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作为日系化妆届的开山鼻祖，日本「资生堂」是个神奇又可怕的大家族。旗下的品牌囊括了美妆护肤到香水个户，从高价无封顶的贵妇级，到白菜价的开架平民级，分分钟撑起了日本化妆界的半壁江山。

事实上，「资生堂」成立之初并不研发化妆品，而是一家西式药房。

初期日本资生堂药房

1872年，曾为日本海军药剂部主管的福原有信，在东京开设了名为「资生堂」的药房。

创始人福原有信

「资生堂」名字的灵感则源于中国《易经》中的「至哉坤元，万物资生」，寓意为大地浩瀚、承载孕育万物。

当时，「资生堂」作为日本的第一间西式药房，主要是用来制药卖药。但在那个遍地是中药的年代，西药在日本还不能被大众接受，所以「资生堂」一度陷入了困境。

早期的日本资生堂药房货架

据「资生堂」公司史料记载，创始人福原有信曾在除夕夜遭遇债主登门催债，无奈之下，他把「资生堂」的日常运营交给妻子德夫人，自己则花费更多的精力去推动医药分离。

后来，德夫人每天奔走于日本各大医院，希望得到来自医院的制药委托业务。

最终，在德夫人的不懈努力下，「资生堂」名气大振，并成为日本高端的代名词。

比如「资生堂」的药品成为了天皇御用的指定产品，还成功邀请到了美子皇后走访福原家别墅，后来德夫人还登上了当时的杂志报纸封面，一时名声大噪。

早期的日本资生堂药房

这个阶段，长子福原信一也加入了「资生堂」，帮助母亲打理相关事务，母子二人强强联合，成为了「资生堂」历史上的第一代功臣。

他们为「资生堂」推出了一系列具有代表性的药品，如治疗精神疾病的「神令水」，漱口用的「金水散」，还有福原「脚气丸」等。

1888年，是「资生堂」发展之路的第一个转折点。

当时日本人刷牙使用的是颗粒粗燥的洁牙粉，但极易损伤牙齿。此时，福原有信成功研制出了日本的第一瓶牙膏，即「福原卫生牙膏」。牙膏一经推出后，即使定价为洁牙粉的十倍，也很快遭到市民抢购。

从此「资生堂」成为了日本家喻户晓的名字。

福原卫生牙膏

日本著名作家小野田素梦就曾在在其散文名作《银座通》中就描述道，「资生堂的开业，侵略了中药店的领地。」

直到1897年，「资生堂」开始初探化妆品领域。

那年，福原有信拿到了老朋友长井长义（东京大学教授）的一张化妆品处方，正是凭借此方，福原有信研制出了资生堂的第一款化妆品—EUDERMIN化妆水，又被称为红色蜜露或资生堂赤水。

不同时期的EUDERMIN化妆水

Eudermine是古希腊文“绝佳肌肤”的意思，鲜艳的红色液体放在优雅的软木塞玻璃瓶中，围绕着红色缎带，如同迷你版的红酒瓶，带来繁盛气息与活力。

毋庸置疑，这瓶化妆水的诞生，开启了「资生堂」进军化妆品帝国的第一步。

到了日本明治时期，「资生堂」的化妆品售卖又掀起了一波高潮。

当时，国家在给予女性基本的教育之后，也开始培养日本女性的品味，这就促使了日本女性对化妆品的购买需求大幅度提升。

日本著名插画—女学生抱着EUDERMIN化妆

1914年资生堂杂志广告

到了1925年，「资生堂」EUDERMIN化妆水的海报设计为更醒目鲜艳的彩色海报。

EUDERMIN化妆水杂志广告

Eudermine与Peroxide 面霜海报

1906年，「资生堂」开始出售第一款特意为日本女性设计的粉饼，又称为生白粉。此款粉饼主打健康润色无金属铅的理念，一经上市便成为抢手货。

多年来，日本艺妓一直以来都是「资生堂」的忠实顾客，她们对这款蜜粉更是喜爱有加。

但是，「资生堂」在那个时期仍旧以卖药为主，直到福原有信的三儿子福原信三上任，才彻底打开了「资生堂」的化妆品之路。

生于1883年的福原信三，从小便励志当一名画家。但当时福原信三的二哥早年夭折，为了接棒家族事业，被家里送往哥伦比亚大学学医。

福原信三

在哥伦比亚上学期间，福原信三结识了穷画家川岛理一郎，以及在餐馆打工的穷留学生松本升。

也许是冥冥之中的注定，后来川岛理一郎成为“资生堂美学”的奠定者，而松本升则是福原信三一生的绝佳搭档。

1916年，福原信三已在美国的药妆店和化妆品厂打工了两年，因为工作努力优秀，所以临行前化妆品厂老板将多项配方赠予福原信三，这为资生堂未来的化妆品之路奠定了基础。

回国后的福原信三上任「资生堂」首任社长，在「资生堂」药店旁边建起了一栋楼，命名为「资生堂化妆品部」，此举宣告了「资生堂」化妆品部将彻底从药店的业务中分离，也是「资生堂」化妆品之路的起点。

1923年关东地震后重建的「资生堂」，左侧为药品和饮料部，右侧为化妆品事业部

由于福原信三非常挚爱艺术美学，也深深影响了他的经营思维，因此他对产品的包装非常重视。

当时，福原信三召集了很多顶尖的设计师，成立了资生堂「意匠部」，即产品包装和宣传部门，并亲自监督产品的包装设计和宣传推广。

比如1916年，他选用了「山茶花」，又名「花椿」作为资生堂的标志，据说灵感来源于中国古典园林的窗花。

资生堂历代山茶花标志

受欧美艺术的影响，福原信三又将「资生堂」海报以东方格调和欧美梦幻女郎的身份结合，成为当时创意感和时尚感极强的设计。

资生堂1937年推出的会员杂志《花椿》

经典山茶花包装海报

1939年资生堂「花椿」杂志1939年资生堂

1940年资生堂「花椿」杂志

1917年，「资生堂」看到了日本及亚洲女性对雪白皮肤的追求，于是开始研究美白产品。

当年，「资生堂」发售了日本第一瓶美白化妆水，具有氧化漂白效果的高酸化氢水，这个名字听起来很生猛，但在当时是划时代的科学处方化妆品。

目前，全日本认可的有效美白成分共20种，「资生堂」就占了5种。

1919年，福原信三带领的品牌美学因为香水产品的发展而更加强化。资生堂相继推出了50款花香基底的香水，被很多记者称之为「はなの福原」（はな为花和鼻子的意思）。

比如下面这两款知名度极高的「梅の花」香水和「藤の花」香水。

后来，福原信三还发售了「资生堂」经典的七色粉香粉和按摩霜。

1932年，「资生堂」又发售了代表性的化妆品DELUXE系列，包括抛光乳霜、香皂等五款产品，后期还相继推出了香水和口红。

其中，「资生堂」香皂的商品目录中有这么一句话，「即使当作礼物送给法国也不会害羞」。可见福原信三对自家的产品非常有信心。

「资生堂」香皂海报

在福原新三的带领下，资生堂又相继推出了五款冷霜，分别为雪花膏、嫩肤霜、冷霜、艶美人霜、以及新桥资生堂霜。

据相关资料介绍，冷霜的原理是利用水和油脂带离脏污、让肌肤保有清爽的感觉，跟咱们现在用的隔离霜差不多。

「资生堂」冷霜海报

后来，人们把福原信三被称为资生堂的「中兴之祖」，因为他带领了「资生堂」一跃成为日本首屈一指的化妆品生产商。

但所有的经营都不会永久性的一帆风顺，福原信三任职期间先后经历了华尔街崩盘、全球经济萧条、金融危机等时代灾难。

1940年二战时期，「资生堂」近乎遭遇了灭顶之灾。当时日本深陷战争泥潭，全国物资匮乏，化妆品作为奢侈品遭遇了禁产。

我们从「资生堂」在那个时期的海报中便可看出一二。

「资生堂」海报

「资生堂」海报

深处困境的福原信三顺应了当时的形势，转身开始生产肥皂、牙膏、鞋油、钢笔、维生素等产品来维系企业生命。

战争带给「资生堂」的影响太过于深远，但福原信三带领「资生堂」扛过了最难熬的冬天。

1948年，福原信三离世。在此期间一直由福原家族以外的人士在打理「资生堂」业务。

那几年，「资生堂」的处境非常艰难，企业的口号都换成了「要么雄起，要么破产」。好在一位看好化妆品业前景的银行行长给予贷款才得以继续维持经营。

即便如此，「资生堂」仍有几款代表性产品问世，比如一经发售就很受欢迎的防晒和口红。

「资生堂」60年代的化妆品海报

这个阶段内，我们必须提一下福原信三的侄子（即大哥福原信一的长子）福原义春，因为当今超级有名的Clé de Peau Beauté（简称CPB）诞生，都是出自他之手。

福原义春

1953，福原义春毕业后进入「资生堂」工作。但他没有一上来就接管家族企业，而是通过社会招聘，从最基层的普通销售、送货做起，后期被派到美国进行考察和工作。

当时美国的分公司只有2名员工，业绩非常差劲，一度连他这个部长的工资都停发了。

直到1978年，工作了25年的福原义春才接任为「资生堂」第十认总裁。同时，他也为资生堂的国际化之路开辟了新天地。

比如法国药妆公司Pierre Fabre和Serge Lutens都计划和「资生堂」展开合作。

雅漾，大家一定都不陌生吧？雅漾的很多产品都是Pierre Fabre和资生堂合作售卖的，这也是现在雅漾会出现在资生堂旗下品牌的原因。

同样，Serge Lutens和福原义春也私交甚好，两人非常投缘，所以见面后就签订了十年合作计划。而这份计划，则让资生堂在短短五年内就在巴黎家喻户晓。

Serge Lutens为「资生堂」设计的海报成为了20世纪广告史中的经典，而「资生堂」1997版的红色蜜露外形也是由他设计的。现在，Serge Lutens的个人香水品牌也被资生堂收购。

Serge Lutens

Serge Lutens设计的资生堂海报

1980年，福原义春前往北京，参与「资生堂」进军中国市场的工作，发售了华资化妆品。

一百多年后的今天，「资生堂」在几代福原家族的带领下，已发展成为日本第一大、全球第五大化妆品公司，全球遍布4.8万名员工。

我们期待日本「资生堂」，为全球女性生产出更多更好的化妆品！

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