作者/芳莹

根据快手今日发布的搞笑达人榜数据显示，5月、6月，“暖男先生“、”王祖蓝“二人连续两月占据着榜单冠军、亚军的宝座。”暖男先生“的出镜达人为知名相声演员郭冬临，其入驻快手短短几个月，就拥有九百多万粉丝，在他保持日更节奏的情况下，每个视频的内容都保持着高水准，7个视频中有5个视频点赞数破百万，最高点赞数量甚至达到了185万。在快手直播十分钟，各大网红就刷了几百万快币的礼物。王祖蓝则将快手TOP1增粉区间拔高到500万+的水平。在《王者归来无可祖蓝》的直播首秀中，直播开始仅3分钟，王祖蓝的快手直播间就突破了100万观看人次，其中为王祖蓝刷榜的网友里，第一名就贡献了103万，人气可见一斑。

连续两月荣登冠亚两军，究竟为何明星能在刚刚入驻短视频平台就能拥有超高人气？大牌明星又究竟为何纷纷加速加入短视频平台？

明星+内容--变身流量收割机

搞笑幽默又具有社会价值的精良视频内容令其获赞无数。“暖男先生“郭冬临、王祖蓝的视频内容大多都为幽默搞笑的情景展现。幽默、搞笑是人们生活中亘古不变的情绪所需，幽默的视频内容让观众在平时繁忙的课业、生活压力下，能够起到看短视频放松、愉悦的效果。能够让观众在有趣的内容中获取快乐感和幸福感。这让其视频浏览量、点赞数都保持在较高水平。更让人力推的是，在他们的作品中，搞笑并不是唯一的可看性。他们的视频内容在搞笑之余还聚焦于社会问题，发人深省，引人深思。”暖男先生“郭冬临曾在直播中说过：”自己拍小视频的原因是想传播更多有价值、有意义的东西。“而这一点，也在他的视频内容中得到了体现，他通过幽默有趣的小视频给予社会正确积极的思想、价值观传达，引领观众发现和改善自身问题。”冷吗？暖你。“是郭冬临的主页介绍语。而其正是通过制作精良的搞笑视频暖到了观众在快节奏生活下被工作、学业”冰冻“的心，用正能量、积极的视频主题流露出暖心的人间温情。内容幽默又深刻的视频内容让其吸粉无数。

明星光环及明星效应是其迅速涨粉的关键。据抖音、快手双平台数据统计可见，暖男先生周增粉丝量多至1838577，短短14天便涨粉800万，点赞总数125829285，总粉丝数高达16826363。王祖蓝开播仅3分钟便有超过100万人次观看。两个账户是究竟是如何做到快速涨粉的呢？明星光环带来的明星效应是其快速涨粉，吸粉无数的重要原因。明星在入驻短视频平台之前便已经拥有了一定的名气和粉丝基础。这保证了其一入驻平台便瞬间拥有众多粉丝。同时，明星光环的加持下，观众对其视频内容更为好奇。“明星又会拍出怎么的短视频呢？”明星的光环让他们的视频内容吸引更多的关注，随之吸引更多的热度。明星在拥有原粉丝的数量上，在短视频平台又能凭借热度吸引到更多的新流量。这便使其粉丝数量能在几日内得以迅速巨增。

精准的形象定位使其赢得了强烈的粉丝认同感。“暖男先生“郭冬临是喜剧相声、小品演员。曾出演过众多知名小品。如《是谁呢？》、《大宋提刑官》、《一定找到你》等优秀作品，其之前在荧幕中塑造的经典好人形象”郭子“”郭哥“早已深入人心。而在短视频平台中，郭冬临抓住了这个形象定位，延续以往暖心好人形象，拍摄幽默、搞笑题材的作品。这既符合观众对他的形象及作品风格预期，又拥有丰富的喜剧创作经验，能够制作出更精良的短视频内容。同样，王祖蓝也一直以幽默风趣的形象出现在观众面前，其在《奔跑吧，兄弟》中的搞怪形象让观众记忆犹新。其在短视频平台依旧延续了搞怪、幽默的定位，从而赢得了强烈的粉丝认同感，获得了大量观众的喜爱，从而实现数日吸引巨额流量。

平台的大力支持及当红网红的热烈欢迎是其在短视频平台成功的重要原因。快手官方会邀请明星加入，明星的入驻能为平台做宣传的同时，吸引更多的用户。因此，官方平台会给其大力的支持，增加其出现在热门、发现中的几率，让更多人看到他们的作品，吸引更多的粉丝。此外，平台网红对明星的欢迎也为明星带来更多的流量关注。如郭冬临在快手直播十分钟，各大网红就刷了几百万快币的礼物，这一现象不仅会吸引更多观众，同时会让网红原本的粉丝关注明星，令其快速涨粉。

直播+电商--流量背后是千亿市场

跑男在新一季开播之前，搞笑担当王祖蓝宣布因工作原因不再参加新一季节目录制。而再减少了综艺通告后，王祖蓝的人气和身价却是不增反减，这究竟是为什么呢？

直播带货为明星创造出千亿市场

直播3小时赚了300万元人民币，加入快手短视频平台的明星，成绩最为显著的当属王祖蓝。在今年4月，快手为王祖蓝量身打造了一场名为《王者归来，无可祖蓝》的直播首秀，同时还邀请了陈小春、李亚男、于莎莎等艺人及8位快手当红主播共同助阵。而直播的数据也令人震撼，直播开始短短三分钟，就有100多万人次观看。当天，王祖蓝在直播中一共推荐了7款产品，其中一款面膜在12分钟就卖出了10万件，成交额高达660万元，整场销售预计突破千万，单品销售额突破百万大关。如此强大的带货能力，让我们看到了明星转入短视频直播带货背后的巨大市场。

直播的礼物赠送功能为其营造巨额收益

在王祖蓝三小时的直播中，榜单前五送了高达240万的礼物。在为王祖蓝刷榜的网友里，第一名就贡献了103万。据知情人士透露，王祖蓝当晚凭借直播打赏和带货便收入400多万人民币。而在此次《王者归来无可祖蓝》直播之前，王祖蓝就已在直播中收获巨额打赏。在去年8月的一次美食直播中，短短一个小时，各种火箭、烟花礼物从头到尾没有断过。开播前30分钟，就收到了超过70万人民币的礼物。而全程总共收到价值约200万元的打赏。相比于短视频的流量变现，直播的打赏功能能为其带来更为直接的收益。

越来越多的观众在入驻短视频平台后，开启了直播功能。同时，其不仅能让其收获较多的打赏收益，同时明星还能与观众进行更为实时的互动，及时回答观众问题，吸引更多的关注。如“暖男先生“郭冬临也加入了直播，谢霆锋带《锋味》入驻快手，与网红”爽儿“、“木森”、“贝源哥”一同直播。

从以上的分析可见，电商由于变现周期较短，显然已经得到了明星团队的重视。“明星+电商”的带货及营销模式想必会在接下来得到更多形式的呈现。与王祖蓝相似，“暖男先生”郭冬临在未来也大有可能将启一定的商业营销。从他的作品内容来看，情节性较强，广告植入很可能成为其流量变现的重要方式。此外，暖男先生已经在五月底开始直播，直播带货也很可能成为他未来商业营销的重要手段，这既符合当下直播带货热潮，又能为其在直播中积攒到更多的人气。从郭冬临的粉丝画像分析可见，25-35岁观众在其粉丝中占据大部分，其中大多人已经结婚。同时，郭冬临以往“郭哥”的形象、以及曾代言过酱油、洗衣粉的经历。我们可以推测到，其带货品类可能会更多地趋向生活、家居类产品。

在短视频火热、直播+电商模式收益颇多的大环境下，明星也逐渐意识到短视频及直播能为其带来更为多元化的发展及巨额的收益。越来越多的明星加入到短视频及直播当中，在其拥有的流量背后是千亿的巨额市场。明星在加入短视频平台后往往能迅速吸粉无数，而明星想要持续保持热度，继续涨粉，则要进一步保证优质视频的持续输出。

同时，在带货、打广告的同时，也要关注产品质量及粉丝画像分布。不能一味关注收益，还要更多的考虑到产品与粉丝的相关度，这才不会让观众对其广告产生厌烦等心理，带出更多的货。

明星入驻短视频平台，带货直播已然成为当今的一大趋势。而如何将人物形象定位更加清晰到位、如何将明星效应得到更好发挥，实现更大规模带货还需明星在迅速涨粉的同时加以注意。