2018年的手机市场看起来并没有想象中的那么美好。根据此前市场研究机构给出的调研结果显示，2018年全球手机市场暂时处在需求疲软阶段，同样作为全球最大的中国手机市场也不例外，恰逢寒冬期短期内不好改变。所以，目前国内不少手机厂商都在运用所谓的机海战术力主占据市场优势，并且刺激消费者换机欲望。比如小米、华为、OPPO和vivo，截止现在已经推出多款机型，某种程度上算是把机海战术执行的非常到位。

如此操作，自然是收获了市场消费者回馈足够良好的效果。但针对于国内部分手机厂商的一些行为，也确实引起了不少人反感，大家从各家手机厂商发布新机前后的评论对比即可看出一二。那么，鉴于此笔者大致总结出一些国产手机厂商什么样的行为或做法容易让人产生反感。

第一，前期宣传用力过猛，有夸大其词嫌疑。正如刚才所言，处在一个市场需求疲软期，任何一家手机厂商都想自家的新款机型能够吸引多数消费者的眼球。为此，新品面世之前的预热宣传可谓是有多大亮点，就想超过五倍十倍地去宣传，结果等到新机推出，大家看到真机之际体验的结果并没有像宣传的一样，自然遭遇大家的吐槽批评。尤其是那些前期宣传过程中的文案描述有夸大其词嫌疑的手机厂商，最终得到的市场回应也许是适得其反。

第二，发布会上各种吊打友商的手机厂商。可能部分人已经发现了这个现象，中国手机厂商喜欢在新机发布会上各种吊打苹果iPhoneX，甚至一款千元智能手机也能在拍照方面吊打一下苹果iPhoneX。究其原因，只是因为这些手机搭载了AI拍照功能，通过AI实现软件硬件优化，做到拍出来的照片效果要比iPhoneX成像完美。

事实上，实际拍摄中到底怎么样？相信每个人都会得出不同的结果，甚至真能吊打iPhoneX的拍照水平吗？要知道iPhoneX拍照实力在DxOMark给出的评测结果虽然比不过华为P20 Pro，但至少打败国产千元智能手机是没问题的吧。因此，几乎和第一条类似，国产手机厂商发布会上新品各种吊打友商，结果使用过程中性能并未达到宣称的效果，会让人反感。

第三，借势营销但实际上没有真正技术的厂商。聊到这里，不得不提及一下华为很吓人的技术GPU Turbo，当余承东微博剧透出这个很吓人的技术后，估计当初没多少人觉得华为有这种技术。所以，此后有些国内手机厂商开始跟风借势很吓人的技术来宣传自家新品。可后来，在华为真推出GPU Turbo技术后，余承东“吹过的牛”变成了现实，而起初跟风借势营销的那些手机厂商呢？压根没有什么吓人的技术。那么，结果可想而知，损坏自己品牌是一定的，但也引起了部分人的反感。

当然，站在另外一个角度来分析上述部分国产手机厂商的做法或行为，可以理解。一方面，在竞争惨烈的市场中，小众手机厂商想活下去，就得想尽办法吸引人眼球；另一方面，不够亮眼，不足以吊打友商机型，不能得到良好的市场反馈。换言之，你做了说明还有机会，你不做一点机会都没有，权衡之后做比不做好，进而激发了一系列跟实际情况不同步的宣传路数出来。