中国最任性制片人,两句话就拍几亿成本的电影,市值缩水700多亿

影视行业从来都是波涛汹涌。好莱坞作为全球影视行业硅谷,多年来经久不衰。每部巨作,摸准观众喜好,将人性最原本需求激发出来,上演着跨越文化、宗教、信仰的视觉盛宴,尤其是顶尖技术团队,成为全球影视公司学习榜样。

国内影视行业起步晚,发展却很迅速。短短10多年,票房从10亿增长到500多亿,造就一大批巨星。华谊兄弟无疑是最大赢家,2015年市值达千亿,王中军身家超百亿,之后他开启疯狂收购模式,艺人、影视公司、名画等,大跨步效果并不理想,入不敷出让华谊深陷债务泥潭,市值一度跌到不足20%,让人吃惊。

王中军,从小生活在军队大院,对绘画十分热爱,立志要上中央美术学校。高考失败后,他选择出国留学,想拿到学位在继续从事艺术工作。在美国期间,他每天花十几个小时送外卖,风里来雨里去度过了5年,攒够第一桶金10万美元后,回国创业。

刚开始异常艰辛,他创办一本饮食类杂志,刊登商家优惠券广告盈利,他基本靠自行车、地铁、步行方式上班谈客户。酒店、领事馆、高级公寓,凡是对北京不熟、有餐饮需求的人都是他意向客户。没过多久他发现一个商机,给连锁企业做标准策划,他拿下中国银行上万家网点标准规范工程,后来拿下国家电网、各大商业银行等标识牌订单,一下子走在国内广告界前列。

一次经朋友介绍,他开始涉足影视行业,成立华谊兄弟,尝试拍第一部电视剧。可能今天来看这部剧很一般,他凭借广告资源大力宣传,没想到利润翻了一倍,从此他正式进军影视圈。在拿到国家颁发电影发行许可证之后,开始投资电影。

伴随中国经济高速发展,更多人愿意花钱到电影院消费。中国电影票房,从最初不足10亿快速发展超过60亿,留学经验让王中军相信,中国也可以出现像迪士尼、华纳一样千亿美元市值公司,他对华谊未来充满期待。

公开资料显示:他先后跟冯小刚、姜文、成龙、周星驰等合作,拍过《手机》、《士兵突击》、《宝贝计划》等作品。在电影圈立足之后,他开始走多元化路线,形成投资运营电影、电视剧、签约艺人、音乐策划等完整娱乐产业链。2009年,华谊兄弟正式上市,成为中国第一家娱乐上市公司,市值高达119亿。

往后几年,他选择全娱乐产业扩张,暂缓电影行业步伐。相关数据显示:斥资8亿,收购银汉、掌趣科技,涉足互联网游戏,最鼎盛时期,华谊占据中国票房30%市场份额,可谓一家独大。2015年,华谊市值接近900亿,他个人身家达到140亿。辉煌过后,隐患随之到来。

有钱之后,他收购步伐走得更快,他宣布回归电影主业。斥资20多亿,买下两家影视传媒公司。他还痴迷于名画,花费8亿买下包含《雏菊与罂粟花》在内的3幅大师巨作,曾口出豪言:“只有在收藏面前,感觉自己再有钱也是个穷人”,还花费35亿投资实景娱乐,一些列操作之后,华谊现金流出现问题。

局势迅速逆转,在电影方面,大多数影片没达到预期,当年票房不足光线传媒一半,他彻底失去电影之王宝座,互联网企业冲击、资本撤离更是雪上加霜。更糟糕的是,游戏、文娱收益没达到预期,股价开始暴跌。三年时间,市值缩水近700亿,2018年,华谊受资产减值、票房失利等影响,营收再创新低,直接亏损11.81亿。

在不断亏损影响下,他开始反思。用他的话说,“几个亿成本电影,两句话就拍”,进一步表明华谊内部运行确实出现问题。他不得不出租电影院设备抵债,同时质押所占90%华谊股权,4家控股公司股份、多处豪宅、预期电影票房收入等以缓解资金压力。总体来说,就是竭尽所能保住公司运行。

短期内,华谊形势堪忧,除摆脱亏损给股东带来信心之外,行业竞争同样艰难。大手笔投资电影暂时无望,互联网游戏正经历寒冬,引以为傲电影世界乐园,原本想做成中国迪士尼,可光线传媒、博纳影业相继布局,未来竞争程度可想而知。当年在电影主业上一步迟疑,导致今天尴尬局面,华谊这艘巨轮在波涛汹涌巨浪中,前途未知。

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