智东西 文 | 漠影

智东西2018年5月22日消息，百度联盟峰会今天在海口市举行。今年是百度联盟成立第16年，也是第13届百度联盟峰会。

目前，百度联盟是中文互联网里最大的互联网流量变现联盟，包含联盟合作伙伴有80万，App开发者5万，累计分成金额达到600亿元。

今年这场以“新生态，联未来”为主题的大会百度CEO李彦宏没有抵达现场，但发来了视频致辞，仍然在强调的是百度现在的理念，“用科技让复杂的世界更简单”。并倡议联盟伙伴投身到科技改变世界的浪潮中。

大会也邀请到海南省人民政府副省长彭金辉等地方领导捧场，彭金辉在讲话中说海南最好的经济环境，最大的经济特区。并透露海南全省有互联网企业超过6000家，近3年增加3000家。海南互联网发展速度是GDP相对发展速度的2.4倍。

▲百度搜索公司总裁向海龙

百度搜索公司总裁向海龙的演讲给这次百度联盟峰会定了调，一个核心方向是“全面拥抱视频时代”。

一、向海龙的新“视”代

回顾人类文明记录传承的发展过程，经历了原始社会的口语动作发展到文字、图书，再到现代的电影、电视和视频。

向海龙称，人类从象形文时代、文字时代发展到视频时代；传统视频存在的生产难、存储难、传输难、检索难等问题正在被新技术解决，比如智能手机、云端存储、4G+WiFi网络和AI能力的出现，都成为解决视频问题的技术。

因而，一个全民视频大爆发时代已经来临。他举了两个典型例子来说明，难度较高的视频特效处理、视频检索的难题都已经被AI技术化解。

向海龙称，百度已经准备好全面拥抱视频时代。目前视频发展的主要障碍是传输的速度，但5G的来临将让视频传输发生质的变化。“视频迎来新的原始时代，将创造无限可能”向海龙说。

二、新时代的互联网机遇和挑战

百度联盟总经理李忠军，也就是百度联盟的业务掌门人，以“联创新智，生态升级”的主题对百度联盟接下来的战略打法做了简单清晰的阐释。

在百度联盟成立16个年头后，今年是第一次将联盟峰会改为“百度联盟生态峰会”，加上了“生态”两字。“百度联盟已经不仅仅是流量联盟、变现联盟，而是一个生态联盟，和联盟伙伴一起创造新的智慧移动时代”李忠军说，现在是最好的时代也是最坏的时代。

1、移动生态发展的持续升华

李忠军说现在是最好的时代，核心原因之一是移动生态发展的持续升华，重点体现在四个方面，包括：

1）、生态流量崛起，移动用户破10亿之后红利见顶，App流量被WAP、H5、小程序分走又回流，信息流渠道应用分发量超过15%。

2）、内容+运营双驱动，富媒体内容发展势头崛起；社区构建+内容吸引+社交成为用增长新来源。

3）、新人群、新地域深化渗透，小镇青年渗透率不断增加，规模高达2.2亿，三四线城市及以下移动网民占比超过50%。

4）、国产手机司四品牌集中度进一步扩大，苹果终端占比有所下滑、HMOV不断毕竟苹果切集中度增加，厂商联合发布快用。

2、人工智能落地不断突破

体现最好的时代的第二点则是，人工智能落地的不断突破，核心体现在三点：

1）、新落地场景带来新流量，移动智慧终端和服务，智能家居和服务，车联网和智能驾驶。

2）、软硬结合打造新生态，移动智慧终端联盟，线下智能屏幕联盟。

3）、技术赋能升级分发和变现能力，个性化推荐大脑，让信息找人；通过营销大脑，实现更好的变现；智能互动广告、视频植入原生广告。

4）、百度联盟进入16岁花季

体现最好时代的第三点事百度联盟生态的扩大，践行价值、运营、共享三原则的同时，搭建“生态能力圈”和“生态资源圈”。

据悉，2017年联盟分成达到160亿元，千万级会员新增105家，其中亿元俱乐部成员11家。2017年信息流和开屏联盟增加收益20亿元以上，内容联盟平台分成增加15亿元。

3、最坏的时代的三个特点

在新的互联时代，李忠军提出行业里的三个“最坏”的特点，即：

1）、新机会稍纵即逝，新技术、新产品发展周期加速；机会分布不均衡。

2）、模式突破，增强机会把控能力，需要资源整合、跨界重混。

3）、求变创新、生态共赢是应对之道，必须要做到嗅觉灵敏、主动出击，坚持创新才能多方共赢、重塑生态。

三、百度联盟最新打法解密

至于怎样和合作伙伴一起生态，升级核心是模式突破，李忠军说，主要体现在三个方面：

1、搭建新的生态联盟，包括智慧终端联盟、智能屏幕联盟、设个年头流量联盟。

2、强化KA服务机制，包括量质并重、长期协同、政策透明。

3、联动前中后台服务，包括，前台方面提供伙伴服务，中台方面提供策略支持，后台方面提供机制流程的保障。

具体到新生态的打造方面，则强调四新，分别是新链接、新平台、新广告、新能力，具体体现在：

1、新链接：AI搜索提供语音视觉搜索和XR体验、熊掌号、信息流。

2、新平台：客户端在渠道推广和用户激活方面进行新的探索；百家号和百度原生内容结合内容生态和内容联盟；智能小程序。

3、新广告：信息流广告和开屏广告的规模将进一步提升，开屏广告提供开屏视频、全景、微动图等新样式。

广告方面还包括聚屏广告，重点深耕五大场景：出行、生活服务、家庭、影院、楼宇。通过AI进行屏幕赋能，比如人脸交互、语音交互、互动屏幕、AR/VR；预计2020年预计收入将达到100亿元。

4、新能力：新能力主要基于百度大脑和智能云，跟合作伙伴开放。百度大脑提供AI方面的能力，智能云则提供大数据的能力。

5、创造新智慧时代，给生态圈赋能。

最后一点则是通过包括百度智慧移动论坛、百度长江血学堂、一体化解决方案、全栈式团队服务，以商务代表为核心驱动产品团队运营团队等和伙伴服务结合等形式，让生态资源互联互通。

结语：互联网流量生意的变与不变

智东西通过参加此次百度联盟峰会，能够感受到的是，随着互联网技术、用户、应用场景的不断日新月异，流量生意的本质没有变，但是流量的获取和形式已经千变万化，无论是个人站长，还是一个App开发团队，都需要顺应时代而变。

改变互联网流量生意的核心是用户获取信息的方式在变，获取信息的形式内容形态也在变，但通过AI技术的赋能，基于语音、视觉的AI识别技术，基于大数据的分析，给流量变现带来了巨大的新机遇，在这样的机遇面前，百度这样的互联网巨头即是搭平台赋能者，也是获益者。