文/陈晶晶 视觉传达设计是一种以视觉体验为主的设计艺术，然而观众在欣赏设计作品时，会由视觉联系到听觉、味觉、触觉等多种感受，继而形成对作品更加丰富和深刻的认识。所以应该对联觉的作用和价值有正确的认识，并通过多种方法激发联觉，使作品因此而获得质的飞跃和提升。

联觉的激发和运用

人们接受外部信息，有85%是依靠视觉来实现的，也正是基于此才诞生了视觉传达艺术。但是还有15%的信息，是通过听觉、触觉、味觉等感觉器官来获得的。而视觉传达中的联觉，就是指设计者在设计过程中，以视觉感觉为主，同时又能通过各种方法让观众联系到其它感觉器官，并由此获得多元化感受的过程，是视觉传达设计的有效补充和辅助。

听觉

听觉是仅次于视觉的第二大感觉，也是与视觉联系最早的感觉。自上个世纪20年代有声电影诞生以来，人们就感受到了视觉和听觉相结合巨大魅力。在当代设计中，也有很多很多设计者和作品，对视觉和听觉的联系予以了良好的把握和运用。比如上个世纪八十年代流行的音乐贺卡也是个成功的例子，当观众掀开贺卡后，不仅有映入眼帘的祝福，同时还有悦耳的生日歌，其效果是单纯的视觉传达所难以企及的。听觉和视觉两者是有着紧密联系的，能够获得意料之外的感觉，获得了一 加一大于二的效果。

触觉

所有视觉传达作品，都是借助于定的载体和媒介而存在的，载体和媒介材质的不同，给人们的感受也不同，也都能够给人们带来更加深刻和细腻的感受，所以才有“一触即发”和“触动心弦”的说法。有经验的设计者通常会对作品的材质精挑细选，激发观众的触觉，带给观众更加丰富的体验。

嗅觉

相对于视觉和触觉来说，嗅觉的表达较为隐性，让观众在没有任何准备情况下悄然的完成传达过程，带给观众以意外之喜。比如在一些洗化用品设计中，香味是该类产品的重要卖点，为了避免很多消费者打开瓶盖闻味道而影响保质期，很多厂家都试图通过文字和图形的方式来形容味道，由此来加深消费者的印象和感受。

例如：苹果公司设计的IPOD，也在包装中加入了特殊的香料，当消费者打开包装时，一阵清香就会扑面而至，由此拉近了消费者和产品之间的距离。通过与嗅觉的联系，能够唤起观众的某种记忆，通过对这种记忆的加深和改变，形成的新的感受。而且整个过程是十分自然的，丝毫不会给观众以强迫感，这也是嗅觉的特点所在。

味觉

从表面上来看，视觉传达设计的最终形式是一种宣传品，似乎很难和味觉联系到在起。其实不然，当嗅觉和视觉想联系后，能够形成种刺激神经元，继而产生相对的味觉刺激，所以味道不是只能尝的，还可以看得到，闻得到。比如在些食品设计中，设计师经常用不同的颜色来表现不同的味道。

比如在对辛辣程度的形容中，深红色表示最辣，大红色表示中辣，而淡红色则表示微辣。在咖啡的系列包装中，红色表示咖啡的香气逼人，深棕色表示醇厚浓郁，而棕黄色则表示加入牛奶后的变化。味觉的作用也是不容忽视的，能够获得直观、简洁而又出其不意的效果。

联觉在的作用与意义

①增强信息传达效果。 伴随着时代的发展，人类社会已然进入了个视觉图像时代，观众也由此产生了严重的审美疲劳。在这种状况下，作品信息的传达就受到了很大的阻碍，必须要另辟蹊径，以特别的方式实现信息传达。特别是针对一些视觉很难表现出来的主题、文化、精神等，便可以通过联觉来实现。

②丰富观众感官体验。 视觉疲劳的引发，除了视觉设计作品的泛滥之外，还有一个重要原因就在于没有充分激发起观众的其它感官体验。一个优秀的作品，会引导观众将自己所有的感觉都完全开放，然后将作品信息悄悄浸润其中，当观众还没有意识到其存在时，所以信息就已经实现了精准而丰富的传递。而当观众回过神来时，他们会发现自己所有感受都得到了有效的满足，换言之就是作品给他们带来了多重感觉愉悦，自然也会对作品好感倍增。

③提升设计的识别力和竞争力。 每一件视觉传达设计都希望自己的作品能够与众不同，同时又有着良好的接受效果。然而传统视觉传达设计中，只有文字、图形和色彩三个要素，已经被众多设计师进行了最大限度的挖掘和运用，想要推陈出新可谓是难上加难。所以一些设计者就在联觉上作文章。

视觉传达设计的迅速发展与进步，由此也带来了些负面影响。如作品雷同带给观众的审美疲劳等。而重视联觉的作用并予以巧妙的运用，则是解决这些问题的有效渠道，同时也是视觉传达设计的的重要发展方向。