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近日，杨幂粉丝在活动现场直接喊出了抵制“嘉行自制剧”的口号。被默认为“杨幂工作室”的嘉行传媒，与粉丝之间为何会爆发如此大的冲突？手撕事件，再度暴露出经纪运营与粉丝期待之间的巨大矛盾。

文 | 代晴

9月4日，杨幂在杭州出席某品牌的商业活动，现场众多粉丝喊出了抵制“嘉行自制剧”的口号，还纷纷拿出各种横幅诸如“一愿小幂好，二愿嘉行倒”、“嘉行不义必自毙，拒绝嘉行自制剧”等，场面一度十分激烈且尴尬。

粉丝围攻经纪公司这种事情，对于明星来说是习以为常的，特别是现在粉丝纷纷向“姨母粉”“事业粉”转型，对艺人的职业规划和长远发展试图寻求更多的参与权和话语权。但是，直接在线下举行面对面的抵制活动并影响到艺人的行程，确实是比较少见的，也不难看出杨幂粉丝的迫切之心。

以杨幂及其核心经纪团队建立起来的嘉行，由早期的“杨幂工作室”升级而来，杨幂持有一定股权。嘉行旗下的艺人如迪丽热巴、张彬彬、高伟光等，也都被视作“杨幂的艺人”。

作为杨幂亲身参与的一块重要事业版图，嘉行为何会遭到粉丝如此大张旗鼓地激烈抵制？嘉行传媒和杨幂之间又到底是一种怎样的依附关系和发展模式？而这次全面爆发的手撕事件，又暴露了经纪运营与粉丝期待之间的什么矛盾和问题？

粉丝团和经纪公司积怨已久

嘉行自制剧是导火索

杨幂官方粉丝团和经纪公司嘉行传媒之间的积怨由来已久。

8月，粉丝发现大IP《斛珠夫人》制作方由完美影视、聚海传媒等变更为喜悦嘉行。该剧筹划初期就定了杨幂主演，前几天还传出冯绍峰将出演男一号，一度引发《宫锁心玉》CP要重逢的热议，最后被冯绍峰迅速辟谣。

而粉丝这边，认为突然变更制作单位风险大、剧情题材不够好等等原因，不希望杨幂接演。但是根据杨幂粉丝后援会会长所透露的消息来看，工作人员坚持遵守行业保密原则，并让粉丝和自己互删。

在这些星星点点的铺垫之下，最终促使粉丝组织线下抵制活动的导火索是网传杨幂将再次出演嘉行的自制剧《许你暖暖的晨光》，从这部剧的组讯来看，出品公司为嘉行星光（重庆）影视传媒有限公司和星莲文化有限公司，导演王迎，选角团队为鲲玺CASTING服务团队。

王迎导演也是杨幂之前作品《翻译官》的导演，这部新剧几乎沿用了同一班底，目前看来似乎又是“嘉行大礼包式”的自制剧，粉丝认为其大概率会“扑街”，再加上与工作人员沟通无效，最终采取了砸艺人场子的极端做法。

确实，纵览杨幂近年来接的戏，尤其是嘉行参与投资的戏，基本上一部比一部扑得惨。《微时代》4.9分、《谈判官》3.4分，《扶摇》4.7分、《筑梦情缘》4.7分，离及格线都有相当的距离。这些低分作品中不乏很多重合的制作班底，例如《微时代》和《谈判官》也是同一导演执导。

杨幂粉丝自制图

不仅剧本欠佳、制作廉价、评分垫底，而且这些被称之为“嘉行大礼包式”剧集之中，杨幂每次出演，都要打包带上公司签约的新艺人，这也是粉丝颇为不满的一点。

据粉丝统计，杨幂在《盛夏晚晴天》带了三位新人、《古剑奇谭》三位、《我是证人》三位、《怦然星动》两位、《三生三世十里桃花》九位、《翻译官》三位、《扶摇》三位，相继捧红了迪力热巴、高伟光、张彬彬、祝绪丹等人。

粉丝整理

目前来看，除了迪力热巴一路登上顶流的位置，但也饱受流量反噬的争议，其他这些新人的影响力十分有限，大多还是只能背靠嘉行的资源扶助。而这种“全家桶”式的“奶人”方式则引发了粉丝了极大不满，认为嘉行强制让杨幂带公司艺人，过度消费杨幂的影响力，却没有给杨幂个人更好的职业规划。

“嘉行的核心资产是杨幂

杨幂的事业版图是嘉行”

其实，杨幂和嘉行的关系是错综复杂的，但当我们梳理嘉行的运作模式和商业逻辑之后，也就不难看出杨幂到底在其中扮演了什么样的角色。

2014年，杨幂与赵若尧、曾嘉共同出资300万成立了海宁嘉行天下影视文化有限公司，并将欢瑞杨幂工作室更名为嘉行杨幂工作室，曾嘉是杨幂在与荣信达解约之前的经纪人，赵若尧则是曾嘉的助理。而这个工作室就是嘉行传媒的前身，彼时挂靠在欢瑞旗下。

杨幂与赵若尧、曾嘉

随后，资深会计李娟加入嘉行，成为嘉行传媒资本运作的核心人物。一个顶流女明星，两个资深艺人经纪，一个专业会计和资本运作人员，组成了“嘉行四美”，成为公司的核心团队。在此之后，嘉行迎来了迅速发展的鼎盛时期。

从2015年以估值2500万登陆新三板，到2017年完成2.5亿元定增融资，估值飞速飙升至50亿，短短的两年时间，嘉行传媒估值暴涨200倍，缔造了一个震惊业界的资本“神话”。从入股欢瑞世纪、套现出走，再到成立嘉行、借壳上新三板，杨幂也被媒体冠以“新三板女神”、“新三板女首富”的名号。

除此之外，嘉行传媒还与SMG尚世影业、芒果影视、完美世界、迪士尼等多家业内巨擘达成战略合作。虽然嘉行的股东信息中并查不到杨幂的名字，杨幂也有意与嘉行划清界限称自己“只是小股东，没有话语权”，但她持股超过7%是不争的事实，2016年度分红就超过了1300万。

和专注内容创作的正午阳光以及专注投资的北京文化等公司不同，嘉行是一家两条腿走路的传媒公司。从2014年成立之初签约杨幂开始，至今近6年的时间，除了出品及参与投资电视剧外，更拥有包括杨幂在内的27位全约艺人及14位偶像团体艺人。

嘉行传媒官宣的六位新人

嘉行的运营和发展模式直接围绕着一个核心，那就是充分利用杨幂的个人商业资源。由杨幂牵头，带自家签约艺人进入项目，嘉行同时也参与电视剧制作，一方面签约艺人所带来的分成收入十分可观，另一方面公司参与项目投资也能够直接收取分红，可谓一举两得。

不难发现，嘉行的商业逻辑是围绕明星经纪和剧集制作两大板块的，打通明星、影视资源，实现两条腿走路是嘉行得以在资本市场风生水起的重要原因。

而带动整个公司不断向前发展的动力引擎其实是杨幂，更具体地说是杨幂的流量。杨幂的任务分工也非常明确就是“奶全团”，“拼命三娘“的称号也不是白来的。

“萝严肃”就一针见血地指出，“嘉行的核心资产是杨幂，杨幂的事业版图是嘉行”。至少从商业的角度来看，杨幂和嘉行之间的关系是利益捆绑的，而为了让公司效益达到最大化，无论是被消费、带新人、演自制剧，这些都是公司集体利益的趋向，而不是粉丝能够轻易改变的。

转型之路道阻且长

到底被什么困住了手脚？

其实，在Vlinkage发布的2017-2019新媒体指数年榜艺人（电视剧演员）经纪公司TOP30中，嘉行是超越唐人影视、壹心娱乐、东阳欢娱等公司位居第一名的，就是这样一家在资本运作和发展模式似乎都比较成熟并且被业界看好的公司，为什么沦落到被粉丝过街喊打的地步呢?

其实，嘉行在成立之初的野心，决定了嘉行所走的道路。2015年，杨幂团队与尚世影业签署对赌协议。双方约定，若西安同大在2015-2017 年三年累计实际实现的税后净利润低于3.1亿元，则尚世影业有权要求杨幂等人回购不超过285万股的西安同大股份。

同时，西安同大若出现实际控制人、核心管理人员、核心艺人其中有离任、退出经营管理工作或解除与公司的独家演艺代理关系的情形，也会触发回购条款。也就是说，嘉行不仅要在3年内赚够3.1亿，在这三年期间嘉行的艺人不能与其解除经济合约。

其实到2016年末，嘉行就已经完成了2.1亿，2017年一部《三生三世》让嘉行超额完成对赌协议。于是，尝到甜头又充满野心的杨幂团队，再次与尚世影业签订了二轮对赌协议。

然而，2018年以来，影视行业接连遭遇税收丑闻、天价片酬等重大打击，可谓是迎来寒冬期，整个行业的发展都比较低迷。而杨幂主演的《谈判官》、《扶摇》也都没有达到理想预期，迪力热巴的《烈火如歌》同样反响平平，今年杨幂主演的《筑梦情缘》更是直接扑街，是湖南卫视金鹰独播剧场截至目前59城收视最低的一部剧。

网传，杨幂刘恺威之所迟迟不宣布离婚，与这份价值过亿的对赌协议也不无关系。在这样的不利形势下，嘉行在影视资源的质量保障上迅速丧失了话语权，嘉行自制剧变成了收割粉丝流量的流水线商品。集齐“奶妈”杨幂、新人资源和基本投资就可以开拍了，内容和质量在金额庞大的对赌协议面前只能是个矮人。

久而久之带来的后果就是，杨幂猝不及防地提早迎来了流量的反噬，资源和影响力被这些没有止境的低质作品彻底消耗殆尽。据传，虽然三年中嘉行传媒巅峰估值50亿，杨幂半年身家却缩水了7000万，其实背后更重要的还有对艺人形象和发展道路的隐性负面影响。

反观其他同年龄段的小花，刘亦菲走向国际、出演迪士尼的《花木兰》，赵丽颖合作完正午阳光，刚刚复出就传出和电视剧名导郑晓龙导演将要合作，在这个年龄的女演员都正在寻求突破转型。而对于杨幂来说这条转型之路道阻且长，所以说粉丝一腔热血为偶像的迫切心情也是可以理解的。

而经纪公司现阶段为其规划的工作和相对保守的发展路线，甚至直接伤害到了杨幂最为重要的武器，也就是她的粉丝团们，这种行为是非常不理智的，在这样对赌协议的档口，任何负面新闻都会影响股价波动。

对于嘉行来说，如果失去了最核心的发动引擎，整个公司的发展都有可能会陷入停滞状态。今年3月曾传言，杨幂办公室从原来嘉行传媒的办公地点搬走了，疑似双方发生矛盾。但事实上，在对赌协议还没有结束之前，杨幂和嘉行之间的利益捆绑关系就不可能解除。

据微博上最新流传的消息，杨幂将不会参与拍摄这部嘉行自制剧《许你暖暖的晨光》。在这场粉丝和经纪公司的对抗之中，粉丝似乎是占了上风。

事实上，对于对粉丝高度依赖的高人气流量艺人来说，粉丝本身就是观众、是流量、是关注度，倾听甚至响应粉丝团的呼声，对于明星流量的良性流动和增长都有促进作用。

而另一方面，无论资本的力量有多么强大，对于艺人来说，要拿得出好作品，对于制作公司来说，要拿得出好项目，这才是能走得长远的唯一道路，也是推动整个影视行业良性循环发展的唯一道路。

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