2019年，影视寒冬让投资人变得更加谨慎，但同时资本的消退也加快了国产电影品质的提升，这一年，国产电影叙事手法更加成熟，题材更加多元。
在此，“第一制片人”通过对一整年片单的梳理，总结出2019年中国电影市场发生的七大变化。
据灯塔数据显示，截至12月29日19时，2019年全国电影总票房突破631.94亿元，国产电影占比超60.3%，全年票房过10亿元的影片共15部，其中国产片有10部，这标志着中国电影市场对进口片依赖性开始逐渐减弱。
当然中国电影市场能交出这样一份优异的成绩单，与电影人的努力是分不开的。近两年高品质的国产影片越来越多，并且不同类型题材的国产大片都取得了票房口碑的双丰收，《哪吒之魔童降世》49.76亿、《流浪地球》46.56亿、《我和我的祖国》30.24亿，无一不在证明着国产片的成功。
国产电影不仅牢固占领国内电影市场，在海外也拥有很大的影响力。《我和我的祖国》在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰的54个城市100多家影院公映，成为2019年北美华语电影上映票房冠军，并打破2010年以来澳大利亚华语电影上映纪录。《攀登者》在北美、英国同步上映，远销加拿大、澳大利亚、新加坡等40余个国家和地区，这对中国电影走向国际化来说是一次巨大的进步。
今年年初，由腾讯影业携手中影股份、北京文化联合出品，腾影发行公司联合发行，改编自刘慈欣同名科幻小说的《流浪地球》上映。作为唯一一部在零点开启密钥与观众见面的电影，《流浪地球》仅用时4天18小时17分，就让总票房突破15亿。而影片的排片也从大年初一的13%、初二25%、初三36%、初四45%，到初五突破51%，直接撑起春节档票房的半壁江山，最后以46.56亿完美收官。《流浪地球》的出现，不仅成为中国科幻片攀登世界先进水平的重要标志，也满足了多年来中国观众对国产科幻大片的殷切期待。
其实，中国电影市场规模早与北美不相伯仲，然而在科幻电影上，中国始终没有达到国际高度，“大而不强”的状态让中国电影处在一个不上不下的尴尬位置。2016年，中国科幻电影也以《三体》进行过尝试，但该影片始终未与观众见面。中国观众一直盼望着科幻元年真正启航，而《流浪地球》可以说是让梦想照进了现实。内容上，《流浪地球》不仅将中国人对于故土、故乡的感情融入进去，还颠覆了传统科幻电影中对个人英雄主义的塑造，传递了集体主义精神。而在制作水准上，《流浪地球》也足以与好莱坞科幻电影相媲美，可以说，《流浪地球》对中国电影意义非凡。
《哪吒之魔童降世》的命运和《流浪地球》颇为相似。在它之前，《大鱼海棠》《大圣归来》的出现曾一度唤起了中国观众对国产动画的信心，但始终没有达到爆款的级别。伴随着“我命由我不由天”的呐喊，国漫崛起也被频频提及。
《哪吒之魔童降世》上映首日票房破亿，次日翻番，打破了中国动画电影的单日票房纪录，最终以50亿票房问鼎年度票房冠军，并成为中国电影票房总榜仅次于《战狼2》，票房最高的电影。
《哪吒之魔童降世》的成功在于它既颠覆了传统，又回归了正统。它在原有故事的基础上进行了创新性改编，让家喻户晓的传说重新迸发生机，开创出一条中国化道路的动漫电影之路。在传统文化故事中，哪吒是勇敢正义的，而这部动画电影中的哪吒则是一个“魔童”，他不再是那个善良少年，而是一个到处惹麻烦，不受人待见的魔童，更深层的含义则是打破标签的反叛，整个电影剧情中每个人的身上或多或少都背负着别人的成见，更加表达出“我定胜天”的主题
没想到在《哪吒之魔童降世》席卷暑期档后，国漫很快又很快迎来另一部高光之作《罗小黑战记》，上映第一天豆瓣就给出了8.9的高分。《哪吒之魔童降世》与《罗小黑战记》两部作品的成功，让国产动画电影显现出良好的发展态势，也让大众对2020年春节档上映的《姜子牙》期待不已。
《哪吒之魔童降世》横扫各大影院成为暑期档黑马，而同为暑期档电影的《上海堡垒》则彻底见证了“大流量+大制作”的失灵。上映后，《上海堡垒》不仅没有迎来好评，而是被活活骂上了热搜，导演、演员陆续在微博开启道歉模式。
要知道《上海堡垒》起初被外界给予了很大的期待，改编自江南同名科幻大IP，5年筹备，3.6亿投资，顶级流量鹿晗主演，舒淇等一众知名演员参与出演，加之年初《流浪地球》的成功，让大众对这部无论投资还是阵容都很强的电影充满了信心，首日排片占比就高达33.5%，成为当天排片最高的电影。但让人没想到的是，到了第二天口碑与票房都开始直线下滑，电影上映三天豆瓣评分直接跌倒2.9，从导演到演员再到作者逐一都被网友骂了一遍，而导演甩锅演员，演员让观众多多包容，让这部电影彻底成为暑期档败笔之作，也让“大流量＋大制作”的爆款公式彻底失灵。
这条“爆款公式”风靡国内影视行业多年，一度让影迷们产生无可奈何的时代错觉。不止受众，就连从业人员也有太多在“大数据”的精明算计下，将这条公式奉为至理。但随着观众审美的提高，形式化而没有内容的作品再也吸引不了观众的眼球了，特别是自去年《我不是药神》与今年《哪吒之魔童降世》没有流量支撑却依旧能收获高票房的景象，让市场更加看清，内容才是制造高票房的王牌筹码。
今年恰逢建国70周年，主旋律电影迎来爆发，8月的《烈火英雄》以17.02亿的票房点燃了观众激情，9月《决胜时刻》再现了共和国谈判辉煌，紧接着十月迎来史上“最强国庆档”，仅十一黄金周，中国电影市场总票房就达到了43.8亿元，与去年同期的19.08亿元相比增长了130.5%。其中，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部重量级献礼电影，分别以19.25亿元、17.15亿元、6.13亿元票房收入，瓜分国庆档了96.7%的票房。
2017年，《战狼2》凭借56.85亿票房创下了国产电影票房最高纪录，让主旋律电影真正实现了市场化的完美转型，也让电影人对于主旋律电影给予了更大的厚望。无论是《我和我的祖国》，还是《中国机长》《攀登者》都能看出想再创佳绩的野心，特别是《我和我的祖国》在预售期间票房就已到达1.5亿，让大众真的以为要再造《战狼2》票房成绩，可成功往往都有不可预测性，需要讲究天时地利人和。
首先，从内容上看，《战狼2》以国际局势动荡为引，宣扬爱国主义情怀，影片无时无刻不在向观众叙述作为中国公民的骄傲，几乎是以热血开头热血结尾，观看过影片的人都被影片所透出的爱国情怀和军人品质所深深的打动。而纵观今年主旋律片，内容基本都偏向于讲述中国发展进程，少了一些“燃”点，更多的只是感慨，以至于无法让观众留下太深刻印象。再者，今年“国庆档三巨头”的豆瓣口碑普遍不高，高票房也得益于一定的当期优势。
大部分人对文艺电影的理解，是沉闷、无趣、压抑，文艺片一直以来都是走口碑向，然而今年《少年的你》却用15.45亿的票房成绩，打破了文艺片的商业化壁垒，将文艺片再次推向一个新高潮。它不同于以往类型的青春片，没有过度的情情爱爱，而是以高考为背景，将校园暴力这一社会问题作为主题，在反应现实与故事之间做到了很好的平衡，让影片具备了很强的观赏性，这也是这部文艺作品得到认可的一个重要原因。
当然影片的成功也离不开演员的号召力，影后周冬雨的演技再次被认可，少女的纷乱思绪在平静面庞下不断传递给观众。易烊千玺作为流量这次也足够争气，在演技上给观众带来了很大的惊喜，刷新了观众对流量的认知，少年小北的外狠与内纯，让人欣赏又心疼。整体的惊艳表现，让《少年的你》有足够拿到好成绩的资本。
总的来说，《少年的你》为中国开辟了一条文艺片商业化之路，这条路就是让文艺片做到既文艺又有反映社会现实的故事性，再以流量明星的号召力推动电影宣传。当然对于流量演员的启用一定建立在有演技、有实力的基础之上。
短视频用户近两年呈爆发式增长，越来越多的电影片方也开始关注短视频平台。从去年开始便有明星以及片方陆续在抖音上为电影宣传，但未成规模，而直到今年才成为影片宣传的常规操作。
今年3月14日，《比悲伤更悲伤的故事》上映，其短视频宣传成功助票房取得成功。该片的短视频宣传主要有几个形式：影片结束散场时观众们的反应；电影中引发人们共鸣的感人片段；晒出自备的纸巾等等，一波接一波的话题讨论引发观影热潮。于是《比悲伤更悲伤的故事》凭借着“哭”登上的抖音话题榜第一名。
不仅如此，抖音特效也成为营销战场，在《哪吒之魔童降世》上映期间，抖音魔法道具共吸引547.5万人使用，其中流量小生李现用“魔童哪吒道具”拍摄的单条抖音吸粉1300多万，获得点赞2491.8万，直接跃升至爱豆榜第一名。
除了短视频营销外，网红直播给电影营销也带来新的思路，11月份的《受益人》和12月份的《南方车站的聚会》，尝试了“直播间带货”的售票方式，取得了不错的转化率。
在《南方车站的聚会》上映前夕，主演胡歌、桂纶镁以及导演刁亦男做客李佳琦的直播间，创下了6秒之内卖出了25.5万张电影票的奇迹。紧接着12月《受益人》上映时，大鹏和主演柳岩来到了薇娅的直播间，也在短短6秒的时间卖出了111666张电影票。紧接着，冯小刚与黄轩也带着《只有芸知道》来到薇娅的直播间，让15万张电影票再次秒空。
纵观这几次直播卖票带来的高转化率，让业界已经意识到线上路演将成为互联网宣发的必然趋势，而“直播卖票”也将成为之后电影宣发其中一种模式，毕竟电影宣传也需要根据用户习惯进行多元化的调整，才能更好的达到宣传效果。
总体而言，随着寒冬的整顿，2019年中国电影市场有着更为理性的思考，市场的规范让从业者回归创作，内容为王渐渐已经成为业内达成的共识，在此基础上，国产电影佳作不断，艺术探索取得有所突破，这绝非是票房上的成功所能一以概之的。
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