原标题：美媒：中国直播行业方兴未艾 已成最划算电子商务工具

参考消息网6月21日报道 美媒称，中国充斥着网络直播，其中大部分是非商业性的，比如年轻人讨论其生活，提供饮食建议，或者展示舞蹈。但直播也成为了中国最划算的电子商务工具，类似于QVC有线电视购物网发挥的作用，但种类丰富得多，而且影响力也大得多。

据美国《福布斯》双周刊网站6月19日报道，正如中国在全世界电子商务领域领跑一样，它在直播行业也有同样的表现。作为电子商务工具，典型的直播模式涉及一位名人展示一项产品，并回答数字视频观众提出的问题。一般都是实时直播，而且通常是在智能手机上，它占到了中国电子商务活动的约95%。直播的确成了有影响力的工具。德勤估计，今年，中国的直播收入将达到44亿美元（1美元约合6.47元人民币），比2017年增长32%。

为何消费者和品牌都喜欢这种媒介呢？

报道称，首先，直播具有功能优势。它使得专家能够展示正在使用的产品，通过技术和排列方式进行交谈，展示各种技巧，以及指明结果。观众可以匿名提问，但体验是互动式和沉浸式的。

报道还称，直播还有一种权威感。同类消费者的评价和反馈已经对中国购买者的购买决定有着很大的影响力，而直播使得他们能够实时目睹这些反馈。直播填补了广告与电视真人秀之间的空档。

报道指出，通过他人的经验，消费者觉得，实际上他们自己正触摸着产品。他们不再从货架上取下产品，如今他们是该过程的一部分，坐在客厅沙发上就能轻松决定结果。这是实时的，这一事实意味着购买行为也可能实时发生。利用公众人物来验证结果。最佳直播有即兴发挥的空间，不论是闲聊，还是笑话，或者甚至是小错误。毕竟，这是朋友间聊天的方式。

报道还指出，直播邀请品牌的方式很像人们邀请朋友到家里来的方式。

消费者常常会有一种赋权感。直播更贴近于求职面试，甚于产品展示，由观众来举行面试。而如果是电视真人秀，那么消费者则是裁判。

报道称，更重要的是，直播使得品牌能够通过更丰富的体验方式被介绍给消费者。展示包含对话，而对话能够涵盖更复杂的主题。汽车制造商利用直播来推出新车型，这不足为奇。采取这种做法的最大团体也许是美容业。数字品牌研究公司L2公司进行的研究表明，在中国，三分之二的美容品牌举行过直播活动。该研究表明，14%的品牌使用过至少4种不同的平台。

报道还称，直播对那些没有能力引发轰动效应的新的小众品牌也尤其有效。直播提供了保证，保证有人使用过该产品，接受了它，并且喜欢它。

报道认为，同理，直播能产生口碑。如果能解释它，就将品牌的价值定位内化了。每次产品展示都像是一次品酒。（编译/胡婧）

【延伸阅读】中国高空“极限挑战第一人”坠亡 直播平台散播视频引质疑

参考消息网12月13日报道 英媒称，近日，一段男子高空挑战因体力不支失手坠楼的视频在中国各大平台疯转。

据英国广播公司网站12月12日报道，坠楼男子名为吴永宁，湖南人，11月8日从长沙62层大楼楼顶坠落，年仅26岁。

吴永宁曾在10个月内前往重庆、长沙、武汉、宁波、上海等地，攀爬100至468米的建筑，并给自己贴上“极限挑战第一人”的标签。

报道称，与大部分极限挑战不同的是，吴永宁不采取任何安全措施。他会爬到高楼顶部，两手抓住楼顶边缘做引体向上、单手悬挂玩手机，沿着高楼顶部最边缘做翻滚运动，以及站在一栋高楼的栏杆上跳至另一栋楼。

报道称，吴永宁生前在各大平台上有近百万名粉丝，他留下的301段高空挑战视频中，很多都标注了“危险动作，请勿模仿”。有多位网友曾提醒他“看得心惊胆战，要多注意”。

在此前吴永宁上传的视频中，就有网友质疑，他在重庆千斯门大桥的挑战中，是如何打开桥顶的门以及如何没人过问。

尽管吴永宁坠楼身亡的华远国际中心有62层，但写字楼的电梯只能上到44层，欲上至顶层，则需出示房卡搭乘君悦酒店的电梯上楼。媒体报道称，该楼顶层还有保安人员把守。

吴永宁女友曾对中国媒体表示，她猜测到了44层没电梯后，吴永宁凭借自己的力气爬到了楼顶。

报道称，吴永宁的视频有上传国内多个网络短视频/直播平台。事发后，有网友质疑这些平台是否火上浇油，有鼓励或诱导吴永宁做更多的高危表演。

事发后，吴永宁家人对媒体表示，吴永宁曾说会在11月8日在长沙的一栋高楼录一段一两分钟的视频，如果火了可以拿到十万元人民币。

报道称，此类平台上类似的账号其实不止吴永宁一个，猎奇类账号诸如吞电灯泡、怀孕八个月喝酒、辣椒洗澡等此前都引起过争议。

资料图片：吴永宁。（英国广播公司网站）

（2017-12-13 13:05:00）

【延伸阅读】港媒关注农村大妈玩直播当红娘：“撮合情侣让我快乐”

参考消息网3月25日报道 港媒称，内地网络直播明星通常在镜头前跳舞、唱歌甚至吃东西，以换取网上粉丝的回馈，但林福敬却不一样，她因热心为农村的年轻人当网络红娘而走红。

据香港《南华早报》3月23日报道，一年前，58岁的林福敬仍觉得自己只是网络新手，但如今她已经是直播账户中拥有着75000多名粉丝的“河北乡村大妈”。中国年纪较大的女性通常被称为“大妈”，这个词常让人们想起大批女性在公共场所伴着嘈杂的音乐跳舞的画面，但林福敬并不符合这种刻板印象，作为一个不赚钱的媒人，她通过网络帮助撮合了一对对情侣。

报道称，截至本月，在林福敬的努力之下，200多对情侣确定了恋爱关系，其中有30对已经结婚。林福敬说：“我是一个喜欢聊天、爱笑的人，我想我外向的性格使我成为这份工作的合适人选。我相信我可以帮助别人找到爱，而且应该是不求回报的。”

自从17岁以后，林福敬生活中的大部分时间都是一个农民工。她说：“我在家里很无聊，只想做点好玩的事情，我想我和其他年长的女性不同，因为我喜欢尝试新事物。”

报道称，在为家人准备好早餐、打扫完房间之后，林福敬通常在早上6点30分开始她的日常生活，她平均每天至少花10个小时辅导粉丝。她会通过自己手写的档案中筛选粉丝的信息，并在撮合他们时跟他们私信。她说：“撮合情侣让我觉得快乐，而免费是我的原则。”

不管在什么时候，她的观众经常高达200人。尽管做这件事并不是为了钱，但她的粉丝偶尔也会送给她虚拟礼物作为小费——在她的直播屏幕上浮出的心形图标，令她每天能拿到大约50元到300元之间的报酬。她说：“没有什么比看到一对夫妻来我的直播说他们恋爱了更让我快乐的了，尽管他们没有给我小费，”她说，“我想要的只是帮助人们建立一个舒适、充满爱的家庭。”

报道称，林福敬发现，越来越多人在30多岁的时候离婚了，这对她这一代人来说是“不可想象的”。

报道称，但并非所有情侣配对都进展顺利。林福敬仍为自己曾撮合的一对住在河北的男女感到后悔，他们生活了三个月后就分手了，这对情侣约会时，林福敬曾见过这对情侣中的男士7次。她说：“我感到内疚，而且在他们分手后多次打电话给他们。我喜欢这个女孩，这位男士人也很好，但他们因为性格不同而无法融洽相处，这真是太遗憾了。”

（2018-03-25 00:15:00）

【延伸阅读】英媒关注中国网络女主播职业生态：光鲜背后有心酸

参考消息网8月24日报道 英媒称，2016年，中国的直播市场规模至少达到30亿美元，同比增长180%，该行业预计会继续保持增长。许多年轻女孩继续受到一夜暴富的诱惑而投身这一行业。这或许是一种时尚诱人的谋生之道，但令人疲惫的工作时间，不可能达到的美貌标准以及大公司的分成都意味着实际情况并非如此。

据英国《独立报》网站8月22日报道，当乐乐淘18岁开始做直播时，她并不知道这会成为一个高收入的职业，但当她坐在她爸爸工地的库房里，在一台笔记本电脑前给粉丝们唱了几个小时的歌后，这位网红开始赚钱了。

她在英国广播公司拍摄的纪录片中说：“我清楚地记得，第一个月直播15天赚了2800美元。”

她说：“我爸爸的反应是‘你光坐在那里唱歌怎么会有工资呢？’”

报道称，坚信直播不仅只是唱歌的乐乐淘不再仅在卧室中表演。现在，她有了一个小直播间，在里面唱歌、打游戏、跟100万粉丝聊天，每个月的收入高达六位数。

但她的很大一部分收入要交给主播经纪公司，这意味着要想过上中等生活，她就必须在苛刻的经纪人关注下长时间工作。

通常，乐乐淘每天都要参加安排好的舞蹈或音乐培训课程，然后花3个小时准备，再花9个小时直播。

报道称，尽管每个月能赚2.9万英镑（约合24.8万元人民币——本网注），但乐乐淘说她感觉压力很大，经常处在想要追求完美的压力下。

她承认由于担心掉粉，她从来没有素颜出现在镜头前过。这位网红称，她对自己的长相其实不是很满意。

她解释说：“我感觉到了压力，因为现在的美女真的是越来越多了。”

她说：“主播之间会有竞争，人们会把我跟其他人进行比较。”

乐乐淘说：“因为我觉得别人已经长得比我更漂亮了，也比我更优秀了，然后我觉得自己要更努力才会有更多人喜欢。”

据艾瑞咨询集团称，2016年，中国的直播市场规模至少达到30亿美元，同比增长180%，该行业预计会继续保持增长。

报道称，尽管许多年轻女孩继续受到一夜暴富的诱惑而投身这一行业，但实际上这个价值数十亿美元的行业是由大公司主导的，这意味着现实中她们可能根本看不到那么多钱。

（2017-08-24 10:27:19）

【延伸阅读】英媒看中国网络直播答题热潮：如何赚钱又不违规是个问题

参考消息网1月24日报道 英媒称，这似乎是一场共赢游戏：一些希望拉新消费者上钩的中国大型科技公司正以现金为奖品，吸引数以百万计的参赛者在移动设备上参与在线智力答题游戏。

据路透社1月23日报道，多达600万人同时在手机上登录免费的直播游戏，参加淘汰赛，回答一系列连珠炮般提出的问题。答对者可以瓜分奖金。

报道称，上周末，搜索引擎巨头百度公司和网络游戏开发商网易公司分别推出了本公司的在线答题软件，加入了由新闻推送平台今日头条、阿里巴巴集团控股的UC公司和中国亿万富翁王健林之子王思聪的阵营。

报道认为，但这些公司将如何利用这些游戏赚钱并不违反政府审查部门的规定可能会成为一个棘手的问题。

报道称，这些智力答题游戏引起了一些争议。令问题更严重的是，政府一年来对网络内容进行了大范围整治，从流媒体直播和博客到一场针对网瘾的运动。

报道称，1月，因在一个问题中将台湾和香港列为“独立国家”而遭监管机构责罚后，互联网安全公司奇虎360支持的智力答题节目“百万赢家”道了歉。

报道称，这些公司如何从这股热潮中赚钱，目前还不清楚，尽管一些公司，比如在线零售商京东公司，已经跃上潮头为这些游戏提供赞助。很多游戏会在比赛过程中播出广告。

在两周前的一次活动中给一位参赛者颁发约100万元人民币奖金的奇虎360公司董事长周鸿祎说：“你问我为什么这样做，说实话，我并不知道能否赚钱。但从用户的视角看，我觉得这真的很好玩。”

报道称，这股智力答题热凸显了中国消费者对互联网娱乐的巨大兴趣，催生了一股驱动数十亿美元投资进入数字新闻门户网站、网络游戏、互联网广告和电视内容的潮流。

网游参观者在数码互动娱乐展览会上试玩游戏。（新华社丁汀摄）

（2018-01-24 12:02:05）

【延伸阅读】港媒称“网络直播”在内地农村受热捧：提高收入 改善生活

参考消息网11月14日报道 港媒称，内地农村生活的日常视频可能没《蓝色星球》那么高端，但它们正风靡全国。

据香港《南华早报》网站11月12日报道，来自黑龙江省五常市的41岁农民李波（音）发现自己有执导影片的才能，而他所需要的仅仅是一双善于发现故事的眼睛、一点想象力和一个智能手机。

报道称，最近，李波看到他的邻居正在农田附近赶着一群鸭子，他迅速进入“拍片”模式，掏出手机把这一幕录制下来。

加上背景音乐后，他把这个时长一分钟的视频上传到一个视频共享应用程序。然后，这个视频迅速吸引了数以百计的观众。

报道称，李波说：“作为一个连小学都没毕业的人，我可能无法胜任更复杂的任务，但我可以拍摄短片并与其他人分享。这让我感到很自豪。”

出于这种想法，李波尽可能多地拍摄视频短片。从内地农村的婚礼仪式到水稻种植，他的题材非常多样化。

报道称，在中国内地，视频共享和直播行业的规模去年翻了一番，取得了超过30亿美元的收入，而这个行业的竞争也日趋激烈。目前有100多家公司提供这种服务，运营商的数量也在增加。随着各家公司竞相争夺新的内容和观众，像李波这样的内地农民吸引了很多人的注意力。

报道称，各类直播平台已经开始在农村地区搞营销以吸引用户加入。

在今年的新闻发布会上，中国的视频共享软件“火山”邀请了一位26岁的农民来发表主旨演讲。来自四川省合江县三块石村的刘金银从一个农民变成了网络红人。刘金银表示，他最近购买了自己的第一台空调，这得感谢他的粉丝。

报道称，全球咨询公司IHS马基特公司的分析师吴俊文（音）表示，城市居民仍然是中国内地直播业务的主要焦点，但“这些公司看到了农村市场的潜力，农民在中国人口中所占的比例较高”。

报道表示，近年来，越来越多的互联网企业涌向中国农村地区。

报道称，对于中国内地的视频共享和网络直播公司来说，它们有很多理由来开拓农村市场。

六间房的创始人刘岩说：“中国农村以民间表演而闻名。很多表演形式都源自中国农村，而且深受城市居民的喜爱。”刘岩表示，中国东北部城市四平一带的郊区涌现了如此多的网络直播达人，以至于这个地方现在被称为“中国网红之都”。

刘岩说：“这就是为什么我们要开拓农村市场。我们相信中国农民将成为我们极有价值的内容供应商。”

报道称，直播不仅仅是为了娱乐，还跟赚钱有关。

现年24岁的周莎（音）是陕西省的苹果种植户。她发现直播能让自己的生意变得更好。去年，当周莎加入一个把农产品业务和直播结合起来的试点项目时，她大吃一惊。

她回忆说：“居然有超过7000人观看我的直播。”短短一个小时之内，她卖出了半吨以上的苹果——是她平常生意的20倍。

报道称，但并不是每个农民都喜欢直播。周莎试图说服其他村民效仿这种做法，然而收效甚微。去年大约有2.82亿农民前往城市找工作，中国内地的大部分农村地区只剩下学生和老人。周莎叹了口气说：“有些村民甚至不知道如何来操作智能手机，更不用说直播了。”

资料图片：来自山西省长治市武乡县岭头村的魏宝玉在田地里通过直播平台向网友介绍谷子播种情况（5月18日摄）。新华社记者 魏飚 摄

（2017-11-14 13:44:12）