被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节如期举行，这是戛纳创意节在宣布改革后的第一届，科技公司明显减少，今年的主题是“ChangeForGood”。在戛纳，各种创意、营销理念汇聚，今年出现哪些新趋势呢？

1.VR引领潮流

印刷品、影视作品、数字媒体等新媒介的出现都带来的新的营销方式，近年来，增强现实又带来一种全新的体验。

在今年的戛纳国际创意节上，谷歌在其交互式陈列柜向参观者展示如何利用AR技术使广告更具吸引力。谷歌表示，无限的“创意可能性”可以将任何实体空间转变为“虚拟陈列室”，只要通过一部手机，就可以与外界实体做交互。

Perrier的全球品牌总监MarionTaisne表示：“AR带来了一种沉浸式体验，将人们带入我们的品牌世界。这一体验超越了传统广告，也拉近了品牌与客户之间的距离。”

宜家宣布了新的AR手机应用IkeaToybox，致力于教导消费者家里的小孩将宜家的纸箱做成玩具、摆件。

2.AI智能文案趋势显现

AI已经广泛运用到各种领域，在写作方面已经出现AI新闻、AI智能文案等产品。

此次阿里妈妈在戛纳正式发布“AI智能文案”产品，目前主要聚焦于商品文案，可实现三项核心能力——高度模拟人写文案、自由定义字数、实时在线样本学习，1秒可以生产20000条文案。AI文案已经有诸多公司在进行开发，把创意像公式一样“推导”出来，一部分文案工作交给AI来完成，广告的制作将节省大量人力。

3.数字广告可信度继续受质疑，具体到了KOL作假

在数字广告不断繁荣的背后，广告主们对数字广告数据造假问题越发关注。今年他们不再泛泛而谈，而是直接把目标指向了购买粉丝和流量的KOL。

广告业的数据造假越来越严重，也将影响整个产业生态。虽然早就遭到广告主的诟病，但是但不容忽视的是，对于数据欺诈的打击只有在行业内达成共识的情况下才会真正有效。在如此大影响的广告节上直言不讳并标明态度，这是一个积极的信号。

对于广大从业者来说，尤其是科技公司，打击刷量行为义不容辞。广告主们将更加注重对自身数据的控制，防止欺诈。对数据真实性的追求将越来越重要。

4. GDPR实行，广告公司需要更加严格遵守数据法规

今年戛纳增加了有关GDPR的讨论，欧洲GDPR法规的实现对数字广告造成了一定的影响，目前已经有广告商关闭在欧洲的业务。大多数广告技术高管在他们的预测中坦率地说，在未来几个月内，其他不符合条件的美国供应商也将被迫离开欧洲。

对于需要搜集使用用户数据的精准营销，也需要思考未来在法律的监管下该如何进行。