从欣赏女色到欣赏男色，从女色消费到男色消费。在过去的十年里，大众的审美和消费倾向竟然发生了如此大的变化。从目前的流量明星趋势就可以看出，男星占据了一大部分，比如鹿晗、蔡徐坤、张艺兴、陈伟霆、王俊凯等等都有巨大的粉丝团体，并且均以女性为主。“男色消费”一词的出现，是近年来一石激起千层浪的生猛时尚。

当前，女性在社会上的位置越来越重要。调查表明，美国双薪家庭中妇女所挣的钱与男士相当或是超过男人的已经占到45%，而英国酒店行业如果不针对女性服务，就会失去大约40%的客源。

正因为女性地位和经济实力的提升，同时又具有非理性消费的特点，商家自然瞄准了这一庞大的市场。“为她服务”已经成为西方服务行业流行的经营策略，国内同样也流传着这样一句话：女人的钱最好赚。

当帅哥们用像说情话一样的语气，向女性介绍特色菜式、挑选合适的衣服、做发型时手指不经意地轻轻触碰到耳际……也许就是为了那一点点的心动，女性们则总是去那家餐馆吃饭，总是去那家店买衣服，时间长了，男性成为了女性日常消费的一种点缀。

在消费用品中，就连女性用品、美妆代言人也不再是女明星的专属了。张艺兴替代了奚梦瑶拿下三大药妆国际品牌之一薇资的首位中国区男性代言；鹿晗了代言法国欧舒丹品牌除此之外，还有杨洋代言的娇兰口红、胡歌代言的香奈儿、霍建华代言的SK-II等等。

可以看到，男明星代言护肤化妆品牌呈现增长趋势，尤其在2016年呈现了井喷式的增长。当越来越多的男士踏入化妆品领域的同时，男士护肤也越发受到关注。

亚马逊中国发布的2016年度美妆护肤品报告中表示，男性护肤品销售量呈现持续上升趋势，在整体美妆护肤品的销售占比相对2015年出现显著增长，一些热销品牌的销量相比上年增长近2倍之多。

除了护肤，男性整容整形的比例也在逐年提高。中国美发美容业协会提供的资料显示：包括隆鼻、去疤、割双眼皮、去眼袋等这些整形美容项目，也已不再是女性专利，男性顾客已占美容总人数的三成左右。而男性美容年平均消费额最低在一千二百元人民币左右，一般在四千元左右。

据相关公开数据统计，我国整形美容业以每年20%的速度增长，其中男士成为异军突起的新增长点。近年来，受到社交网络、“小鲜肉”、直播产业等流行因素的助推，部分男性也开始借助整容、微整形等手段来获取姣好的外貌状态。

尽管近几年来，我国男士美容产业有了快速的发展，但与我国的人口基数相比，男士美容市场仍有极大潜力。与女性相比，男士的“消费忠诚度”较高，吸引男性购买产品的主要因素有品质、口碑、性价比等主要因素。因此，提升产品质量、做好产品细分、提升男性美容的整体认可度，男士美容产业才可能引来井喷式的发展。

与不少已普及男性护肤、美容的国家相比，我国男性美容市场当前尚处在萌芽状态，正在缓慢发展，并未显示出超强的爆发力。但随着经济的发展，正如女性在职场中“向前一步”一样，国人对男性仪表的注重也将促使我国市场在未来释放出越来越大的活力。

而受到一些传统思想的影响，这也将是一个逐渐升温的过程，希望从“男性美容消费”行业中掘金的商家则更应该顺应发展趋势，针对我国市场的消费理念选择角度切入，作好相应规划。