没有人敢否定，VR技术背后所代表的“智能可穿戴设备”未来会成为取代智能手机的产品，但没人知道这场技术革命什么时候会到来。大多数投资者不想落得个“前人种树后人乘凉”的结局。因此从2016年开始的VRAR产业投资风口，热得快，凉的很也很快。

然而经过两年的技术沉淀和应用方面的探索，一些开发出产品的VR技术公司已经开始产生投资回报。特别是斯皮尔伯格的《头号玩家》，又让不少观众心中燃起了对VR的期待。这个领域的投资又有了重新升温的趋势。

6月21日，一家主打VR实景娱乐技术的科技公司“当红齐天”宣布获得数亿元Pre-A轮融资，投资方为深圳韦玥创意投资集团和芒果文创基金。据介绍，这是目前全球VR行业内金额最大的一笔融资。【话娱】记者通过查询启信宝信息得知，张艺谋是当红齐天的联合创始人和大股东之一，另外两位联合创始人分别是张艺谋北京奥运会开幕式团队的齐笑，和《寻龙诀》、《龙门飞甲》等影片的特效制作人王磊。

要打造VR版环球影城 张艺谋哪来的自信？

由于技术不成熟，价格偏贵等原因。VR大量走进个人用户家庭的想法还无法实现。目前我们要体验VR技术可能大多要去线下体验店。目前在一些大中型商场、电影院周边等人流量较大的地方，VR体验店已经非常普遍。规模比较小的，开放式VR体验店大多按时间收费，不同档次的机器每小时收费十几元到几十元不等。据统计，截止到2017年9月，国内投入营业的VR体验店已经超过5000家。

因此，有开VR体验店需求的B端用户才是目前VR产品的主要买家。据悉，当红齐天现阶段的主要收入来源于 B 端，包括内容技术输出，以及帮地方政府建设文化娱乐综合体，如与广西北海市政府合作打造的旅游目的地项目“SOREAL焕真·北海秀”。

相对来说，B端用户的风险更小，特别是VR内容设计方面存在市场空白。张艺谋近期的电影项目虽然一言难尽，但北京奥运开幕式的成绩大家有目共睹。可能对于B端用户来说，张艺谋的名气也能带来一定的品牌效应，同时自己可选择的余地其实也不多。据相关媒体报道，2017 年当红齐天的订单金额已有数亿元。

多种因素叠加下，促成了这笔全球VR领域的最大单笔融资。但目前公司高管并未提及当红齐天是否盈利。除了B端用户外，当红齐天也在寸土寸金的北京王府井开了一间3200平米的面对普通用户的VR体验店，名为“SoReal焕真”。据当红齐天CEO齐笑介绍，公司将打造“VR 版环球影城”，C端门票收入将成为未来重要收入来源。

VR内容市场规模有望在2020年超过160亿美元

【话娱】记者了解到，王府井的SoReal焕真VR体验店的通票费用要498元人民币，基本上和上海迪士尼是一个级别的价位。与之相对应的，是这家VR体验店高昂的运营成本。

根据安居客、赶集网等大型租房网站的房租报价，王府井地段的租金为6元/m²/天至29.6元/m²/天。取中间值18元/m²/天的价格计算，店铺一个月的租金就需要170万元左右，加上人员和设备，每个月的运营成本可能要接近200万元。也就是说，每个月可能需要4000名游客才能回本。张艺谋的号召力，可能是SoReal焕真吸引客流的主要手段。

但据体验过SoReal焕真王府井店的顾客介绍，店内的主要项目都来自一些好莱坞大片和知名游戏IP，其实和张艺谋作品没有什么关系。公开资料显示，目前当红齐天SoReal（焕真）已获得了《变形金刚》、《正义联盟》、《头号玩家》、《小王子》、《急速追杀》、《英雄萨姆》、《生命奇幻之旅》、《入侵》等知名IP正版授权。

但在原创IP，或是张艺谋电影作品IP方面，当红齐天并没有开发出有输出能力的作品。这对于把“内容输出”作为主要营收来源的公司来说，可能会是一个风险点。而VR内容产业的市场规模和投资活跃度，预计很快将会超过硬件领域。

根据SuperData的统计和预测，2018年—2020年，VR软件和服务领域的产业收入将分别达到30亿、72亿、160.2亿美元，内容产业的产出规模将会在2020年超过硬件。

VR产业在投资泡沫破裂之后，实际上已经形成了向内容领域倾斜的反转趋势。硬件方面则会逐渐减缓到比较平稳的状态。另外，经过一定时间的清理和淘汰后，VR产业中获得融资的数量在减少，单笔投资的总额在增加。VR内容产业正在先一步向成熟迈进，未来游戏、影视、电商等领域或将能够先一步享受到这个技术红利。

作者：K线战车

责编：金宇

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