1月7日下午，2022中国体育彩票“百村万帐”运动振兴乡村活动临安白果村站在杭州大明山举行。

本次活动由浙江省体育局、《小康》杂志社指导，浙江省体育产业联合会主办。浙江省体育局副局长、省体育产业联合会会长李华等领导出席本次活动。

冰雪运动 围炉煮茶

开创冬日露营发展新赛道

随着北京冬奥会带火了国内的冰雪运动，户外运动也随之频频出圈，其中最为流行的当属户外露营。当冰雪遇见露营，在银装素裹的雪场上安营扎寨、围炉煮茶，这样别具一格的玩法吸引了众多滑雪迷和户外爱好者前来体验。

为了感受户外滑雪的“速度与激情”，雷定坤和耿美金特地从南京赶来，除了“滑雪小白”的身份，他们还是资深的露营爱好者。

耿美金告诉记者，为了露营他们特地买了一辆旅行车，帐篷、椅子、野炊等用品一应俱全，经常自驾去各地的江边、公园露营。比起常见的夏日露营，与户外冰雪运动相结合的冬日露营多了一份火炉、飘雪、极限体验般的专属浪漫。雷定坤坦言这样的露营方式非常新奇，他说：“虽然我们露营经验比较丰富，但是冰雪露营这一块还是第一次接触，以后会尝试一下，因为现场看到围炉煮茶、雪地烧烤，感觉是一种非常新奇的体验。”

在活动现场，倚坐在帐篷边、天幕下的年轻人们三三两两地围拢在一起谈笑，面前的小火炉上煮着茶水、烤着红薯、烘着花生，暖烘烘也慢悠悠。“慢社交”的围炉煮茶场景与另一旁“速度与激情”的滑雪运动相映成趣，“围炉煮茶”这种颇具氛围感和仪式感的场景，正满足了人们分享生活、感受温暖的需求。某种程度上来说，“围炉煮茶”火出圈的背后，是当代年轻人的一次精神释放，也是冬日里“暖经济”的一次回温。将“围炉煮茶”带到户外运动的场地中，打造出了文化消费、休闲消费、体育消费等多元消费的场景，还给冬日露营创造新的体验，多方面刺激露营经济、乡村经济的发展。

运动旅游 整合资源

共同提振文旅新消费

“百村万帐”是一个户外运动露营的平台，更是广大户外运动装备企业展示的舞台，现场的冰雪潮品发布会，展现了一众潮流滑雪装备、新式露营装备，以及临安特色十足的农副产品。作为深耕露营行业多年的品牌，西征玩家首席顾问阿牛表示，此次将露营地搬到滑雪场上，是根据消费者的需求挖掘露营的更多可能性，积极拓展冬季露营的新玩法。

百村万帐第三站紧跟热点，继续传承“在有风景的地方嵌入新经济”的理念，在杭州临安大明山万松岭滑雪场打造了一场以“森邻大明山 热雪向未来”为主题的冬日露营活动，在银装素裹的大明山，打开冬日露营的另一种方式，以运动的热情化冰雪为热血，用运动振兴乡村，实现“体育共富”。

省体育局副局长、省体育产业联合会会长李华表示，“百村万帐”的活动移入大明山，将运动露营与滑雪有机结合，为百村万帐的发展再创新路。在不同的户外资源的基础上引入户外露营的方式，把城市的人流引到乡村，既是在当前形势下运动抗疫的需要、全民健身的需要，更是推动乡村振兴、带动广大农村地区一起走向共同富裕道路的需要。“我们希望能起到一个示范作用，让大家知道乡村旅游、运动旅游还能这么办，让文体旅融合在一起，大家携手一起办。”李华说。

在开帐仪式现场，浙江省体育产业联合会、浙江省体育旅游产业促进会、杭州市滑雪运动协会，三大协会给大明山授牌“浙江省户外冰雪露营示范地”，百村万帐组委会给紫荆村、宋村村、白果村授牌“2022百村万帐运动振兴乡村实践基地”，以此激活运动振兴乡村的发展活力。

在一次次尝试中，百村万帐逐渐探索出“体育+露营”的户外运动新经济模式，让“运动振兴乡村”不只是一句口号。2022年，百村万帐用三场活动将一个IP逐渐发展成一个整合资源、制造内容、推动户外产业发展的平台，和全国人民一起用露营+运动的方式振兴乡村，实现体育产业助力共富，振奋人心。

（体坛报记者 孔乐佳 潘笑坤）