央视春晚如何拥抱新一届观众?

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作者 / 灵樨


除夕夜收看春节联欢晚会早已成为了每个家庭的传统习俗,作为一种“大众狂欢”,春晚力求世俗性、全民性,同时也加入多种技术手段为晚会赋能,其往往能够呈现出文艺的最高水准。

从1983年春晚第一次转播,至今已有37年。春晚的内容和形式也在发生着天翻地覆的变化,从最初的“茶座式”及“电话热线”的参与方式,再到后来的“开门办春晚”培养草根明星;从固定演播室录制到分会场的探索;从相声、小品、歌舞老三样,再到后来的明星荟萃、色彩纷呈的节目阵容;再到如今媒介融合时代下的4K、8K高清转播以及AI、AR等高新技术手段的运用,春晚总是在探索中带给观众们更多的惊喜。



互联网时代下观众们的审美口味更加多元,老式的春晚自然无法满足年轻受众的需求,若不能及时创新便无法保障其收视率。尤其是马太效应加剧,各卫视之间春晚竞争尤其激烈,虽说央视具有除夕夜霸占春晚的优势,但“与时俱进”仍是每位春晚导演必须要攻克的难题。

在这篇文章中,新剧观察(ID:xinjuguancha)将对2020年的央视春晚进行前瞻,今年的春晚会有哪些创新趋势呢?


主持人大换血,明星化趋势显著

目前,央视春晚正在紧锣密鼓地彩排过程之中,曾主持多届春晚的董卿、朱迅、康辉、李思思等主持人均不参加本次春晚,而春晚的主持人除了任鲁豫和尼格买提以外,新增了张舒越、尹颂以及女演员佟丽娅。由明星担任主持人这是破天荒的第一次,这也间接说明了央视春晚正向明星化的方向进一步迈进。



在节目的编排上,央视春晚也推陈出新,从以往以杨丽萍为代表的传统歌舞和以赵本山、陈佩斯为代表的小品,转为内容多元、跨界混搭的节目形式。尤其是2010年以后,每届央视春晚都会刷新观众们对舞台艺术的认知。2011年,歌舞与魔术混搭的《兰亭序》博人眼球,林志玲的伴舞更是为这届春晚带来了热度。2014年的春晚舞台也惊现了当年最火的两首歌曲《小苹果》和《最炫民族风》的混搭,真正体现了春晚的时代性和全民性特点。

而2020年的春晚更是众星云集,王源、易烊千玺、肖战、陈伟霆、张艺兴、吴磊、周冬雨、李现、王鸥、张若昀、朱一龙、魏大勋、Unine组合等今年占据高热度、高流量的明星们都加盟了春晚,黄晓明、宋祖儿、秦岚等还会表演小品。流量时代下,春晚也开始按照“流量”论资排辈,能够登上春晚的明星才是当年的流量大咖,春晚也变成了流量衡量的晴雨表。


今年央视春晚的歌舞节目也贴合娱乐热点,宝石老舅的《野狼disco》将被改编成《过年disco》登上春晚舞台,并且搭配陈伟霆和张艺兴共同完成。2019年的春节档,《流浪地球》开启了华语“科幻片元年”,而在今年的春晚舞台上,刘欢将带领中国儿童合唱团演唱歌曲《带着地球去流浪》。

今年的国庆献礼影片《中国机长》当中,饰演空姐的李沁和张天爱备受好评,在鼠年春晚的舞台上,虽然李沁缺席,但张天爱将和黄晓明、金婧、宋祖儿、王自健、杜江共同演绎小品《机场姐妹花》。



春节档光线的动画电影《姜子牙》即将上映,而央视春晚舞台上便推出了少儿歌舞串烧,《姜子牙》、《济公》、《冒险小王子》等歌曲必回带给观众回忆杀,而张杰、王诗龄、徐峥等明星也会加盟这个节目。

在文化类节目频起霸屏之时,《国家宝藏》连续两季创下了高收视、好口碑的喜人成绩,春晚舞台上还新加入了国宝鉴赏节目《千里江山图》,让全国观众再度感受国宝的魅力。



从今年春晚的节目片单可见,几乎每一个节目都有明星加盟,以保障每个节目的特色和关注度,同时贴合影视热点的节目也能够起到吸引更多观众的作用。


分会场设置,彰显时代主题

从1996年央视春晚首度尝试时空变化的探索开始,分会场便成为了春晚的一大特色。1996年的春节联欢晚会首次走出北京,在上海和西安设置了分会场,三地互传,真正实现了举国同庆的场面。2016年的分会场设立在泉州、西安、广州、呼伦贝尔;2017年则设立了上海、西昌、桂林、哈尔滨四个分会场;2018年设立了珠海、曲阜、泰安、三亚和贵州省黔东南州黎平县肇兴桐寨五个分会场,那届春晚分会场首次进入农村乡寨,体现我国对底层人民的关注;2019年则设立了井冈山、长春和深圳分会场。

不难看出,分会场的设立往往和当年的政治主题或国家大事有关,这也体现出春晚主题的历史性或时代性特点。比如2019年是新中国成立70周年,因此分会场的选择都颇具代表性,井冈山为我党的革命根据地,长春则展现了我国的工业发展和建设,深圳则散发出改革开放的先进气息。而今年的分会场则设立在河南郑州和广东珠海粤港澳大湾区,粤港澳大湾区是“一带一路”的重要支撑和国际科技创新中心,此次将春晚分会场设立在此地也是一次内地与粤港澳大湾区的深度合作和团结。



主会场与分会场互相转播,平行剪辑,类似于电影中的蒙太奇一般交错在一起。各分会场的节目都带有分会场的地域特色,但同时又都服务于同一个主题,这样“平行并进式”的春晚结构才能将各分散的节目融合成统一的整体。

北京主会场中的节目包括由秦岚、沙溢、吴磊等人表演的小品《幸福饺子馆》,马丽和沈腾也会再度合作小品《走过场》,谢娜、肖战、鞠婧祎等明星还会爆笑上演方言小品《换个活法》,李玉刚、韩雪、杜江、霍思燕等明星会合唱歌曲《李清照》,总之节目类型丰富多样,定会让观众们大饱眼福。



今年的春晚主要以北京主会场为主,河南郑州分会场会推出颇具西北特色的歌曲《黄河》,由郎朗、吉娜、小蓓蕾合唱团共同演绎。李宇春、刘涛、王一博、赵丽颖也会和郑州大学的学生以及儿童合唱团、古镇艺术团等共同演唱歌曲《新百家姓》,宣扬中华姓氏文化。



广东珠海粤港澳大湾区分会场则会邀请李子柒、李佳琪、薇娅等网红共同演绎经典歌曲《老鼠爱大米》,作为电商文化和网红文化的大发展地区,由网红来演绎歌曲最能体现广东珠海的特色。罗大佑、李宗盛、王菲、那英还会演唱罗大佑的经典老歌《恋曲1990》的翻唱版本《恋曲2020》,瞬间将观众们带回到90年代港风盛行的时代下,掀起一波回忆杀。



技术新突破,8K+5G+VR

本届春晚在技术上将会进行进一步的变革,去年的4K高清转播已然带给了观众们强烈的视觉震撼,VR在线包装技术营造出来的海底液态水效果以及海豚跃起的逼真画面极大提高了春晚的荧幕效果,而今年的春晚则将进入8K时代。

1月15日,中央广播电视总台2020年春节联欢晚会5G+8K/4K/VR创新应用在北京举行启动仪式,并介绍称5G网络已经全面覆盖中央广播电视总台2020年春晚主会场与分会场,而本次春晚也将首次采用5G+8K的技术实现多机位拍摄,并且虚拟网络交互制作模式VNIS也将首度应用于春晚之中。



如此先锋的技术手段为智慧广电提供了更多的可能性,技术在春晚中的应用也将带给观众前所未有的视觉体验。在去年的春晚中,AR增强现实技术的应用让航空母舰直接驶入演播大厅,带给电视机前的观众们非常震撼的效果。AR、VR等技术的应用使魔术、杂技、歌舞类的节目更具有真实性和可看性,4K、8K技术所带来的高饱和、高清细节的画面以及5.1环绕声,都使观众在电视前都能享受到影院般的视听效果。

进入媒介融合的时代,春晚作为广电龙头也顺理成章地进入了科技时代。以往吹求艺术与娱乐的融合,而如今应当注重技术、艺术与娱乐的三方面融合,技术的变革与革新也成为了春晚舞美设计的主要考量因素。



庚子年春晚由杨东升担任导演,其曾经多次导演过春节联欢晚会以及许多重大的节日庆典晚会,可谓经验颇丰,这次打破传统舞台形式,加入更加丰富的技术内容,着实值得全国观众期待!

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