5月15日，自然教育品牌“天使和坚果派”CEO陈蓉在京宣布：在元阳、西双版纳、昆明、白马雪山、肯尼亚、北京等地，坚果派的7所自然学校挂牌成立。这标志着天使和坚果派的品牌战略开始全面升级。

1.自然教育尚是蓝海，孕育千亿市场

近两年，受家庭收入提升、国家政策红利等利好因素刺激，自然教育（包括泛游学）已成为新的行业热点，开始进入爆发期。同时，现在的80后父母更为开放，更容易接受自然教育理念。相比K12残酷的厮杀，自然教育因起步较晚，有更多市场空白点。不少资本方和媒体评价：自然教育尚是一片蓝海，孕育着千亿市场。

据最新《中国自然教育行业调查报告》显示，被调查者对自然教育有一些了解的人占54%，非常了解的人占7%。此外，46%的被调查者表示，非常愿意让孩子参加自然体验活动，去自然中成长学习。

但问题也十分突出，在很长一段时间，自然教育还是以探险、以体验为主，缺少系统的教育体系，从业者也多是以户外旅游为主。对此，坚果派着力改变这种行业现状。

2.建立“爱如己出”的自然教育体系

“天使和坚果派”是自然教育品牌，由奥美互动中国区前总裁陈蓉在2013年底创立。公司定位是——世界公民的全球课外学校，面向中高收入家庭，提供基于儿童个体特性而量身定制的自然教育解决方案。

发布会上，陈蓉这样解释创立坚果派的初心：立志于把全球最优质的教育资源与中国孩子的实际需求相结合，打造出内心丰盈，个性坚强，具有“Creativity, Collaboration, Glocal”素质的小坚果。

4年来，坚果派自然课程不断打磨，在业界和家长中，建立了良好的口碑。不过这期间，坚果派也曾走过弯路。

2015年年底，陈蓉试图打造平台。但对于游学、研学、营地教育产品来说，平台属于伪概念，产品难以在平台完成销售，跳单率也高，做第三方产品又有可能影响品牌本身的声誉。

意识到此路不通，陈蓉在2016年春节过后迅速停掉了项目，回归专心打磨产品。

在打磨产品的过程中，陈蓉发现孩子们对自然教育最为感兴趣，于是她不再走从前大包大揽自然、人文、历史、艺术、科技等诸多类别的路线，而是专注于自然教育这一类别，而自然本身也可与人文、历史等相结合，同时也是灵感的源泉。

坚果派曾做过一个名为“暗夜独行”的活动，孩子们需要在野外独自走过没有灯光的一段路。有个小朋友很害怕，先是不敢过去，后来一边哭一边还是走过去了。后来领队问他怎么有勇气走过去，小朋友奶声奶气来了一句，“我摸到兜里有个果丹皮”。

不同的环境会让孩子们有机会呈现自己的另一面，得到成长。而在对自然的持续观察中，孩子的观察能力也有所提升。比如从清明节到现在，坚果派带着孩子们观察了柳树从发芽到柳叶纷飞的变化过程。

专注于自然教育产品的这两年，坚果派共开发出20个自然课程，涉及20余个国家，西双版纳课程目前年收入在600万元左右，2017年整体收入约3000万元。

今年伊始，坚果派产品线全线升级，全面建立起“爱如己出”的自然教育体系。

所谓的“爱如己出”，是在“生存、生态、生命”的教育观基础之上遵循三个原则：学习应该是快乐的（天性原则）;满足孩子的需要，而不是满足孩子的欲望（教育原则）；像父母一样爱孩子，将孩子的安全健康作为头等大事。

陈蓉说，生存教育是让孩子学习生存的智慧，更好的适应环境；生态教育是倡导人和自然和谐相处，探索生态系统背后的科学规律；生命教育是帮助孩子认识自己，珍惜生命，提升生命质量。

让孩子懂得对生命的珍惜、懂得与生态的和谐相处，这也是自然教育的意义。

同时，为了让孩子们能更充分地体验到坚果派的课程，团队打造出不同时长的课程，包括1～2周的国内/国际行程、2～5天的郊区及周边形成、1H～1天的社区及公园形成。

对于不同年龄段的孩子，团队设计有不同的课程目标：3～6岁以感知为主；7～9岁以体验为主；10～12岁侧重项目；13岁以上侧重服务，比如留学相关等。

3.成立研究院，聘请秦大公、星巴为自然教育研究院的首批专家

陈蓉表示，希望把伟大的理想和长远的教育目标，融入到与孩子的每个接触点。

“在坚果派教育体系中，每个课程都整合了知识，行为，能力和关系四个层面的教育目标，每个课程都有完整的教材教案，并全面贯彻落实‘爱如己出’的教育理念。‘爱如己出’体现在课程、评价、导师、服务、风控等每个课程环节。”

正是高标准的体系化运营，使坚果派具有了在多个场景、以多种形式输出课程的能力。7所自然学校的一次性挂牌，也是这种能力的输出。

不过即便目前能基本实现标准化运营，但具体行程中的现场发挥仍然不易控制，为此，团队需要不断对带队领队加以培训。

发布会上，坚果派还宣布成立自然资源教育研究院。研究院将在课程研发、导师进阶培训等方面，提供坚实的专业支撑。

4.用公益行动回馈自然

此外，坚果派还在发布会上向马拉野保公益基金会捐献20万元，用于支持野保公益事业。这是坚果派“回馈自然”的具体体现。4年来，坚果派开展了一系列回馈自然的公益行动。

在肯尼亚，坚果派带领100逾位青少年和家长，加入狮子守护者项目。筹资修建多个防狮围栏，有效减少了当地土著人与狮子之间的冲突，为奥肯耶保护区的狮子数量逐步增加，起到一定作用。


在元阳哈尼梯田核心区，为保护梯田被不可回收垃圾污染，坚果派带领小坚果开展环保调查，清理村中垃圾，提升村民环保意识。在昆明小学，进行自然智慧和环保趣味运动会，参与1600人次；在西双版纳，对当地傣族老乡、游学家庭进行自然教育，约2000人次。

在组织回馈自然的公益行动期间，陈蓉曾让女儿在八岁时发动过一次募捐。小朋友们分工有条不紊，写PPT、演讲、募资、管理资金都进行得井然有序。在这个过程中，孩子们的合作、组织能力等都得到了锻炼。

自然教育体系化运营、专家团队的专业性支撑、回馈自然的公益心，都为坚果派赢得了良好的市场口碑，以及可期远景。

创业4年，回头看看，是值得的吗？陈蓉的答案是肯定的，在深入参与课程研发设计的过程中，在看到包括自己的孩子成长的过程中，她收获的，是更有意义的价值。

陈蓉说，“我们相信，如果每个孩子都能成为真正的自己，世界将变得更美好”。