《创造101》收官:它是营销思维的新思路,还是娱乐产业新方向

中国女团练习生综艺节目《创造101》经两个月鏖战,于上周六晚收官并选拔出11位选手成团。总决赛的3.1亿播放量直逼春晚,而其带来的阶级争议、资本运作、偶像产业及相关文化生态等讨论,在节目结束后仍热度不息。

练习生孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、Yamy、赖美云、紫宁、Sunnee等11位选手历时四个小时,终以“火箭少女101”之名在6月23日晚成功出道成团。在总决赛被指广告太多、节奏拖沓的同时,一路被质疑实力却高位出道的选手杨超越,落选练习生刘人语票数出现前后较大不一致等状况,亦引发网民对节目运作方式及盈利模式的大讨论。

《创造101》借鉴了韩国娱乐业偶像练习生的概念,101位选手的命运全由粉丝点赞数决定,粉丝们被尊称为“全民制作人”。普通粉丝每天可以为11名选手各投1票,而腾讯视频会员,则可以每天为11名选手各投11票。若还想单独为某位选手投票,就需要购买选手定制会员卡,每张30元,一张可以额外再投121票。总决赛前,每期节目的点赞数都会被清空,因而许多粉丝发起了集资方式,将资金聚拢于偶像后援会手中,由后援会集中投票。

杨超越就是这样一名争议选手。女团选拔本以唱跳能力为核心,但即使杨超越的名字常常和“车祸”、“实名diss”、“哭”、“划水”、“不努力”联系在了一起,顶著“村花”之名的她仍在节目中始终稳居前8。

“创造101”的制片人都艳表示,“创造101”并不只是一档唱跳综艺,金字塔的节目logo和选手座位排布都暗示著现实社会。节目组希望社会各类人群都能从节目中找到情感投射对象,而草根出身的杨超越某种程度上就是在帮那些为家境一般、能力平常、出境欠佳,但希望改写命运的人圆梦。

然而,不少网民认为杨超越的爆红是资本市场运作的结果,其排名在嘲讽中节节升高,粉丝拼命投票以示对舆论的抵抗。

而据《中国青年报》,截止总决赛当日的中午,“创造101”的集资总额已经超过3000万。伴随粉丝投票热情而来的,比如虽然每期某成员粉丝团的投票金额都高达几百万元,但她的排名始终徘徊在出道位边缘,粉丝只能不断投钱投票。

《界面新闻》指出,选秀节目只是资方赚快钱的手段。原本中国的娱乐工业没有日韩那么流水线化,有希望发展出新的文化符号。但事实证明,这些多元的可能都只是资方即时变现的资本。节目中具有“反抗性”的文化符号,比如王菊现象对传统审美的颠覆,其实也是节目组乐于见到的。毕竟激烈的争议会激发粉丝更强烈的认同和行动,即花钱投票。

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