2018年1月，全国主要党报微信公号十强，最近5个月百强榜单详见下文。

作为一枚公众号运营者，年底时被问起，报社官方微信账号，在全国排名情况如何？一时难以回答，毕竟缺少一个可比较的直观的数据。这可不能信口开河。

印象中，刺猬公社、清博的微信公号之前都在发布全国主要媒体微信公号数据排名情况，后来很长时间都不再发了。其实，发一发不费事，对我等小编而言，是一种参考。

现在，包括清博、新榜等虽然还会发一些榜单排名，但感觉主要侧重综合类排名。如月度1000强、年度100强等。在一个大榜单中，这种情况有好处，但弊端是，不太好比较。

例如，即便发布的是媒体类公号的榜单，里面包含的媒体类型也很多，如报纸类、广电类、网络类等等。即便是报纸，实际里面又包括了党报、机关报、都市报、行业报等等。

依托清博平台，在这个夜深人静的夜晚，耗时了几个小时，查询了一下2017年9月至2018年1月之间，5个月时间全国主要党报的微信公号排名情况（清博平台免费查询最多只能查最近5个月），具体可以见下面的详细列表。

查询的时候，榜单中添加的党报微信号超过150个。除人民日报外，还包括三类党报的微信公号：一是省一级的党报，含各省、直辖市及自治区的党报；二是副省级城市党报及省会城市党报；三是主要地级市的党报，这部分数量比较庞大，每个省份选取了一些代表性的地市级党报。

由于时间仓促，也有一些党报没有纳入统计与排名。榜单中唯一添加的一个县（区）报是浙江杭州的萧山日报。作为一份县区报，萧山日报的营收每年有好几亿元，这比很多地市级党报强多了。

党报通常是一个“地方+日报”的规则来命名，但也有一些特殊的情况。如上海市委机关报是解放日报，山东省委机关报是大众日报，江苏省委机关报是新华日报；广东省委市机关报是南方日报，深圳市委机关报是深圳特区报，武汉市委机关报是长江日报。

还有一类特殊情况，就是晚报为当地市委的机关报。如长沙市委机关报是长沙晚报，西宁市委机关报是西宁晚报。

清博平台虽然仅能提供最近5个月的月度查询数据，每个月的排名有波动，但总体上而言，波动的幅度并不是特别大，名次越靠前越稳定。这个榜单排名，基本是当前党报微信公号的排名现状的真实体现，供参考。

人民日报的成功之道学不了

就排名而言，人民日报一直都在全国党报最前面。其他党报与人民日报之间的差距挺大的。这背后至少有四点原因：

一是超过1000万的粉丝基数，这在全国党报中没有第二家，通常人民日报的头条几分钟就能过10万+。其他党报，如果能有超过100万的粉丝就很牛X了。有人说，人民日报公号能做到条条10万+是因为有千万粉丝做保障，这话有道理，但也不全对。

二是推送次数，一天上10次的推送次数，在全国党报中也仅此一家。其他党报，最多一天推送三次，这还限于省一级党报和省会一级，地市不少党报每天只能推一次。

三是公号的定位很清晰，就是热点+服务+美文。人民日报公号很少直接把人民日报记者或人民日报版面上的文字，照搬到微信公号上去推送，推送的内容大都是从全国范围内海量的公号上选取的点击量高的内容。人民日报微信公号几乎没有原创，也很少发人民日报主办自己的商业活动或其他不相干的内容。

四是运营。人民日报微信公号的编辑团队水平确实很高，既蹭得了热点，又能很好地把握尺度。尤其是头条标题，常常游离在虚与实之间，既吊足了用户胃口，又避免做标题党。

人民日报微信公号的成功之道，其他党报的小编基本上无法照搬。

广州日报、杭州日报走的是都市报风格

以广州日报、杭州日报为代表的副省级城市党报，在榜单上表现抢眼，点击量要比很多省级党报高很多。

广州日报就不用多说了，无论是报纸还是新媒体，基本上走的都是都市报的风格，以民生、社会新闻为主。

杭州日报与广州日报有所不同。杭州日报报纸层面还是党委机关报的风格，但新媒体上尤其是微信公号上，则与广州日报的路子有些贴近，走的都是都市民生的路子，社会新闻占有较高比例。

广州日报、杭州日报微信公号运营上的共同点之一是，通常与报纸采编贴的不是那么紧密。

河北日报、长江日报公号很多党报范

经常出现在全国主要党报百强榜单前十中的河北日报、长江日报信公号风格有些类似。

河北日报、长江日报信公号的三大特点：一是以政经类内容为主打，权威发布比较多；二是以本地内容为主打，本地内容占比较高，纯粹转载外地、外报的内容相对较少；三是都与报纸自身的采编联系比较紧密，很多原创稿件都是由采访部门供给。

河北日报、长江日报两个账号不同的是，河北日报公号的每次同送条数通常为两三条，而长江日报中午和晚上通常推送四五条，早上集中单条推送新闻早餐类栏目《早安武汉》。

党报微信公号运营的三种常见模式

一是导向上保持党报风格，但内容上基本与报纸采编没有啥交融。

二是基本上走的是都市报风格，内容主打民生与社会，本地党政、政经内容基本不涉及，或很少涉及。

三是具有鲜明的党报风格，以本地党政、政经类内容为主，与报社采编实现深度融合。

三种模式，各地情况不同，各报情况不同，各有特点，各有优劣。还有很多党报微信公号，实际可能是介入三种模式之间。

党报官方微信公号点击量差距悬殊

两微一端是党报新媒体平台的标配，从查询的数据看，各地党报官方微信公号的点击阅读量差距还是挺大的。

一些省级党报的微信公号点击量平均并不高，地市一些的党报有的就更地低了。

差距大的背后原因是多方面的，既不排除有的本身粉丝量有限、内容又比较枯燥，同时也不排除有的媒体把主要精力放到了自由平台APP的运营上去了。

破解之道在何方？

党报是党的意识形态的主阵地。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”

党报官方微信的点击量，在某种程度上而言，也是党报传播力、引导力、影响力的体现。

如果一家党报官方微信公号推送的文章只有几十、几百的点击量，也很难说其具有强大的传播力与影响力。

各家情况不同，定位不同，面临的内外环境不同，即便是重金挖一个人民日报微信公号天天产生10万+的编辑来，也未必能破解某个公号面临的痛点、难点。

破解的关键，恐怕还在于内部如何解放思想、改变观念、找准定位、明确目标、完善机制。当然，创新手段，尊重新闻传播也很重要。（朱建华）

附：2017.9—2018.1全国主要党报百强榜单