目前仅仅只是个开始……

在“灭霸”的过程中，腾讯又一次亮出了它的大杀器。

5月18日，世界博物馆日，抖音与7大博物馆联合发布H5广告，效果不错，一波刷屏。但随后，H5页面就变为了“仅自己可见”。抖音发布公告，称在不到24小时内，两次遭到了来自微信官方的封杀：第一次是今天中午12时，第二次今天下午3点。

而就在一天前，北京海淀法院案件快报显示，抖音短视频将腾讯诉至法院，缘由是抖音短视频认为微信公众号“快微课”发布的文章虚构了视频的来源，名誉权受到了侵权，而“微信”客户端由腾讯公司运营。抖音要求被告立即停止侵权，提供微信公众号“快微课”的注册信息及身份信息，赔礼道歉，并赔偿经济损失及维权合理费用共计100万元。

其实，这是一场新巨头与传统霸主的社交大战。抖音背后是互联网新势力今日头条。双方的争端此前已经发生过多次，从内容版权到内容分发，如今转到了短视频。

近期，抖音不时爆料称，遭到微信朋友圈和QQ屏蔽，腾讯回应只是为防刷屏对链接进行了设置。

有意思的是，4月9日，一张关于“微视短视频项目说明书”流出，为了狙击抖音，腾讯 30亿元投入内容建设。对于此事的真实性，腾讯没做回应。但就在事发第二天，腾讯发布声明，企鹅号将为腾讯微视提供优质的原创短视频内容；5月7日，今日头条创始人兼CEO张一鸣和腾讯控股董事局主席兼CEO马化腾，因为“微信借口封杀、微视抄袭搬运”，在朋友圈隔空“互怼”。

互联网老巨头腾讯和新巨头今日头条的战争已经打响？互联网分析师丁道师对时间财经说：“这仅仅只是开始，而非结束。我相信，之后双方会在各个层面展开竞争，包括主播和用户培养、激励机制、产品升级等，摩擦不可避免。”

抖音迅速崛起 走入中心化困境？

“从目前的材料看，抖音的做法是合理的。文章在微信中发布，腾讯作为平台方就负有监管责任。虽然说，事后稿子删除了，但对抖音造成的恶劣影响已经产生了，监管不力肯定是有的。最终案件的走向，还要看双方在证据方面的较量。”上海锦天城律师事务所段兆琪对时间财经说。

之所以双方“冲突”不断，主要还是抖音的快速崛起。中国短视频发展已经有十几年时间，今日头条从2016年下半年开始，相继推出了西瓜视频、抖音、火山小视频三大短视频产品。

如今大火的抖音，2016年9月上线，在最初并不起眼。与很多短视频项目一样，抖音借助微博和微信，“野蛮”生长。因为体量很小，微博和微信也并未在意，还可以增加自身用户活跃度，何乐而不为。

随后，抖音的发展超出大多数人的预料。2017年，岳云鹏在微博上的一次转发引流，让抖音一举成名。当时，新浪微博中拥有千万粉丝量级的岳云鹏，转发了一条带有抖音水印的秒拍视频，很快获得过五千的转发与上万评论。

意识到抖音的巨大潜力，今日头条投入重金扶持。2017年年底，今日头条花重金在京九铁路沿线、成都等地大量投放抖音广告，并且以抖音的名义赞助了湖南卫视、浙江卫视举办的晚会。

抖音完成了从屌丝到“当红炸子鸡“的蜕变。有数据称，春节前抖音的DAU为7000万，当时在短视频领域高居榜首的快手的DAU为1.2亿。春节后，抖音的日活跃用户突破了1亿，直逼快手。此外，据极光大数据显示，在2017年12月，抖音短视频是市场渗透率同比增长幅度最大的短视频app，其DAU同比去年增长了116271.2%。

“抖音之所以能火，最重要的是因为它准确地抓住了95后、00后的心理。其实抖音最初是独立孵化，也并没有花太多钱，通过用户的自我传播，吸引了大量95后、00后、二次元的新用户。”丁道师对时间财经表示

“抖音最初是独立孵化，并没有享受今日头条的资金和流量红利，但团队掌握了很大的自主权，运作机制灵活，产品快速迭代。后期，再加上今日头条的大力推广，最终成就了抖音。”

抖音的快速崛起，让腾讯感受到了威胁。现在的抖音已经趋近于一个平台，威胁到腾讯“社交+内容”的战略。抖音不仅仅是内容发布平台，已经成为和内容消费者新的互动方式，这很可能意味着创作者转移平台的可能；社交上，抖音虽然距离作为通讯工具仍较远，但是在开放社交关系上，或许能以短内容形式更深的切入。

当然，抖音也有他的弱点，它的中心化主导的内容分发模式，发展到一定程度是否会面临曾经微博的困境。

腾讯欲重振微视 遏制抖音？

为了迅速切入短视频领域，腾讯将此前的微视重新重用。微视最早于2013年9月上线，定位为8秒短视频分享社区，用户可以通过QQ、微信等方式登录。微视在App Store的下载量曾一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。但此后发展不顺，微视产品部多个工作组解散，被战略性放弃。

今年4月，网上传出的一份短视频补贴项目计划书显示，腾讯2018年将拿出30亿元补贴内容创作者，重新启用微视，并做了进一步优化。首先是打通QQ 音乐曲库；其次，推出视频跟拍、歌词字幕、AI 美颜美型滤镜三大功能。还有打通企鹅号的原创短视频内容，并提供版权保护。

但从优化方向和结果来看，微视并没有从产品思路上与抖音形成差异化竞争。从用户角度来看，微视与抖音产品相似度比较高。虽然很多人都说，从产品形态、功能，到设计、内容上，微视正快速逼近抖音。

其实，除了腾讯微视，阿里、百度等互联网巨头也不甘人后，纷纷布局。近日，有媒体曝出，淘宝短视频召开内部发布会，主题是淘宝短视频要推出独立APP；百度对短视频领域的布局，主要通过其重仓持股的爱奇艺平台进行。

“短期来看，在短视频竞争中，我还是更看好抖音。因为它取得了先发优势，而且这个优势不是靠钱和流量来取得的。腾讯虽然将微视提到很高的战略位置，但它的竞争对手太多了，能为微视动用的资源还是相对有限的。阿里、百度也面临同样的境况。”丁道师说。

“长期来看，随着互联网巨头的加入，技术、资金、流量将不再是大问题。最终还是要看精细化的运营，对一些细节方面的把控可能是决定胜负的关键所在。”

面对来自互联网巨头的步步紧逼，抖音又将如何做？

在2016年《财经》采访张一鸣时，曾提出一个问题：“如果百度、腾讯在内容上开始大规模烧钱，对你们的影响有多大？”张一鸣回答：“陪着烧呗。只要你跑到最前面的话是可以做到的，核心是你要提高你的系统效率。”

对于已经长成独角兽的抖音，互联网传统霸主腾讯已经醒了，无疑，在短视频领域，这将是一场持久战，或许还有新的霸主加入。（北京时间财经 周永亮）

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