豆瓣评分8.5，票房超1亿。

电影《隐入尘烟》没有因为是描写农村生活的文艺片，就默默无闻，而是成为了今年电影票房的一匹黑马。

它为什么能火？有人说它真实，把一对农民夫妇的苦难刻画得入木三分；有人说是因为爱情，两个社会边缘人，在穷困潦倒中相濡以沫，让人屡次泪眼婆娑。

站在星农的角度来看，以上两点原因，恰恰是这部电影的一体两面：理性层面与感性层面。

理性层面，是电影的拍摄质量、故事架构、细节展示等等。高质量的电影，一定是经得起观众推敲的。

感性层面，是这部电影打动观众的特质，也就是它的精神内核。在这部电影中，相濡以沫的爱情赚足了观众的眼泪。正是有了这份感动，观众才愿意口口相传，最终形成口碑效应。

星农分析《隐入尘烟》，不仅仅是分析一部电影，更多地是要跟大家分享激活品牌的内在逻辑：以理性为基础，以感性为触发，靠优质的内容帮助品牌破圈。

掌握了这一方法，哪怕是很小众的产品，也有破圈的机会。

01

小众产品如何挑动大众神经？

小众产品破圈，离不开好的内容输出。

下面我们来看知名博主“北大满哥”写的《人生小满》文案。

今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的，有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒。

但是小满，一定没有大满。

因为大满，不符合我们古人的智慧。

小满的这一天，雨水开始增多，江河渐满，麦穗开始逐渐饱满。

但是，还没有完全饱满，所以小满这种状态特别好。

小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美，所以从这个角度，小满，其实是一年中最好的一个节气，也是我最喜欢的日子。

送给你一首我喜欢的诗，“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”

在这一段艰难的时光里，大家给自己一点空间，积蓄力量，相信一定会晴空万里、乘风破浪。

这段文字后来被奥迪抄用，引发了一场舆论风波。抛开八卦不谈，我们仅分析这段文字为什么能破圈，它好在哪里？

它讲小满，并没有就事论事，而是把“小满”这两个字进行了拆解，从节气讲到了人生态度：我们追求完美，但并不要求一定十全十美。

如果说，小满的节气属性，是它理性层面的东西；那么由此产生的人生感悟，则就过渡到了感性层面。

人是感性的动物。

无论读者也好，消费者也罢，他们都不是纯粹的理性生物，而是有血有肉的人。他们每天接触到数不尽数的“作品（或产品）”，而他们的时间是宝贵的，作品（或产品）仅仅在理性层面做到“优质”，那么只能打动那一小波有特定作品（或产品）需求的人。

什么样的作品（或产品）的覆盖面可以无限扩大，突破特定人群的需求，赢得社会的广泛关注？你做的内容能够触及感性层面，让读者或者消费者陪你哭，陪你笑。

正如《隐入尘烟》的导演李睿珺所说：“人的命运是相通的。如何面对情感的困境，如何在新变化来临时适应，这些都不分都市人还是乡村人，人人都能感同身受。”

触及到灵魂的情感，会让人人都沉浸其中，沉浸得越深入，对作品（或产品）的认可度就越高。

星农秉持着这样一条信念：我们售卖的不是冷冰冰的物品，而是带有情感和文化属性的产品。

02

好内容一定能破圈吗？

好的内容一定能破圈吗？

答案显然是否定的。

就如《隐入尘烟》这部电影，上映最初的50天里，日票房始终在低位徘徊，直到上映后的第44天，票房也才刚突破2000万。而一部电影的公映期一般只有一个月。如果公映期过后，它就被下架的话，也就没有了后来的大火。

从不温不火到火出圈，这个过程星农称作“话题发酵期”。

好内容是出圈的基础，而话题发酵期则是一个酝酿的过程，就如火山喷发前，岩浆可能早已在地底积蓄了几千年到几万年。缺少这个过程，再炽烈的岩浆也会被埋没在地底深处，直至冷却。

在话题发酵期，还需要配合以下动作来完成：

1．话题反复炒作。在《隐入尘烟》大火前，就已经在抖音上传播开来，甚至还得到了“东方甄选”直播间董宇辉的大力推荐。每一次炒作，都是品牌的一次曝光，并由此积攒到一批忠实粉丝。

2.得到权威机构的背书。《隐入尘烟》先后入围第72届柏林国际电影节、第47届多伦多国际电影节、第27届釜山国际电影节，由此“载誉归来”，成为吸引观众进入影院观看的触发点。

3.让子弹飞一会儿。口碑的积累和传播，本身就需要一个过程，所谓“心急吃不了热豆腐”。尤其是对于本身就没有多少宣传成本的品牌而言，坚持不懈地输出好内容，是成功的不二法门。例如茶颜悦色2013年创立，但直到2018年才开始火起来，中间用了整整五年时间。

星农在做品牌塑造的过程中，发现有些客户明明有很具特色的产品，也有很棒的品牌理念和宣传口号，却并没有火起来。为什么会这样？就是因为他们只做了0-1的事，在话题发酵期，也就是在从1到10的过程中，做的动作不够，品牌热度慢慢冷却下来了。

03

破圈，如何不再“侥幸”？

纵观《隐入尘烟》的爆火过程，你就会发现，“破圈”多少有着一些侥幸的成分。

甚至在筹备拍摄期间，李睿珺都对投资人坦言，这部电影可能收不回成本。

明明知道可能“收不回本”，为什么还要去拍？他说：“电影就像种地，都需要花时间去耕耘。散落的一个一个字凝练到剧本里，最后在银幕上开花结果，跟种子种到地里生根发芽是一样的。”

这就是他拍电影的内在驱动力：不是为了打造爆款，而是想要让自己的文字在荧幕“开花”。

虽说《隐入尘烟》破圈存在“侥幸”，但星农认为李睿珺的电影火出圈并不是侥幸。因为这种踏踏实实的创作精神，在驱动着他不断产出优质的内容，哪怕这一部不火，下一部、下下一部电影也会火。

而他之所以“必火”的原因，就在于他具有对好内容孜孜不倦地追求精神。

激活品牌有方法吗？当然有方法。但再好的方法，如果没有这一份对好内容的坚持，也不可能产出好作品，并真正落地。

傻子般的坚持比掌握好方法更重要，乱拳还能打死老师傅。当然，如果你既掌握了方法，又拥有持之以恒的决心，相信你能在塑造品牌农业的道路上走得更远。