刷过了漫威电影宇宙（MCU）第一部女性独立IP电影《惊奇队长》，熬夜看了依旧全程无“尿点”的《复仇者联盟4》首映，漫威迷们的福利又来啦——《蜘蛛侠：英雄远征》！

《蜘蛛侠》系列电影自2002年上映以来，每部均有不俗的票房表现。作为漫威宇宙承上启下的一部作品，即将上映的《蜘蛛侠：英雄远征》备受关注，据外媒预测，该部电影北美上映首周票房有望突破1.5亿美元，让我们拭目以待~

话说回来，在众多漫威超级英雄中，蜘蛛侠是粉丝群体范围最广的人物之一，这或许是因为我们虽都不曾拥有超能力，但我们都走过跌跌撞撞的成长之路，超级英雄的电影看过很多，但确实没看过一位15岁的超级英雄成长日记，不免激发了几代人的情感共鸣。

如此“老少皆宜”的蜘蛛侠人设，不仅收割了众多粉丝，更是挖掘了其IP衍生品的更多可能性。

人物性格“接地气”，IP衍生品年轻化

蜘蛛侠在一次次打击罪犯的路上，不断吃亏，不断受挫，不断怀疑自己。这些故事的设计，都在一次次刷新观众对超级英雄的定义，让观众和男主帕克一起思考，超级英雄其实和正常人一样，需要脚踏实地，需要能力与责任的权衡。

因而，蜘蛛侠的成长故事可以走入很多人的内心，更能激发情感共鸣，相应的IP衍生品也更加生活化。

2009年，迪士尼以42.4亿美元收购了美国漫画巨头——漫威漫画公司，获得了大部分漫威角色的版权，蜘蛛侠也是其中之一。自此依靠迪士尼强大的IP运作能力，漫威衍生品版图拓展到品牌联名、玩具产业、旅游产业等。蜘蛛侠作为其中的“明星IP”，再加上“接地气”的人物性格，其衍生品颇受追捧。

竹胖儿浏览了漫威&迪士尼京东自营专区，其中有蜘蛛侠专区，可见蜘蛛侠的“中国缘”相当不错。蜘蛛侠IP衍生品包括车内饰、居家百货、功能小件、礼品手办、自行车等。就这么说吧，是只要你愿意，随处可见蜘蛛侠的身影！

收割“儿童缘”，蜘蛛侠IP发力儿童市场

蜘蛛侠帕克一开始，只是作为“社区小英雄”，做一些其实正常人都能做的好事。比如，单纯给老奶奶指路；

偶尔，终于逮到“猎物”，抓一些所谓的偷车贼，但说不准人家只是车主而已……

这些傻傻的、可爱的举动常常引得小观众们捧腹大笑。也正是这一个个幽默、单纯的“梗”让蜘蛛侠在儿童影迷中留下深刻印象，蜘蛛侠既是他们心中的超级英雄，也是邻家大哥哥。

据数据统计，2018年儿童消费市场规模突破4.5万亿元，并以每年20%的速度增长，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。如此可观的市场规模，加之颇具“儿童缘”的情感基础，蜘蛛侠IP自然将衍生品瞄准儿童娱乐消费市场。

在Marvel Shop官方旗舰店中，据竹胖儿不完全统计，在众多蜘蛛侠IP衍生品中，针对儿童市场的种类数量近半，比如玩具（摆件、毛绒玩具、乐高等）、服饰（衣服、帽子、面罩、鞋等）、儿童生活用品（水壶、台灯、手表、自行车等）、儿童文具（画册、彩笔、书包等）……蜘蛛侠IP授权乐高，开发了乐高蜘蛛侠版，受到乐高迷们的喜爱。

年轻化特征，“玩转”品牌联名

除了开发IP衍生品，蜘蛛侠因其年轻化的人物特征，与众多潮流品牌联名。

蜘蛛侠的经典黑、红配色时尚感十足。在2018年动画巨制《蜘蛛侠：平行宇宙》电影上映不久，Air Jordan 1推出了蜘蛛侠联名款，这次的红色部分则更加强化了“蜘蛛侠”元素，有芝加哥经典配色的加持，让这款鞋子的变得更加有故事；

安踏推出了2019新款漫威联名篮球文化潮鞋，其中蜘蛛侠IP款销量居高不下，正如买家秀中所提到，“买的不是鞋，是一种情怀”；

时尚男装品牌杰克琼斯一直受年轻男性消费者的喜爱，怎能错过与蜘蛛侠联名的机会，推出了联名款T恤，紧紧抓住“年轻粉儿”的心。

除了潮流服饰品牌，受年轻人青睐的索尼PS4也不示弱。2018年，为配合PS4独占游戏《蜘蛛侠》的发售，索尼推出了限定版《蜘蛛侠》PS4 Pro主机同捆套装。主机与手柄均采用蜘蛛侠的红色为主色调，并印上了蜘蛛侠的标记图案，十分的醒目。

结语

在国外，很多电影衍生品可以创造出巨大的商业价值，甚至反哺电影行业。公开资料显示，海外电影行业的盈利只有30%～40%来自电影票房，其他都是电影衍生品和版权出售所带来的收入。据统计，漫威超级英雄系列每年衍生品的收入可达10亿美元（约为63.36亿元人民币）。

IP的本质是内容化、人格化，蜘蛛侠IP紧紧抓住了这两点“立命之本”。

从内容化来看，蜘蛛侠系列不同于其他漫威超级英雄的，向观众们展示出的是“15岁的超级英雄成长之路”，更贴近生活，更易激发情感共鸣；

从人格化来看，如蜘蛛侠这样接地气儿，儿童缘又颇好的人物形象设定必定会收割一大波不同年龄、不同圈层的粉丝，为IP衍生品的开发带来更多可能。

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