尽管苹果的iPhone和iPad等产品价值不菲，但苹果并不满足于只卖产品，在影视业上也想有一番作为。近日，苹果CEO库克在接受美国彭博社采访时正式宣布，苹果将在未来全力进军电影和电视行业。
库克表示，苹果对影视内容业务有着十分浓厚的兴趣，将在之后更加全面的参与影视内容，拓宽苹果的产品线，为用户提供更多的服务。
苹果进军影视业其实并不意外，在宣布这个消息前苹果就已经在影视业的拍摄，内容制作和编码格式等生产价值链条都打下了良好的根基。
苹果自家的硬件设备上就已经开始向着专业影视层面进行拓展，在16年发布iPhone 7和iPhone 7 Plus时，这两款iPhone都开始支持Display P3色域，Display P3色域是数字影院较新的色彩标准，尽可能匹配电影中的全部色域，从屏幕的色域调整开始研究电影的色彩调节。
内容创作上也有了很多布局，今年春节陈可辛导演的《三分钟》贺岁短片就刷爆了大家的朋友圈，并且表明了该视频全程都是使用iPhone X拍摄，使大家对苹果设备能拍摄出好电影深入人心，自然大家也对苹果的影视内容有了浓厚的兴趣。
在视频的编码格式上，苹果也谋求更大的话语权，苹果在今年推出了Apple Prores RAW编码,这个编码格式让4K真正走向了实用，让影视节目质量提高了一个等级。不仅降低了对摄像机的编码和存储要求，同时还使视频的渲染速度也提升了一个档次。Atomos和大疆也都宣布支持了这一编码格式，rno和Sumo19用户将免费获得一次产品升级，Atomos Shogun Inferno和Sumo19用户可以免费获得一次产品升级，大疆的Inspire 和禅思 X7 无人机也软件升级后始支持ProRes RAW视频格式。在更多的拍摄设备使用上苹果这个编码后，影视节目也将更多的用到这个视频格式，甚至未来可能会成为影视业新的标杆。
产品设备拍摄，影视内容创作，制定后期剪辑编码格式，苹果在进军影视业做了全方位的部署，并且将由此带来影视业新的革命。