说到中国最“接地气”的企业家，京东集团创始人刘强东无疑是其中之一。多年以来，出身农村的刘强东一直通过京东的扶贫行动带领农村地区发展。谈及做扶贫的初心，刘强东表示：“我本人来自农村，经历过贫困，京东的员工很多也来自农村，有的就是来自贫困家庭。我从小就立志要通过读书来改变周围人的生活，后来我创业，一直秉持这样的观念，不断创造更多的机会来帮助周围的人。”

【PChome智能硬件频道资讯报道】说到中国最“接地气”的企业家，京东集团创始人刘强东无疑是其中之一。多年以来，出身农村的刘强东一直通过京东的扶贫行动带领农村地区发展。谈及做扶贫的初心，刘强东表示：“我本人来自农村，经历过贫困，京东的员工很多也来自农村，有的就是来自贫困家庭。我从小就立志要通过读书来改变周围人的生活，后来我创业，一直秉持这样的观念，不断创造更多的机会来帮助周围的人。”

而京东壮大之前，刘强东对于扶贫的责任感就早已存在。早在2003年，在中关村创业的刘强东就带领京东的几十名员工到国家级贫困县山西静乐县领养捐助了38个贫困家庭的孩子。去年11月，京东生鲜联合中国特产永寿馆，通过京东秒杀、京东拼单等方式帮助酥梨滞销的乾县销售酥梨10万余斤。

但是不同于以往的电商扶贫，作为企业扶贫的第一品牌，京东在2015年国家发布打赢脱贫攻坚战的决定后不久，就和国务院扶贫办签署电商精准扶贫战略合作协议。在京东的扶贫体系中，多个成功的扶贫案例被归纳成一条“新通路”：打造扶贫品牌、撬动当地产业、带动贫困户脱贫。

例如，黑龙江北纯农产品开发有限公司通过与京东合作，把原本因为交通，地理位置等原因销量不佳的东北有机蜂蜜打造成口碑极佳的“北大荒”东北黑蜂蜂蜜。除了借助平台优势和京东完善的物流体系，扶贫品牌还可以通过与京东金融合作，实现农产品种植闭环，提升现代农业发展水平。

“北大荒”先进的蜂产品加工生产线

除此之外，京东的品牌扶贫案例还有很多：竹溪魔芋、中泽橄榄油、陕西富钾苹果、“游水鸭”、“跑步鸡”、“不二果”，一个个农产品扶贫品牌的建立帮助多个贫困地区实现脱贫致富，京东借助平台有成千上万商家合作的优势，根据每一个贫困县，找到合作品牌，去当地进行精准扶贫，这让京东成为一个全产业链的复合平台，融资、培训、金融等全方面赋能，帮助贫困地区脱贫，这是粗放式的扶贫方式不可比拟的。

“授之以鱼不如授之以渔”，京东的品牌扶贫模式区别于提供资金和技术的简单粗放的扶贫模式，提升区域经济价值，提高农民的精神气质与创新水平，实现扶贫、减贫、消贫。相比传统的扶贫行动，京东的品牌扶贫模式展现了一个大企业扶贫的决心、视野与责任感。