万众瞩目的卡塔尔世界杯刚落下帷幕，2023年的“体育赛事”大幕已徐徐开启：

成都大运会、杭州亚运会，将在神州大地再掀体育热潮；女足世界杯、男篮世界杯定将吸引全世界球迷的目光；短道速滑、花样滑冰、乒乓球、游泳等多个项目的世界锦标赛将重磅上演......

精彩的赛事是体育迷的节日，也是城市的盛宴！

那么，什么样的赛事既好看又挣钱？如何办好一场赛事？如何最大化赛事的商业价值？

如何了解赛事背后的各种门道、体育行业的生意经？

新浪体育前总经理魏江雷重磅新作《赛事金矿》重磅问世！

透视体育赛事的运作模式，带你挖掘体育赛事的商业价值，读懂体育行业的生意经。

原中央电视台体育中心主任马国立

中央电视台体育频道主持人张斌

体育之窗创始人高宏

体银商学院院长安福秀

联袂推荐！

1

这本书出自谁手

魏江雷

新浪体育前总经理

魏江雷，体育产业变局者，新浪网前高级副总裁，新浪体育前总经理。其创建了新浪体育首个自主知识产权的篮球赛事3×3黄金联赛，是新浪体育从媒体向产业化转型的领军人物。

出任富力商业运营管理公司总裁，联想集团前副总裁，其曾在多家全球化公司工作，带领多个国际化团队解决复杂的经营问题。近30年的工作经验，在IT业市场营销、销售和品牌战略管理等方面拥有丰富经验。

2

这是一本什么书

《赛事金矿》记述了新浪体育前总经理魏江雷从“门外汉”跨界成为黄金赛事操盘手，直面体育困境，带领新浪3×3黄金联赛从0到1到IP炼成。

全书从以下6大方面切入：

• 赛事品质；

• 赛事影响力；

• 赛事商业价值；

• 获取商业赞助；

• 控制成本；

• 打响赛事品牌。

作者结合自己的经验，帮助你更好地读懂体育行业的生意经：

• 赛事周边的盈利机会；

• 可复制的赛事模式；

• 对职业化联赛运营的思考；

• 对赛事产业金矿的价值的挖掘。

3

这些大咖都在读

一项赛事无中生有，一份资产变现生财，这都是最核心的竞争力。此书不仅是工具书，更像是那些日子的细碎笔记，分享给众人，为那个膨胀纷繁又纵情闪光的时代留痕。

——张斌

中央电视台体育频道主持人

魏江雷在七八年前跃入体育这个江湖，这位市场化行业里的佼佼者，试着用他成功的经验探索中国体育市场。这本书就是他的个人总结，有成功的经验，有教训的反思，也有成熟的建议。涉足体育市场的人都应该读一读，会很受启发。

——马国力

中央电视台体育中心前主任

赛事对运营和运作的综合专业能力要求很高，产业链条很长、且广，参与的人员众多而诉求迴异，因此，本书是体育赛事从业者和爱好者难得的寻宝手册。

——高宏

体育之窗创始人、首席执行官

向大家特别郑重地推荐魏江雷先生这本赛事实操读本。这不仅有助手产业经营者更深刻地理解体育产业市场的“慢”，同时还能找到体育产业发展节奏的“快”。

——安福秀

体银商学院院长，体银智库创始人

4

这本书适合谁读

如果你是赛事相关从业者：

比如负责赛事的筹办、拉赞助等等工作，那么本书可作为你的工作案头书。书中总结了体育赛事商业化十大黄金定理、赛事商业价值的计算公式和解读政策文件等干货内容，非常具有实用性。

如果你是体育赛事赞助商：

那么如何借用赛事挖出属于自己的金子，什么样的赛事值得投，本书会引领你挖掘体育赛事的背后蕴藏无限商机。

如果你心系体育赛事的未来：

从本书中不仅能看到中国赛事发展的生机与希望，也能看到很多体育产业经营者需要直面的矛盾、问题，和最终得以解决的路径。