CBO记者 菲菲
如果说美博会是检验品牌人气的时刻，滋源无疑是站上C位的那个。
昨天（5月19日），美业盛典上海大虹桥美博会在上海国家会展中心开幕，作为国货洗护领导品牌的滋源，吸引了众多观众驻足咨询，成为展馆的焦点。
深耕影响力，滋源获“卓越影响力品牌”大奖
白天的滋源，展区内人潮涌动。
展会现场，滋源无硫酸盐的创新概念、特色各异的五大新品亮相，滋源无硫酸盐精油珍养系列、无硫酸盐萌香甜心系列、无硫酸盐植炫系列等无一不成为“吸睛利器”。同时，滋源礼仪小姐姐也成为展馆内一道靓丽的风景线，滋源还将当下的直播营销融入展会推广中，滋源品牌营销事业中心总经理孟飞也来到现场为观众解答。
夜晚的滋源，也成为“闪亮之星”。
当晚，2018CIBE大虹桥美博会颁奖典礼如期而至，滋源凭借自身实力荣膺“2018（第一届）中国化妆品品牌日卓越影响力品牌”大奖，再树洗护行业典范。
作为化妆品行业的“晴雨表”，创办近30年的上海大虹桥美博会，见证了中国化妆品产业的多轮洗牌与排序。今年，2018上海大虹桥美博会以“I love U Shanghai”为主题，汇聚了全球18个国家和地区的2200家展商及品牌，拥有23万平方米展览及活动面积、50万专业买家精英翘楚美妆博主网红，涵盖日化线专业线超800多个买家团。而该颁奖典礼，旨在表彰全球企业及品牌中富有年轻思维、时尚品味、跨界视野、创新精神的佼佼者，吸引了来自全球18个国家和地区的顶尖企业及品牌参与其中。
在5月10日的中国品牌日之际，美博会发起了中国化妆品品牌日最具人气品牌评选，滋源在短短4天时间内获得百万票数、接近六百万访问量，最终从数千个品牌中脱颖而出，拿下“2018（第一届）中国化妆品品牌日卓越影响力品牌奖”。
值得一提的是，在此次上海大虹桥美博会的滋源展馆现场，深圳卫视、优酷视频、美博会等媒体相继采访了环亚集团营销副总裁程英奇。对于此次滋源获奖，程英奇表示，作为国家品牌计划的唯一洗护行业入选者，滋源始终在用品牌创新形象、产品创新亮点、营销创新模式来提升年轻化、时尚化、科技化的品牌实力。
近日，欧睿国际颁布的2017年度国货洗护市场份额数据显示，滋源以31%的市场份额与第二名拉开了悬殊差距。这一数据，也验证了滋源称为“影响力卓越品牌”的实力。
得到数据权威机构和行业盛会的双重认可，滋源到底是如何在进行影响力的深度沉淀？
从“消费者思维”出发，用产品赢得口碑影响力
事实上，从“消费者思维”出发的产品，是滋源受到消费者与市场信赖与认可的重要原因。而用户需求，也是滋源坚持技术创新和服务升级的最大驱动力。
“产品是品牌的基础，产品质量和性能必须满足消费者需求。”滋源相关负责人表示，随着消费行为的转变，高端健康产品更能激发消费者的购买欲望；自成立以来，滋源力争为消费者带来高质量、多层次、健康守护头皮健康的产品，以用户需求为中心进行研发、设计和创新，集结精英人才，对照国际工艺标准，打造了从成为黑马的无硅油系列到万众瞩目的无硫酸盐新品系列。
除了基本需求，滋源还尝试着通过其他方式来优化用户产品体验、提升用户服务价值。
《化妆品财经在线》记者了解到，滋源新品在无硫酸盐的基础上，通过香氛愉悦、个性化包装将洗护与情感融合，并在终端推行免费头皮检测，让消费者从“被动接受者”变为“主动提问者”，最终得到消费者的认可与回馈，得以靠产品占据消费者心智。
讲好中国品牌故事，国家平台助增传播影响力
去年4月24日，国务院发布关于同意设立“中国品牌日”的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，同时鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传，讲好中国品牌故事。
而说到中国品牌影响力，就不得不提CCTV.国家品牌计划。
滋源作为连续两年入选CCTV.国家品牌计划的行业领跑者，与央视平台开展了一系列战略合作。从电视广告到终端形象，从线上传播到线下推广，其借助央视强大的传播覆盖力、优秀的资源开发力、领先的平台整合力、汇聚的品牌影响力，完成了品牌高度树立。
数据显示，2017年，滋源电视广告播出次数2155次，触达目标受众人群约44亿，这无疑是“卓越影响力”的又一数据实证。上述负责人表示：“正是因为有主流媒体的大力支持，头皮护理理念才能传入千家万户，才能成功地将无硅油与滋源品牌划上等号。”
知名度上升的同时，滋源也同步注重美誉度的建立。“我们始终坚持为更多消费者带来高品质的健康洗护。”该负责人谈到，“国家品牌，让生活更美好”是今年CCTV.国家品牌计划高峰论坛的主题，也是所有入选者的使命，而此次获得“卓越影响力品牌”大奖，是滋源“牢记使命、履行使命的最好回馈”。
以“尝鲜”解锁年轻化，创意引爆营销影响力
新零售时代下，滋源一直以紧跟潮流的步伐、大胆的创意，吸引着年轻人的注意，不断焕发品牌活力。
在昨日下午进行的以“二次革新”为主题的中国洗护大会中，滋源品牌营销事业中心总经理孟飞发表了以“国家品牌的年轻化营销”为主题的演讲。
会议现场，孟飞从洗护市场趋势、消费者分析、国家品牌、年轻化营销四个方面，阐述了滋源的全方位营销布局。他表示，追求健康是整体消费趋势，而时尚潮流是消费的主旋律，滋源年轻化营销所针对的，不仅是千禧一代，而是所有向往年轻、活力的人群。“滋源所做的，也不是强行灌输，而是用对话的方式，传递品牌文化与温度。”他强调。
如何正确Get消费者的痒点？如何解锁品牌年轻化的秘密？滋源用“尝鲜”二字给出答案。
近年来，滋源通过与KOL合作进行社交圈内容种草、新生代明星进行声量助推、直播互动引爆流量经济等方式，通过更有效的社交内容营销吸引了消费者眼球。同时，滋源的三位代言人——李冰冰、邢昭林、张俪，在明星号召力与粉丝群体方面的互补，也为滋源赢得了80后、90后、00后等不同消费群体。这与滋源本身的品牌形象形成强强联合效应，产生1+1+1＞3的品牌影响力。
显然，此次获得“2018（第一届）中国化妆品品牌日卓越影响力品牌”大奖，显示了滋源的品牌实力。在竞争日趋白热化的洗护市场，滋源作为国货洗护的领头羊，正身体力行创造本土洗护品牌新力量。