摘要：博物馆文创大有可为。

文创衍生品开发正在成为博物馆业的最新潮流。截至去年底，全市博物馆开发的文创产品总数已超1.2万种，去年全年新开发文创产品1085种，文创产品年销售额逾4900万元。

观众在上博文创产品商品选购。

5月17日，“海上文博”2018上海创意设计大赛在刘海粟美术馆启动，赛事立足“创意导向生活”，探索“版权+设计”模式，试图通过设计师的巧手，将文化文物单位的“藏品”和“展品”变成“商品”和“产品”。

结合2018年国际博物馆日“超级连接的博物馆：新方法，新公众”主题，本次大赛借助文化文物单位开放的文博元素，分为“文旅创意产品设计”、“儿童服饰创意设计”、“婴童用品创意设计”三大版块。赛事面向全国150余家艺术设计类院校以及全球专业设计团队征集设计稿，经过专家和组委会评审，入围作品将在全球授权展和上海青年艺博会等平台上与1000余家企业进行商贸对接，以“新零售”方式直接触及消费端，延伸文博场馆创意研发、市场推广、对外销售的全产业链，探索突破文化事业和文化产业融合发展的“瓶颈”。

博物馆中的文创衍生品，吸引观众驻足。

“通过文物图版+创意设计，未来将形成新的IP资源。”主办方之一、上海博物馆馆长杨志刚说，博物馆做文创既要遵循一切以文物为重，合理利用、有序开发的准则，又要研判新的趋势和新的格局。去年，上海博物馆以3862万元的文创产品年销售额独占鳌头。在《大英博物馆藏百物展》期间，推出了芭丝特咖啡、饼干、文具、手袋等160余种文创产品，总销售额达1700万元，创下特展相关文创产品销售纪录。“发展博物馆文创一定要接地气，贴近生活才能受到展览观众的一致好评。”此外，上博还把AR虚拟技术引入儿童类读物，让文物在书中“活”起来；并与上海申通地铁集团合作推出“上博百件珍品号”列车、地铁站艺术长廊和人民广场站中央展厅，让文化、文物变身文创展品、商品。

以往，博物馆文创面临同质化严重、版权保护困难等问题；此次大赛引入“版权经纪人”模式，由版权局工作站对文物版权、再创作版权进行保护和利用。在上海市版权局的指导下，元意识知识产权服务平台（上海市版权示范基地）将全程免费为参赛者提供数字版权登记、保护、维权等相关配套服务，探索中华优秀传统文化遗产版权确权、设计转化、市场授权的基本路径和创新模式。

主办方表示，全球艺术授权市场零售额已高达17.75亿美元，而据《2017 LIMA全球授权业市场调查报告》显示，目前，中国作为全球第五大授权市场，艺术授权市场零售额仅约为3千万美元，因此，国内市场潜力巨大。

《大英博物馆藏百物展》文创衍生品：赛克迈特、芭丝特、伊西斯立体巧克力。

“海上文博”2018上海创意设计大赛由上海博物馆、长宁区文化局、博闻中国主办，上海市历史博物馆、中共一大会址纪念馆、上海中国航海博物馆、刘海粟美术馆等八家上海文化文物单位暨文化部文博文创试点单位共同参与。“海上文博”将作为长宁区重点打造的文化品牌活动，为上海全力打响“四大品牌”作出贡献。