春节期间，众多市民选择走进雪场，尽情体验雪上飞驰的“速度与激情”。作为冰雪季全民健身运动的重要阵地，日照各大滑雪场成为了假日休闲运动的“流量担当”。

　　五莲山、沁园春、浮来青等各处滑雪场在春节期间迎来客流高峰，人气“爆棚”。“今年我们推出的滑雪季卡和次卡都卖得很火热。”日照沁园春滑雪场办公室主任曹新官告诉记者，“尤其是春节期间，滑雪相关的消费项目创下了新高。”在日照，冰雪运动正成为市民游客的冬季固定消费项目，新的体育消费场景为人们提供了新奇、健康的体验，同时带动了相关运动装备的销售以及青少年运动培训市场，吸引了大批冰雪运动爱好者成为稳定消费群体，催热了冰雪季体育消费市场。

　　1月25日，大年初四，中国体育彩票·2023年日照时尚体育消费年味大集在香河体育公园启幕，活动汇聚了全市优质体育企业和运动健身俱乐部，搭配特色年味小吃和丰富的休闲游乐设施，打造了一个充满活力的“体育年集”。此外，春节期间，全市还策划推出了30项体育赛事活动。

　　无论是日渐火热的“冷运动”，还是极具创新性的“体育年集”，都侧面显现出日照持续推进全市体育消费增长和消费结构升级，不断扩元城市体育消费场景，以体育经济促消费、激活力的旺盛生命力。

　　自2020年入选国家体育消费试点城市以来，日照不断加强体育消费机制创新、政策创新、模式创新和产品创新，发力群众赛道，健全完善全民健身公共服务体系，培育群众赛事体系，坚持“体育+”融合理念，探索市场化办法推动体育产业发展，各种体育消费的新场景、新业态不断涌现。

　　群众体育的成功探索和蓬勃发展，为日照体育消费提供了坚实的基础。根据数据显示，2021年我市居民人均体育消费为2179.21元，同比增长12.27%，占人均消费支出的比重达12.14%。

　　当下，体育消费对激发全市消费潜力、提振消费信心的重要作用正日益凸显。不久前，我市制定出台了《日照市激发潜力提振消费20条政策措施》，其中，体育消费成为促进全市消费增长的重点领域。

　　新消费时代，随着人们对体育运动需求的不断增长，日照体育该如何拥抱变局，在助力城市促消费激活力的赛道加速奔跑？

　　“市体育局将持续拓宽体育消费场景，培育体育消费热点，拓展体育消费空间，加快打造群众体育繁荣、场馆设施优良、体育赛事丰富、职业体育活跃、体育产业发达、体育氛围浓厚的现代化海滨体育名城。”市体育局相关负责人表示，点亮体育经济，激发消费潜力，将从加大体育消费产品供给为切入点，通过举办日照时尚体育消费季活动，吸引全市体育企业、体育场馆、健身俱乐部、市民群众积极参与，依托“AI动日照”等智慧健身平台，探索“线上+线下”双线办赛、培训、健身等，并配套发放50万元市级体育惠民消费券，持续激发体育消费潜力。

　　此外，以品牌体育赛会促进消费结构升级，也将是今年的重头戏。日照将筹办中国运动休闲大会暨中国（日照）体育旅游节，举办中国女排超级联赛、中国足协年度U系列比赛、全国网球团体锦标赛等20余项重大体育赛事，举办绿水青山运动会、生态田园运动会等3000场次以上的各类全民健身赛事活动，持续培育日照马拉松、中国国民休闲水上运动会等自主品牌赛事。

　　接下来，我市还将持续推动公共体育场馆持续免费、低收费向市民开放，支持场馆开发时尚健身、竞赛表演、体育培训等体育消费项目，让更多人获取以体育为蓝本的生活方式，收获更多满足感、幸福感。

（全媒体记者 李晓萌 杨辉）