑战 风靡国内外社交媒体平台，引发全世界人民跟风模仿。

最初#瓶盖挑战 指得是挑战者们用后旋踢踢开已拧松的瓶盖，同时保证水瓶维持原始状态，否则，就算失败。

哈萨克斯坦跆拳道冠军法拉比·达莱钦（Farabi Davletchin）率先发起挑战，动作明星杰森斯坦森等人先后发布自己的挑战视频接力。

国内甄子丹、杜江、李连杰、“天王嫂”昆凌、喜剧表演艺术家潘长江等纷纷加入了此项挑战。360董事长兼CEO周鸿祎也没有落下，众多企业家或将陆续加入。

与此同时，企业蓝V@UFC终极格斗冠军赛 在抖音上发起#踢瓶盖挑战 挑战赛，邀请网友拍摄以自己为主角的花式开瓶挑战赛视频。

挑战赛上线首周后，播放量已经突破14亿大关。考虑到一瓶矿泉水的成本并不高，瓶盖挑战的长尾效应将愈加凸显。

明星硬核动作领衔，达人迷惑行为大赏

#踢瓶盖挑战 短时间风靡抖音平台，并引起诸多讨论，要归功于明星达人充分发挥自己的脑洞，将瓶盖挑战与时下流行元素结合起来：

专业硬核动作

以功夫明星和健身人士为代表的专业回旋踢，可以用“狂拽酷炫”来形容，有种武侠大片的既视感。

甄子丹和赵文卓先后接受挑战，两位好似在隔空“斗武”，一个蒙眼踢瓶盖，一个挑战一脚踢三个瓶盖，暗暗较劲，引发网友热议。

女明星们也没有缺席，拍过很多动作戏的李冰冰轻松完成挑战，《战狼2》女主角卢靖姗是动作演员出身，动作也非常帅气。

统计显示，已经有数十位明星参与接力，包括托尼贾、迈克尔加怀特、陈虎、瑞安·雷诺兹、康李、赵文卓，弗兰克格里罗、陈钰芸、阿兰莫西、泰戈尔什罗夫、李冰冰、卢靖姗、樊少皇、谢霆锋、林国斌等。

酷炫技术流

“天王嫂”昆凌发布自己踢瓶盖的视频后，点名让老公周杰伦也试一下。

周杰伦并没有回旋踢，而是扔出一张卡片将瓶盖打开，“魔术师”人设再现。网友们都调侃说：“看周杰伦刷卡的姿势，像极了把卡给天王嫂的瞬间”。

在抖音上还能看到各种各样高难度的技术流玩法，比如冲浪板踢、跑车踢、无人机踢、篮球/足球踢等。挑战者几乎都是一脸耍帅而又镇定自若的样子，将“无形装X最为致命”表现得淋漓尽致。

沙雕比拼

现在很多内容创作者都深知，没点个性就吸引不了观众，沙雕文化已成为抖音平台一道独特的风景。

以#踢瓶盖挑战 为例，不是个个都能完成挑战，更多是逗粉丝开心。比如潘玮柏开头姿势很帅，结果没有踢到瓶子，摔倒在了床上。

资深喜剧演员潘长江看上去很凶猛的样子，结果最后还是用手拧开了瓶盖；@罗志祥 甚至在文案中点明“保证好笑”...

网友对明星的标准动作都是各种称赞，对于达人的沙雕比拼则是各种调侃。正所谓“独乐乐不如众乐乐”，一场围绕踢瓶盖的动作大戏，满足了广大粉丝玩着开心、看着舒心的娱乐心理。

自定义挑战方式，激活创作者参与感

在此次#踢瓶盖挑战 中，赵文卓、谢霆锋、大鹏董成鹏、罗志祥等明星加入到挑战赛中来，成为“流量担当”！

品牌发起、明星示范、KOL众创、全民狂欢的营销思路已成为大型品牌挑战赛的标准玩法！明星加入到挑战赛也呈现常态化、内容定制化等趋势。

现在很多明星都将抖音视为新型发声口，抖音也通过不断完善的明星达人政策引入，来激活明星粉丝价值和流量价值。

需要提醒大家的是，该挑战存在一定危险性。如果平时缺乏锻炼，腿部很容易拉伤。而且大多数情况下，瓶子都需要另外一个人用手拿着，所以一不小心可能就会踢到人。

鉴于此，品牌方可以在类似的挑战赛中加入内容规范，以定制迎合品牌曝光和用户体验双赢的优质内容。

从挑战者心理层面看，挑战赛要给参与者带来一种“We made it”的成就感、自豪感、荣誉感，成为激发用户好胜心的动力。

还记得前华为西欧区域总裁彭博在《华为欧洲奋斗史：办公室只买宜家 每周飞五个国家》一文中提到最多的词就是“We made it”。

#踢瓶盖挑战赛 是少见的需要2-3人合作才能完成的运动，非常考验团队合作：

“我能做什么？我们怎么一起把事情做成，一起把事情做好，一起达成目标；那种把不可能变成可能的坚持和努力；那种大家一起想尽一切办法达成目标的协作和创造力；那种如何把事情做成并不断做得更好的执着…”

背靠团队精神，#瓶盖挑战 也能满足普通人协同作战与明星、专业健身人士同场竞技的心理，谁不想成功后说一句“干得漂亮”自我肯定？

而弱化品牌诉求、参赛规则和互动玩法等，让粉丝自定义挑战方式，也能最大化激活UGC创作者的积极性。

结语

最后，针对那些长期不运动或者怕受伤，又想录制视频参与挑战的人，这里有一套“秘笈”：

1. 熟练学会一个转身假动作；

2. 找两个朋友帮忙，一个负责拿瓶子和拍摄，另外一个拿一只鞋备着；

3. 做出转身抬腿假动作，避开摄像头的朋友挥鞋将瓶盖打开；

4. 剪辑一下，We made it。

正所谓兄弟齐心，其利断金。参与#踢瓶盖挑战，只要花2元钱就有机会上热搜，下一个网红也许就是你。

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