6月22日，李宁公司携2020年春夏系列新品，再次亮相巴黎时装周，这是“中国李宁”第四次踏上国际T台。仅用一年多的时间，迅速建立品牌口碑，并且引发了现象级的复古运动风回潮。在Z世代的背景下，各种国潮品牌或与国潮的联名及品牌营销都势头强劲，未来或将有更广阔的发展空间。
运动品牌李宁在14年独立运营之初便一举成为中国国家队指定品牌，08年李宁点燃奥运圣火则让“李宁”两个字的影响力达到巅峰，成为当时国内的第一运动品牌。
然而，随着运动品牌市场逐渐饱和与市场年轻化发展，产品成为核心。NIKE, ADIDAS等高端品牌逐渐向二三线市场渗透，过去靠“李宁”这个IP打国货之光旗号的做法已经不再奏效，市场份额逐渐被收割，显示出增长乏力之势。
2010年，为了吸引年轻消费群体，打造年轻化的品牌形象，李宁公司试图通过换标等方式进行品牌定位的转型升级。然而李宁脱离品牌关联认知而寄希望于新LOGO的“伪定位”并不奏效在年轻消费者的心中，李宁属于脱离时尚的运动品牌，伪年轻化的李宁不仅没有进入年轻市场，还失去了品牌的原有消费者，11年之后连续三年呈现出销量负增长现象。
近几年，李宁在采访中多次强调“产品是我们的核心。”，可以看公司战略进行了根本性的改变，更加注重产品本身。产品上的创新投入使李宁逐渐树立其它的品牌差异化特性，一改之前“8090”伪年轻化的颓势，把新潮与国风相结合，才有了今日国货之光的名号
作为第一个登陆纽约时装周的中国运动品牌，李宁以”悟道“为主题，主打怀旧和中国元素，使”中国李宁“运动时尚品类迅速打响市场，也让国潮成为中国李宁运动时尚品类的标签。
李宁以悟道衍生出”心之悟“和”型之悟“两大系列，运用oversized, 金属风格等设计，融入中国风元素，成功塑造了别具一格的中国运动风，吸引了大批年轻消费者。走秀后仅一分钟，1000余双鞋便在天猫售罄。
本次巴黎时装周，李宁带来了2020春夏系列，还运用到了”国球“——乒乓球元素，彰显了中国运动魅力。
要让品牌和企业得到持久的发展，企业需要更深度地了解和预测产品趋势与消费群体变化，从李宁的起伏我们可以看到的还有国潮的兴盛和消费群体的心理的转型。如今消费者对于运动服饰为代表的体育用品态度逐渐发生转变，其中最明显的就是体育服饰消费呈现出功能化、时尚化的特点，可以看到龙头企业都在向细分领域和时尚化进发。
根据知萌咨询机构发布的《2019中国消费者趋势》可以看到，新国货的崛起重新定义了潮流，78.2%的消费者经常购买国货。正是基于这样的消费基础，使国潮的势头如此强劲。
李宁更名为中国李宁的背后是我国年轻群体文化信念的转变，国潮品牌的传播理念从青年潮流文化延伸到中国传统美学和文化传承。为产品注入文化标识，用国货唤起年轻人的民族自豪感，吸引越来越多的消费者，或许将成为一种全新的潮流方向。
时下，各种品牌都将”国潮“加入品牌营销的一部分。故宫口红红遍美妆界，旺旺民族罐系列、RIO英雄墨水酒、冷酸灵火锅牙膏都在上线当天秒售罄。李宁也先后与中国先锋设计师张弛、红旗、说唱歌手GAI、人民日报等联名，受到年轻人的疯狂追捧。
李宁在扩大品牌影响力的同时，向差异化、年轻时尚化靠拢。与此同时在国际舞台上彰显国内年轻一代的态度，占据年轻群体的心。
成熟的品牌都很面临老化的问题。而营销的重心在于，在不断迭代的时代下，要如何平衡新老客户的情感需求。结合李宁的品牌发展升级历程可以看到，与其看到年轻人喜欢什么我做什么，不如结合自身与客户需求看能给他们什么。
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