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中国基金报

同时被大半个影视圈起诉是什么样的体验？

一个叫“北京完美创意”的医美平台，可能是最有发言权。

据悉， 公司旗下的微信平台多次使用明星的照片进行商业宣传，让大众误认为明星曾接受过类似的整形手术、与公司有某种合作等关系，因为遭到众多明星起诉。

记者不完全统计，因为肖像问题引起的法律诉讼近50例，包括范冰冰、张柏芝、黄晓明、唐嫣、贾乃亮、李小璐、赵丽颖、周冬雨等知名明星，而在这些关于肖像权的纠纷中，基本以北京完美创意败诉告终。

不过，虽然公司频繁遭遇明星起诉，但资本还是非常看好这家企业：已拿到5轮融资，包括美图、腾讯、红杉资本中国等纷纷看好。

侵犯肖像权

大半个影视圈和他打官司

据记者不完全统计，北京完美创意因为肖像问题引起的法律诉讼近50例，而在这些关于肖像权的纠纷中，基本以北京完美创意败诉告终。

贾乃亮、李小璐等亲自起诉

赔了范冰冰35万、黄晓明15万……

黄晓明起诉一案，是在2015年黄晓明和Angelababy结婚时，完美科技公司在其微信公众号发布标题为《黄晓明和Angelababy，两个整形楷模终于结婚了！【扒扒扒】》等文章。

黄晓明表示，作为公众人物，黄晓明发现完美科技公司未经同意擅自在其运营的微信公众号使用黄晓明照片作为配图，用于完美科技公司就其提供的整形美容服务进行商业宣传，旨在利用名人效应吸引眼球，提升知名度、提高经济收益，侵犯了黄晓明的肖像权。故诉至法院望判如所请。

最终，法院判定被告北京完美创意赔偿原告黄晓明经济损失15万元，合理维权成本2600元。

而目前赔偿金额最大的当属范冰冰。

范冰冰表示，“我发现被告未经我同意，在其运营的微信公众平台的相关文章中使用我的照片作为文章配图。我系中国著名演员，参加过多部电影、电视的拍摄，多次获得各种奖项，并作为多家公司的产品形象代言人，在国内外具有较高的知名度。被告的侵权行为严重侵犯了我的肖像权。对我的商业形象和个人声誉造成了极大的负面影响，降低了我的社会评价，严重侵犯了我的名誉权。现我诉至法院，请求支持我的上述诉讼请求。”

最终院判定被告北京完美创意赔偿范冰冰经济损失35万元及公证费1200元，共计35.12万元。

此外，李小璐起诉该公司的陈诉为：该公司公众号发布标题为《整形大揭穿|如何看出ta整没整过容？（五官篇）》等文章，其中使用李小璐照片作为配图；另外，完美科技公司还在微博发布侵犯李小璐肖像权的图片，且之前曾因侵犯李小璐肖像权引发诉讼，此次一犯再犯，主观恶意非常明显。

贾乃亮起诉该公司的陈诉为：微信公众号“更美”发布了标题为《从甜某开扒贾乃亮整形史！附乃爸早期选秀超多黑历史照片！【扒扒扒】》等文章五篇，于上述文章中擅自使用原告照片43张，并附以“2002年的贾乃亮是不是和现在长得不太一样？双眼皮神马的就不用说咯，左边应该还是恢复期”、“还有鼻尖，鼻子也做长咯”等文字描述，侵权页面还附有被告的微信二维码、促销活动等信息，旨在利用原告的姓名和肖像对被告所提供的整形美容服务进行推广宣传并从中营利，商业属性明显，涉嫌侵犯原告的肖像权。

整理如下：

用户3600万

美图、腾讯、红杉都看好

官网显示，更美公司成立于2013年，旗下更美App是专业微整形平台，提供整形、微整形、齿科、眼科、抗衰老等消费医疗服务。更美App致力于帮助求美者更高效地找到合适的医生，降低消费风险；也帮助医生塑造个人品牌。

天眼查数据显示，其大股东为刘迪，经纬创业投资合伙企业为第二大股东。

更美App已入驻8000家正规医美机构和20000名执业医生，平台上累积400万份真人整形案例，覆盖全球300多个城市、5大海外国家和地区，帮助3600万用户不断变美。

其官微资料直接表示，分享明星网红变美秘密。

不过，虽然公司频繁遭遇明星起诉，但资本还是非常看好这家企业：已拿到5轮融资，最新一轮是2018年7月的D轮，投资方为美图公司与道合母基金。

此前投资方包括经纬、红杉、腾讯、维梧资本、潮宏基、中信建投、复星、君联等。

华兴资本副总裁董梦媛表示：“中国千亿级医疗美容市场尚处早期，增长潜力巨大。更美自2013年来持续在互联网医美领域深耕，发展迅速。从医美社区起家，更美稳扎稳打积累大量忠实用户群和优质UGC内容，与此同时深度打磨医院/医生端资源，已与整形行业最头部的资源、公立医院、科室、医生协会建立深厚的合作关系。

更美通过打通社区和交易，实现高效的人群触达和流量匹配，重塑产业链，降低信息不对称，大幅提升行业效率，用户、收入规模均快速扩张。未来结合战略资源的重磅注入，相信公司将继续覆盖优质流量，拓展业务品类，提升技术实力，再上新台阶。”

医美业在中国快速发展

整形广告泛滥

变美成为当代人无止境的追求，催生医美行业高速发展。

我国医美行业起步较晚，但发展迅速，2014-2018年复合增长23.6%，2017年医美项目数超越巴西成为全球医美第二大国家。

根据Frost&Sullivan预测，2021年我国将成为全球最大的医美服务市场，我国医美行业市场空间预计超过9000亿元。

更美CEO刘迪表示，随着90后与00后消费者快速涌入市场，医美行业将在未来10年内迎来真正的黄金期。更美希望与医美产业上下游企业携手创造一个基于用户口碑的医美生态，共建良币驱逐劣币的消费环境，并把医美行业的成功经验复制到齿科、眼科、妇产科、抗衰老等消费医疗领域。

因而，目前在我国，医美广告更是泛滥，霸占各大电梯口、公交车、微信公众号平台等。

而不止更美被明星集体起诉，已在美上市的新氧也曾遭林志玲、鹿晗、李小璐明星起诉。

不过，这并不影响其在美上市并获得巨额利润：2016年-2018年，新氧的毛利率分别达到了48.68%、82.62%、85.08%。

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