《庆余年》最近可真火啊！

先是演员轮流上热搜。

两位范氏兄弟“范闲”和“范思辙”“穿越”回了现代，拍了时尚大片。

“庆帝”陈道明被夸“太有梗”，连“深V”造型都被曝出是自己加的。

紧接着，粉丝们又迫不及待地把#庆余年2进展#话题顶上了热搜。

据悉，编剧王倦在接受新浪娱乐采访时，透露“《庆余年》第二季很可能会原班人马回归”，引起了观众一片欢呼。

除了传播度，从数据上看，《庆余年》也是同期当之无愧的“流量”冠军。

在骨朵热度指数排行榜、猫眼全网热度榜、百度搜索指数等排行榜上，《庆余年》都是剧集类的第一。

哪怕在非更新日，《庆余年》各项指数也高踞首位，日均播放量能达到2亿。

年底了，能又看到这样一款爆剧，实在是又开心又欣慰啊！

实际上，回顾2019年那些上星和网播剧，不难发现《庆余年》并非唯一“爆”出圈的剧。

2019年6月热播的《陈情令》，直接推红了王一博和肖战两位，让其瞬间跻身“顶流”行列，收获了无数粉丝。

而仅点播就获得1.56亿、凭此剧赚得盆满钵满的腾讯视频，7月举办了《陈情令》粉丝见面会，并以此话题登顶泰国twitter趋势榜首，全球榜单第13位。

同在6月首播的《长安十二时辰》，“爆”得甚至要比《陈情令》还早。

尽管无宣传“裸播”，但播出2天后，《长安十二时辰》迅速攻占了微博热搜榜，并取得了同时段点播量第一的好成绩，演员易烊千玺、雷佳音、热依扎等也因此热度飙升。

更难得的是，《长安十二时辰》凭借极其精美考究的服化道，引人入胜、环环相扣的剧情及演员们的精湛表演，成为今年的“口碑之王”，豆瓣评分高达8.3。

而《都挺好》《破冰行动》《小欢喜》《知否知否应是绿肥红瘦》《老酒馆》等也在同时段播出的剧集中遥遥领先，点播量和口碑双丰收，获得各个年龄段观众的推崇和喜爱。

在2019年的最后一个月，我们不妨盘点一下今年30余部热播剧，试图挖掘一下“爆款”们的秘密！

内容为王 口碑至上

紧贴热门话题，切入点新奇有创意

想要成为“爆款”，先要从题材设定上满足特定观影群体的需要，才能“破圈”，乃至成功出海。

从题材上看，今年几部“爆款”古装和现代题材各半，现实主义题材的影视剧数量有明显提升。

从质量上看，《长安十二时辰》《都挺好》《小欢喜》等均为观众和业内人士交口称赞、质量上乘的“良心剧”，豆瓣评分也稳定在8分左右。

年初的《怒晴湘西》属于天下霸唱构建的“盗墓”系列，尽管人物和故事情节同其他前作没有太大区别，但剧组在服化道上的用心、对于叙事节奏的把控都让这部改编之作脱颖而出。

随后的《都挺好》，涉及到了有关原生家庭、子女教育、女性独立等话题的讨论，在姚晨、倪大红、郭京飞一众实力派的精彩演绎下，引发了网友们对于以上话题的热议，一时大量网友成为该剧拥趸。

不久，《破冰行动》的横空出世，也让大家刷新了对于缉毒题材的悬疑刑侦剧的认识。

吴刚、王劲松、高明、任达华等“老戏骨”的加盟，更是为剧情增色不少。

而后《长安十二时辰》的大火，则属于在古装题材领域具有突破的典型。

《长安十二时辰》在马伯庸的原作基础上，还原了小说中的名场面，深化了逻辑关系，减掉了一些不必要的“枝枝蔓蔓”，并构造出一个深埋于众人想象之中的大唐：疆域辽阔，国富民安，人才济济，文采风流。

与此同时，剧组还另辟蹊径，描摹出鲜活丰富的“众生相”，展现出对于庙堂之争、君民关系的另类解读，也从历史辩证的角度挖掘了大唐盛世鲜为人知的一面。

最近热播的《庆余年》，亦是如此。

尽管服化道方面，《庆余年》不如先前几部热播剧考究。但在曾经创作出《舞乐传奇》《大宋少年志》的编剧王倦笔下，它散发出了古代与现代奇妙交织的独特魅力。

台词有趣隽永、剧情紧凑有吸引力，人物形象立体丰富，还与现代人追求自由和独立精神的趋势不谋而合。

《庆余年》故事上的优势，完全掩盖了其他瑕疵和短板。

目前，“品质上行，数量下行”的趋势愈加明显，市场正逐渐回归理性，古装或现代题材已非成为“爆款”的分水岭。

根据网易新闻“中国网友最爱刷的电视剧排行榜”显示，位列前排的影视剧集，均为质量过硬、观众百看不厌的精品剧集。

图源：网易新闻|数读

因此，想要在IP开发和衍生上催发出更强生命力，获得更多用户的青睐，必须坚持“内容为王”的原则，不拘泥于固定叙事结构，切中当下热议话题，保证剧集质量。

唯有这样，才能有更多优秀成熟的作品诞生。

精细化运营是重点

结合宣传营销，发掘新付费模式

12月27日，腾讯视频发布了《2019腾讯视频年度指数报告》。

腾讯视频电视剧运营中心主编孙宏志指出，伴随着“优胜劣汰”趋势的加强，头部精品内容占比逐年上升，且电视剧用户群体也随之发生了变化。

腾讯视频电视剧运营中心主编 孙宏志

用户构成的变化，直接影响了电视剧的题材内容，也改变了视频平台宣传营销的重点。

因此，未来如何针对细分圈层用户进行精准的长期运营，联动IP聚焦长尾流量，是业内电视剧各制作方需要面临的问题。

在《2019腾讯视频年度指数报告》中，腾讯视频提出营销的“361黄金法则”，即在电视剧播出1/3时锁定基本6成核心用户，并在此期间“埋”下一个营销爆点。

图源：《2019腾讯视频年度指数报告》

今年大热的《知否》《长安》等，不仅均曾在线上适时推出热门话题“固粉”，取得了不错的效果；还曾在线下组织过沉浸式快闪和密室活动，力图通过线上线下相结合的模式，进一步扩大作品和IP的影响力。

游客在象山影视城实景体验

而面对《庆余年》《陈情令》《从前有座灵剑山》等剧集，腾讯视频和爱奇艺开启了超前点播模式，在原有粉丝基础上进行二次提纯。

此举一方面提升了核心粉丝的粘性，另一方面也扩大了剧集覆盖面，增加了其成为“爆款”的可能性。

当然，对于用户群体考量的不够仔细和急功近利，也使其成为了“众矢之的”。

所以，如何适时依据内容进行深度挖掘、进行精细化运营、探索更多付费模式，扩大品牌IP的影响力，也是创造“爆款”的必由之路。

与前几年相比，2019的电视剧市场是精品化趋势更加明显的一年。

《庆余年》《长安十二时辰》《陈情令》《破冰行动》《都挺好》等作品的出现，带动了更多精品剧集的产生，也为新的消费场景和运营模式成为可能。

尽管“爆款”可遇不可求，且有天时地利人和的综合因素在，但只要顺应时代发展需要，挖掘用户深度需求，坚持内容为王的原则，一定能创作出广大观众喜闻乐见的优质作品。

明年，我们拭目以待。

作者、编辑：娜塔莉·博